Este audio se genera automáticamente. Por favor, háganos saber si tiene algún comentario.
LinkedIn está facilitando la activación de Thought Leader Ads en la aplicación. a través de un proceso simplificado de descubrimiento y promoción integrado en Campaign Manager que le permitirá encontrar fácilmente publicaciones relevantes para promocionar.
Los anuncios de líderes de opinión de LinkedIn permiten a las marcas impulsar el contenido generado por los usuarios, proporcionando un medio para amplificar los comentarios positivos de su audiencia. LinkedIn amplió los anuncios de líderes de opinión a publicaciones de cualquier usuario (en lugar de solo empleados) en marzo del año pasadomientras que agregó anuncios de líderes intelectuales para eventos en agosto.
Y ahora busca mejorar el elemento de descubrimiento para ofrecer más oportunidades de promociones UGC.
Como lo explica LinkedIn:
“Con el descubrimiento de contenido simplificado en Campaign Manager, los especialistas en marketing pueden buscar e identificar fácilmente voces de expertos en conexiones de primer, segundo y ahora tercer grado y patrocinar publicaciones orgánicas que mencionen su marca o evento, expandiendo la colaboración más allá de su red inmediata”.
Como puede ver en este ejemplo, ahora LinkedIn resaltará las publicaciones relevantes que mencionen su marca o evento, que puede intentar utilizar como contenido patrocinado.
“Las publicaciones detectables incluyen publicaciones de empleados, artículos de LinkedIn o artículos de boletines de conexiones de 1.º, 2.º y 3.º grado o más. Con el permiso de patrocinio del autor o creador del contenido, puede promocionar publicaciones relevantes para su marca o producto y utilizarlas para crear campañas publicitarias de líderes intelectuales “.
Por lo tanto, necesitará obtener la aprobación del creador, pero si está de acuerdo, ahora podrá encontrar más fácilmente oportunidades relevantes para mostrar su marca a través de comentarios y respaldos externos.
Y podría ser una consideración valiosa. LinkedIn dice que es Los anuncios Thought Leader obtienen tasas de clics 2 veces más altas en promedio que otros anuncios de una sola imagen con el mismo objetivo.
Con el tiempo, también podría proporcionar una vía para que los creadores de LinkedIn reciban pagos por sus esfuerzos en la aplicación, al proporcionar una participación en los ingresos de Thought Leader Ads con cada usuario individual.
Actualmente, eso no es parte del proceso, pero la introducción de un descubrimiento mejorado podría ser otro paso hacia la construcción de una vía de monetización para los creadores, al incentivarlos a publicar sobre marcas, productos y eventos, que luego se destacarán como oportunidades de contenido patrocinado.
Aunque eso también incentivaría comentarios positivos, y puede que no sea el impulso promocional ideal. Pero de cualquier manera, LinkedIn está claramente explorando vías de monetización de los creadores, y estos aspectos destacados específicos, que ponen esas oportunidades frente a las marcas, desempeñarán un papel en ese impulso más amplio.
LinkedIn dice que las oportunidades de contenido patrocinado se mostrarán en la pestaña “Asociaciones” en el Administrador de campañas. Las marcas podrán filtrar esta lista por tipo de contenido y luego enviar una solicitud al autor para lanzar una campaña patrocinada.
La nueva pantalla se está implementando. en países seleccionados, y se planea una mayor expansión “en los próximos meses”. Más información aquí.
