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A estudio reciente publicado por Incogni descubrió que la dinámica de las redes sociales está cambiando, volviéndose menos sobre publicaciones y actualizaciones sociales, y más sobre entretenimiento, algoritmos y contenido de formato corto.
Los conocimientos se basan en una encuesta realizada a 1.000 estadounidenses a quienes se les preguntó sobre su uso de las redes sociales y cómo han cambiado en los últimos años.
Los resultados reflejan lo que sugieren datos de tendencias más amplios. En primer lugar, en términos de publicaciones, los datos encontraron que el 55% de los encuestados publican menos en las redes sociales ahora que hace cinco años.
Esto se alinea con otros datos de tendencias, que mostraron que menos personas publican en línea y más personas comparten publicaciones y actualizaciones con sus amigos más cercanos. dentro de grupos privados de DM.
Dicho esto, la cantidad de usuarios activos en las redes sociales ha sido relativamente baja durante un tiempo.
En 2019, Datos de Pew Research reveló que alrededor del 80% de todos los tweets en Twitter (como se llamaba entonces) fueron publicados por sólo el 10% de los usuarios de la aplicación.
De hecho, el tan citado principio 90-9-1, que fue publicado por El guardián en 2006sugirió que para todos los sitios web colaborativos, incluidas las aplicaciones de redes sociales, alrededor del 90% de los participantes solo leerán contenido, mientras que el 9% editarán y solo el 1% serán creadores activos.
Mucho ha cambiado en línea en 20 años, pero esta proporción parece mantenerse estable.
De hecho, podría ser más exagerado ahora, dadas las tendencias reportadas por Incogni. Eso significaría que sólo una pequeña fracción de los perfiles comparten algo, lo que apunta a límites en las perspectivas en línea.
La dependencia de las redes sociales de un porcentaje tan pequeño de creadores también podría estar llevando al agotamiento de las publicaciones en redes sociales. Más de la mitad de los encuestados dijeron que mantener una presencia en las redes sociales “se siente como un trabajo”.
Como se muestra en este resumen, esa presión la sienten especialmente los creadores más jóvenes, que tienen más probabilidades de aspirar a ganar dinero en línea. Los éxitos de creadores como MrBeast han allanado el camino para una nueva generación de usuarios que pueden creer que ganar dinero online es relativamente fácil.
Pero no lo es.
De acuerdo a investigación de Influencer Marketing Hubmás del 48% de los creadores ganan menos de 15.000 dólares al año con sus esfuerzos en línea. Una investigación publicada por TubeFilter en 2015 sugirió que el 95% de todas las vistas de YouTube fueron impulsadas por sólo el 5% de todas las cuentas activas.
Abrirse paso es difícil. Y como una nueva generación de usuarios a los que se les ha vendido el concepto de simplemente hacer lo que aman en línea y recibir un pago por ello, está quedando claro que es mucho trabajo.
Estas cifras también apuntan a una posible razón por la que las personas generalmente se sienten más relajadas cuando se toman un descanso de las redes sociales y las aplicaciones de mensajería.
Otro factor a considerar es la mayor presencia de contenido político y división impulsada por algoritmos.
Los algoritmos incentivan a los usuarios a publicar contenido que desencadene una respuesta emocional, que luego genera publicaciones más partidistas. La angustia resultante les da a los creadores una avalancha de me gusta y comentarios impulsados por la dopamina sobre su actualización.
Ese incentivo ha desempeñado un papel importante en el mantenimiento de la división política, lo que ha alejado a más personas de las aplicaciones sociales, según el informe.
Aunque si los usuarios realmente están reduciendo el tiempo que pasan en las redes sociales, en lugar de simplemente decir que pasan menos tiempo en línea, es otra cuestión. Meta ha informado que El tiempo dedicado a Facebook e Instagram ha aumentado en los últimos años.principalmente debido a su mayor inserción de videos cortos en los feeds de los usuarios.
Una vez más, esto apunta a un cambio mayor en el comportamiento de las redes sociales, donde las personas se están alejando de los aspectos sociales y conectivos y avanzando hacia el uso de aplicaciones sociales como una forma de entretenimiento.
Esta es una nota importante que los especialistas en marketing deben tener en cuenta.
