Este audio se genera automáticamente. Por favor, háganos saber si tiene algún comentario.
Otra actualización trimestral de Microsoft significa otra cuarta parte de “participación récord” de LinkedIn, ya que la plataforma aparentemente continúa fortaleciéndose bajo la marca Microsoft.
Como resumen rápido, solíamos obtener datos de rendimiento detallados de LinkedIn dentro de sus propias actualizaciones trimestrales, que describían el número de usuarios, los ingresos por publicidad, etc. Pero después de que Microsoft compró LinkedIn en 2016, la red social profesional se convirtió en una línea de pedido en los informes trimestrales de toda la compañía de Microsoft, lo que significa que ahora tenemos muy poca información sobre el rendimiento real de LinkedIn, y en casi todas las actualizaciones, dice exactamente lo mismo:
“LinkedIn registró niveles récord de participación”.
Lo cual parece imposible, ¿verdad? Quiero decir, no puede ver niveles “récord” de interacción dentro de la aplicación cada tres meses, ¿verdad?
Bueno, eso es lo que Microsoft ha informado cada trimestre desde 2018, y en la actualización de esta semana, me atrevería a adivinar cuál será:
Oh, eso es diferente. No hay “participación récord” en LinkedIn, sólo una nota sobre el desempeño de las ventas de publicidad de la aplicación, que continúa aumentando de manera constante, y la plataforma alcanzó $5 mil millones en ingresos trimestrales por primera vez.
Pero no hay ninguna afirmación de “compromiso récord”.
Para ser honesto, lo extraño, extraño la bravuconería de Microsoft de simplemente cortar y pegar la misma descripción general para cada una de sus actualizaciones trimestrales auditables.
Pero esto simplemente demuestra que no se puede ver una “participación récord” todos los meses. No puede suceder, y ahora, después de años de despotricar sobre esta afirmación aleatoria, se ha demostrado que mi escepticismo tenía razón.
Bueno, algo así.
En términos de crecimiento, el director ejecutivo de Microsoft, Satya Nadella, señaló que LinkedIn vio “crecimiento de miembros de dos dígitos” en el período, a medida que continúa expandiéndose en más regiones.
LinkedIn ahora cuenta con 1.300 millones de miembros y, a medida que más personas buscan la plataforma como un medio para mostrar su experiencia profesional, sus oportunidades aumentan a través de un mayor alcance.
Aunque “miembros” y “usuarios activos” son estadísticas muy diferentes, resulta confuso por qué LinkedIn continúa informando el total de miembros como un indicador de rendimiento, mientras que todas las demás aplicaciones sociales informan sobre los usuarios reales.
Según su recuento de usuarios de la UE, que debe informar como parte de la DSA (y que también continúa creciendo), el porcentaje de miembros activos de LinkedIn en esa región es de alrededor del 36%, lo que sería una división perfil/usuario bastante regular para una aplicación social.
Pero eso también sugeriría que el número real de usuarios activos de LinkedIn es de alrededor de 450 millones. Lo cual, nuevamente, está bastante bien, más o menos lo que esperarías de la aplicación. Sin embargo, por alguna razón, LinkedIn se ha salido con la suya al centrarse en el mayor número de miembros como indicador.
Pero no lo es y, siendo realistas, menos de la mitad de sus miembros inician sesión en la aplicación con regularidad.
Sin embargo, aun así, más de 430 millones de personas que discuten temas profesionales y buscan dar lo mejor de sí a través de publicaciones de liderazgo intelectual siguen siendo una audiencia enormemente valiosa, de la que muchos anunciantes obtendrán beneficios significativos al segmentar.
En ese frente, LinkedIn también experimentó un crecimiento del 30% en anuncios de video en el trimestre más reciente, lo que apunta a la creciente popularidad del material de video en la aplicación.
LinkedIn también se ha convertido en un punto de referencia clave para los chatbots de IA, lo que podría ser otro atractivo para las marcas, ya que publicar en LinkedIn podría aumentar la exposición y el conocimiento de la marca a través de procesos de búsqueda y descubrimiento en evolución.
En general, las cosas se ven bastante bien para la aplicación, con más dinero ingresando y más personas registrándose.
Simplemente no entiendo por qué LinkedIn parece jugar al humo y los espejos con sus números, pero claro, si el mercado lo permite, supongo que por qué no.
