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Resumen de buceo:
- Samsung y Liquid IV se están lanzando a “Spider-Man: Brand New Day” con campañas ambientadas en el telón de fondo de la superproducción de superhéroes en la ciudad de Nueva York, según comunicados de prensa compartidos por las compañías.
- Liquid IV, el socio exclusivo de hidratación funcional de la película, está llevando a cabo una campaña que muestra al personaje Ned Leeds (Jacob Batalon) manteniéndose fresco en un día abrasador. La colaboración de entretenimiento más grande de Liquid IV hasta la fecha también incluye productos de marca compartida, apariciones en películas y una próxima experiencia para los fanáticos.
- Sobre la base de una experiencia web Spidey Tracker lanzada en junio, Samsung también está lanzando creatividades con Batalon y el propio lanzador de telarañas mientras Spider-Man se frustra con los teléfonos destrozados solo para encontrar el ajuste perfecto con un teléfono Galaxy plegable.
Información de buceo:
Samsung y Liquid IV están aprovechando el entusiasmo en torno a la próxima entrega de la franquicia Spider-Man de Marvel y Sony Pictures con un par de campañas que ponen énfasis en las características del producto y se basan en la preocupación del superhéroe por la ciencia. “Brand New Day”, que llega a los cines el 31 de julio, espera un estreno en Estados Unidos de entre 180 y 190 millones de dólares, informó Deadline, lo que lo convierte en un gran éxito de la temporada de verano de 2026.
Ambos esfuerzos de marketing cuentan con la participación de Ned, un personaje principal nerd de “Brand New Day”, y se apoyan en gran medida en el entorno narrativo de Nueva York. Spider-Man también juega un papel silencioso en las campañas, ocupándose de los dispositivos para Samsung y salvando a un Ned inconsciente de los peligros en el lugar de Liquid IV.
El comercial de Samsung, dirigido por la alumna de diseño de producción de Marvel, Kasra Farahani, está ambientado en parte en el apartamento de Peter Parker y combina imágenes de la película. El anuncio comienza con Ned revisando su Spidey Tracker, una experiencia móvil del mundo real desarrollada por Samsung, mientras Spider-Man pasa de fondo antes de tomar un respiro en casa.
Allí, Spider-Man se frustra con una pila de teléfonos inteligentes agrietados que no pudieron resistir sus peligrosas hazañas antes de comenzar a construir un nuevo teléfono Galaxy plegable, que un asistente virtual describe como “un teléfono plegable con inteligencia artificial inteligente para comunicaciones mientras viaja”. Samsung dijo que ampliaría la historia en su evento Galaxy Unpacked el 22 de julio.
La próxima película también marca la última y más grande de una creciente lista de asociaciones de entretenimiento para Liquid IV, propiedad de Unilever, que recientemente se asoció con la exitosa serie de Amazon Prime Video “Off Campus”.
En la obra de Spider-Man, titulada “La marca de hidratación de tu vecindario amigable”, Ned camina por la cuadra, escuchando música sin saberlo, mientras Spider-Man lo salva de peligros inminentes como un par de matones enmascarados y herramientas de construcción que caen. Un Ned sofocante finalmente llega a una tienda de la esquina donde lee los beneficios para la salud de Liquid IV antes de beber una botella de agua con el polvo mezclado y señala que está “listo para un nuevo día”.
El marketing respalda dos ofertas de marca compartida por tiempo limitado: Hydration Multiplier Arctic Raspberry y Sugar-Free Raspberry Lemonade. La agencia Blue Raven está detrás de “Your Friendly Neighborhood Hydration Brand”, mientras que Alen Petkovic dirigió el anuncio, que llega en un momento en que Nueva York sufre una ola de calor y se transmitirá por televisión, medios digitales y redes sociales.
El interés de los especialistas en marketing por la integración de marcas y productos con propiedades intelectuales populares está creando olas cada vez mayores en el sector de servicios de marketing. M+C Saatchi North America anunció a principios de este mes una práctica dedicada al marketing de entretenimiento dirigida por un ex ejecutivo de WME.
