Los agentes de IA ya están aquí. No como un concepto, no como una demostración, sino dentro de los navegadores utilizados por miles de millones de personas. Todas las principales empresas de tecnología han lanzado un navegador con inteligencia artificial integrada o una extensión que actúa en su nombre.
Claude para Chrome de Anthropic puede navegar por sitios web, completar formularios y realizar operaciones de varios pasos en su nombre. Google anunció Gemini en Chrome con capacidades de navegación agente, incluida la navegación automática, que puede actuar en las páginas web por usted. OpenClaw, el agente de inteligencia artificial de código abierto, conecta grandes modelos de lenguaje directamente con navegadores, aplicaciones de mensajería y herramientas del sistema para ejecutar tareas de forma autónoma.
Para comprender mejor la optimización para los agentes, hablé con Slobodan Manic, quien recientemente escribió una serie de cinco partes sobre la optimización de sitios web para agentes de IA. Su perspectiva se sitúa en la intersección del rendimiento técnico de la web y hacia dónde se dirige realmente la interacción de los agentes de IA.
Según las pruebas de Slobodan Manic, casi todos los sitios web están estructuralmente rotos para este cambio.
“Comenzó cuando acudimos a la IA y hicimos preguntas. Y ahora la IA viene hacia nosotros y nos encuentra donde estamos. A partir de mis pruebas, noté que los sitios web no están ni cerca de estar listos para este cambio porque estructuralmente casi todos los sitios web están rotos”.
Lo más importante que ha cambiado
Comencé preguntándole a Slobodan qué ha cambiado en los últimos seis a nueve meses que significa que los SEO deben prestar atención a los agentes de IA en este momento.
“Todas las principales empresas de tecnología han lanzado un navegador que tiene inteligencia artificial y puede hacer cosas por usted o algún tipo de extensión que ingresa a Chrome. Claude tiene un complemento para Chrome que puede hacer cosas por usted, no solo analizar páginas web, resumir páginas web, sino también realizar operaciones”.
Cuando ChatGPT se lanzó por primera vez en 2023, haciendo que la IA fuera ampliamente accesible, en paralelo con cómo comenzamos a escribir consultas básicas en los motores de búsqueda hace 25 años, hicimos preguntas sobre la IA. Ahora nos estamos volviendo más sofisticados y fluidos con nuestras indicaciones a medida que nos damos cuenta de que la IA puede hacer mucho más que (escríbame un correo electrónico para rechazar cortésmente una invitación).
Los agentes representan un cambio aún mayor hacia una dinámica diferente, donde la IA puede completar tareas en nuestro nombre y ejecutar sistemas complejos. (Revisar mis correos electrónicos y eliminar los que sean spam, clasificarlos en un grupo prioritario, descubrir lo que necesita mi atención inmediata y brindar una respuesta calificada a cualquier consulta básica, además de programar citas en mi calendario para cualquier invitación a reuniones).
Comprender y aprovechar las posibilidades es algo que todos estamos tratando de descubrir en este momento. Lo que debemos tener en cuenta es que la mayoría de los sitios web no están diseñados ni preparados para este mundo de agentes.
Los sitios web se están volviendo opcionales, ¿o no?
Tengo la teoría de que los sitios web de marcas se están convirtiendo en centros, el punto central que conecta todos sus activos de contenido en línea. Pero Slobodan ha ido más allá. Ha escrito sobre sitios web que se vuelven opcionales para el usuario final, con páginas creadas por máquinas para máquinas y la interacción se produce a través de interfaces de sistemas cerrados. Le pedí que ampliara esa visión y qué tipo de marco de tiempo estamos considerando de manera realista.
“En primer lugar, diré que esto no está sucediendo del todo hoy. Todavía estamos cerca del futuro medio. No estamos en marzo de 2026”, aclaró. Pero las señales son concretas.
“A Google se le concedió una patente en enero que les permitirá usar IA para reescribir la página de destino si su página de destino no es lo suficientemente buena. Y luego tenemos todas estas otras compañías, incluido Google, que anunció que Gemini navega por usted dentro de Chrome. Así que tenemos un sistema de IA de extremo a extremo que hace todo mientras los humanos simplemente esperan los resultados”.
Tuvo cuidado de no exagerar. A la gente todavía le gusta navegar, leer y comparar cosas. Los sitios web no están desapareciendo.
“De la misma manera que el tráfico móvil no ha acabado con el tráfico de escritorio, incluso si ha tomado una mayor proporción del tráfico general, un mayor porcentaje del tráfico general, mientras que el tráfico de escritorio se mantiene estable en términos de números absolutos, creo que este es otro camino que se abrirá donde las cosas sucederán sin un ser humano involucrado en cada paso”.
Su cronograma para esto: “Dentro de un año podemos hacer que esto se convierta en realidad. No es la mayoría, pero si Google comienza a reescribir las páginas de destino usando IA, veremos que esto sucederá probablemente en 2027, si no antes”.
Cuando el pago se convierte en un protocolo
Slobodan ha escrito que el proceso de pago se está convirtiendo en un protocolo, no en una página. Si un agente de IA puede comprar en su nombre sin tener que cargar el sitio web de una marca, pregunté: “¿Qué significa eso para la forma en que las marcas generan confianza y se diferencian cuando el cliente nunca ve su sitio?”
“Si estás generando confianza en una página de pago, lo estás haciendo mal. Empecemos por ahí. Eso lo creo firmemente. Esto no tiene que ver con la IA. Este nunca fue el lugar adecuado para generar confianza”, respondió.
Slobodan señaló todas las páginas de pago de Shopify que parecen idénticas. “No se genera confianza allí. Es simplemente una página legible por máquina que se ve igual para todos, para cada marca. Se supone que debes estar haciendo tu trabajo antes de que el usuario tenga que pagarte”.
Aquí es donde hizo referencia a Jono Alderson y al concepto de ingeniería upstream. “Avanzar hacia arriba y trabajar allí y no en el sitio web es la única forma de avanzar para cualquiera cuyo trabajo sea optimizar sitios web. Eso es SEO, eso es CRO, eso es contenido, eso es cualquiera que haga cualquier tipo de trabajo en el sitio web”.
Lo resumió mejor diciendo: “Su sitio web es parte de la ecuación. Su sitio web no es la ecuación. Y ese es el cambio estructural más grande que la gente necesita hacer para sobrevivir en el futuro”.
Lo que los SEO y las marcas deberían hacer realmente ahora
Pregunté qué pueden empezar a hacer prácticamente los SEO y las marcas para realizar la transición durante el próximo año. Su respuesta reformuló cómo deberíamos pensar sobre el sitio web en sí.
“Si su sitio web fuera su escaparate, y lo fue durante décadas, la gente acude a usted y hace negocios allí. Tiene que ser un almacén y un escaparate para seguir adelante o no sobrevivirá. Así de simple”.
“Teníamos todas esas librerías que vendían libros en los años 90 y luego aparece Amazon y entonces necesitas ser un almacén. Tienes que existir en dos planos al mismo tiempo al menos en el futuro cercano. Así que centrarse sólo en tu sitio web es lo peor que puedes hacer en el futuro”.
Su principal área de interés en este momento es lo que él llama arquitectura centrada en la máquina. El principio es construir para máquinas antes de construir para humanos.
“No construyes tu sitio web para humanos hasta que lo hayas creado para máquinas. Cuando estás trabajando en la página de un producto, no hay Figma, no hay diseño, no hay copia. Comienzas con tu esquema. ¿Qué se supone que debe decir tu esquema? ¿Cuál es el significado de la página? Comienzas con el significado y luego, a partir de ahí, construyes una página web tal como está diseñada para humanos”.
Lo comparó directamente con el turno de dispositivos móviles primero. “Eso no significaba no tener escritorio. Eso significaba hacer primero la versión más difícil y luego hacer la más fácil. Créanme, es mucho más complicado agregar significado y estructura a una página que ya ha sido diseñada que hacerlo al revés”.
Y se extiende más allá del sitio web. “Si estás diciendo algo en tu sitio web, será mejor que revises todos tus perfiles en línea, lo que la gente dice sobre ti. Es todo en todas partes al mismo tiempo. Pero en eso se ha convertido la optimización y en lo que debe ser”.
También le planteé el argumento de que la optimización para los LLM es fundamentalmente diferente del SEO. Su respuesta fue inequívoca.
“Difícilmente en desacuerdo. El más difícil desacuerdo posible. Si estuvieras haciendo las cosas de la manera correcta, trabajando en los cimientos y marcando cada casilla que hay que marcar, no es diferente en absoluto”.
Donde ve una diferencia es en la velocidad de las consecuencias. “Con la IA en la mezcla, uno queda expuesto mucho más rápido y las consecuencias son mucho mayores. No hay nada diferente aparte de esas dos cosas”.
Esto hizo eco de algo que sentí fuertemente. El ciclo se está moviendo más rápidamente, pero hay mucha similitud con lo que sucedió en la fundación de esta industria hace 25 o 30 años, que mencioné en mi serie SEO Pioneers. Estamos sintiendo nuestro camino de la misma manera. Y Slobodan estuvo de acuerdo.
“Se dieron cuenta de esto una vez y tal vez deberíamos preguntarles cómo resolverlo nuevamente”.
La codificación de vibraciones es una trampa, el trabajo profundo es el foso
Para mi última pregunta, le dije a Slobodan que dijo que la codificación de vibraciones es una trampa y que el trabajo profundo es el único foso que queda. Para el practicante de SEO que se siente abrumado, ¿qué es lo que debería hacer esta semana?
“Realmente se trata de los cimientos. Odio dar una respuesta aburrida, pero en realidad se trata de arreglar cada elemento fundamental que tienes en tu sitio web o tu presencia en el sitio web”.
Ha observado a la industria perseguir una brillante herramienta tras otra. “Siempre hay un juguete nuevo y brillante en el que trabajar mientras tu sitio web no funciona con JavaScript deshabilitado. Simplemente ignora todo eso hasta que hayas arreglado todos y cada uno de los cimientos rotos que tienes en tu sitio web”.
En cuanto a la codificación de vibraciones específicamente, fue preciso: “No me gusta el término codificación de vibraciones. Simplemente sugiere que no tienes idea de lo que estás haciendo y estás contento con ello. Eso es lo que me parece. El concepto de codificación asistida por IA, está ahí. Es genial. No va a desaparecer”.
“Pero concéntrate en lo que deberías hacer primero antes de usar la IA para hacerlo más rápido”.
Lo que me llamó la atención es lo bien que esto se aplica también a la escritura. La IA es brillante a la hora de producir con confianza un borrador que, a primera vista, parece fantástico. Pero cuando lo lees, te das cuenta de que es simplemente alguien que dice tonterías con confianza.
Slobodan identificó el problema central: “Necesitas saber qué es el bien y cómo se ve el bien. Porque la IA siempre te dará algo. Si no sabes lo suficiente sobre esa cosa específica, siempre se verá bien desde fuera. Y hay una razón por la que todos están de acuerdo con hacer vibrar todo excepto su propia profesión, porque lo prueban y ven que los resultados son simplemente horribles”.
Construya para máquinas primero, todo lo demás sigue
Lo único que se puede aprender de esta conversación es construir primero para máquinas y luego para humanos. No porque la experiencia del usuario humano no importe, sino porque lograr que la capa de la máquina sea correcta primero hace que la capa humana sea mejor.
Su sitio web ya no es la única versión de su negocio que encontrarán las personas o los agentes. Las marcas que lo traten como parte de un ecosistema más amplio en lugar del ecosistema completo son las que superarán esta transición en una posición más sólida.
Vea la entrevista completa en vídeo con Slobodan Manic aquí o en YouTube.
Gracias a Slobodan por compartir sus ideas y ser mi invitado en mi humilde opinión.
Más recursos:
Esta publicación fue publicada originalmente en Ediciones Shelley.
Imagen destacada: Shelley Walsh/Search Engine Journal
