LinkedIn vio un ligero aumento en los usuarios de la UE en la segunda mitad del año pasado, mientras que también hubo un aumento en la estafa y los perfiles falsos informados por los usuarios en la aplicación, según su último informe de divulgación de la UE.
Según la Ley de Servicios Digitales de la UE (DSA), todas las grandes plataformas en línea designadas deben proporcionar información sobre sus esfuerzos de uso y moderación en la región cada seis meses.
LinkedIn publicó su último informe a principios de esta semana, dándonos algunas notas adicionales sobre el uso general y la aplicación, que proporcionan más datos reales que los informes de rendimiento limitados de LinkedIn.
En primer lugar, en usuarios activos. En la segunda mitad de 2024, LinkedIn informa que tenía 52 m registrados en usuarios activos mensuales, y 142m registraron visitas.
Ese es un ligero aumento en los 51.9m LinkedIn informados en octubre, aunque LinkedIn también informó un aumento de 4 millones de usuarios en su informe anterior, y un aumento de 2.7 millones de usuarios en el informe anterior.
Entonces, con el tiempo, LinkedIn está agregando más usuarios activos en la región, aunque fue lento en los últimos seis meses del año.
Lo que también es valioso sobre estas cifras es que nos da una visión real de los recuentos de usuarios activos de LinkedIn, a diferencia del total de miembros, que prefiere informar.
Como puede ver, LinkedIn está promocionando el hecho de que tiene más de mil millones de miembros en total, pero “miembros” (es decir, personas que se han registrado para una cuenta), y los “usuarios activos” son cosas muy diferentes, particularmente desde una perspectiva del anunciante.
Como tal, lo que es más valioso saber es cuántos de estos “miembros” realmente están usando la aplicación todos los días o mes.
Una vez más, LinkedIn no comparte esto, pero según su recuento de miembros de la UE informado (184m) y sus datos activos de usuario informados como parte de las obligaciones de DSA (52M), sabemos que solo el 28% de la audiencia de LinkedIn en Europa se contaría como usuarios “activos”.
Si eso es válido para otras regiones, entonces el recuento mensual de usuarios activos de LinkedIn es más como 280 millones, a diferencia de su cifra de titular de mil millones de miembros.
Tal vez Estados Unidos ve más uso, y tal vez es más como 300 millones de Mau en total. Pero comparativamente, la audiencia activa comprometida de LinkedIn está mucho más cerca de la de Reddit (189m MAU) que las plataformas más grandes como Instagram (1B), o incluso X (570m) y Pinterest (553m).
Vale la pena señalar en su evaluación.
En términos de spam y cuentas falsas, LinkedIn también ha visto un aumento desde su último informe, con un salto de 11k en los informes de spam de los usuarios, y un aumento de 13k en perfiles falsos reportados.
Sin embargo, estos no dieron como resultado un salto significativo en la aplicación de cada uno, por lo que en términos relativos, el impacto general fue menor en la investigación. Pero la mayor atención en LinkedIn también inevitablemente aumentará la actividad de spam, y ese es otro elemento para ver en estos informes.
También vale la pena señalar que LinkedIn vio una disminución en los informes de spam a través de su auto detección y proceso de aplicación en el período.
Las revelaciones de DSA de LinkedIn proporcionan una visión interesante del crecimiento y la actividad de la plataforma, junto con las notas clave sobre el uso real versus las registros generales.
Y eso podría ayudarlo a tomar decisiones más informadas sobre su alcance de LinkedIn.
Puede leer el último informe de divulgación de DSA de LinkedIn aquí.
