Ha habido un cambio interesante en el consumo de video tardío, lo que podría afectar su estrategia de video: los videos cortos más largos ahora están ganando más tracción con el público.
Entonces, por videos “más largos”, no estamos hablando de un cambio de regreso al contenido de forma larga de 5 minutos o más. Pero lo que aparentemente está sucediendo, basado en los anuncios de cada aplicación, es que los consumidores ahora están más dispuestos a comprometerse con videos de 3 minutos de duración, en lugar de cargas de 30 segundos.
En enero, Instagram extendió carretes a 3 minutos, después de informar previamente que los videos de más de 90 segundos no funcionaron tan bien, mientras que YouTube también ha hecho que los clips de 3 minutos de largo sean elegibles para la alimentación de pantalones cortos.
60-90 segundos solían ser el punto óptimo, pero ahora, las plataformas están cambiando a clips un poco más largos, con el fin de alentar más compromiso.
Y lo mismo ahora también es evidente en Tiktok, como se demostró en el último informe de investigación de Buffer, que analiza las tendencias de visualización de Tiktok, basado en el análisis de 1.1 millones de clips de Tiktok.
Según el búfer:
“Los videos de Tiktok que tienen más de un minuto obtienen 63.8% más de tiempo de observación que los videos en el rango de 30-60 segundos “.
Como puede ver en este gráfico, los videos más largos obtienen más alcance, por un gran margen, aunque los datos de Buffer no especifican una longitud de video más allá de un minuto.
Lo mismo ocurre con el tiempo de reloj, con videos más largos que conducen más compromiso.
Eso luego envía una señal positiva al algoritmo de Tiktok de que este es contenido relevante y atractivo, lo que probablemente también influye en el primer cuadro anterior.
Entonces, esencialmente, Tiktok ve el mismo cambio que otras plataformas, en videos cortos más largos recibiendo más atención. Una vez más, esto no significa que debe buscar publicar epopeyas de forma larga en la aplicación (el límite de carga de Tiktok es de 10 minutos), pero puede darle un poco de comida adicional para pensar en lo que está impulsando el compromiso y cómo puede maximizar sus esfuerzos de video.
Puede leer el informe de estudio completo de Buffer aquí.
