Breve breve:
- Starry est谩 ofreciendo su refresco de lima de lim贸n en la casa cuando el clima se vuelve abrasador este verano como parte de sus esfuerzos para apuntalar un posicionamiento alrededor de un refresco, seg煤n un comunicado de prensa de la marca propiedad de PepsiCo.
- Los consumidores estadounidenses pueden visitar un sitio web para agregar un pase digital a sus billeteras m贸viles como parte de la campa帽a “100 grados, 100% de descuento”. Una vez que las temperaturas superan los 100 grados en su regi贸n, el pase se desencadena autom谩ticamente y pueden cargar un recibo de una compra estrellada de 20 onzas para recibir un reembolso del 100% en efectivo a trav茅s de PayPal o Venmo.
- Hasta el 31 de julio, Starry tambi茅n est谩 desplegando anuncios fuera de casa (OOH) y m谩quinas expendedoras que dispensan el mismo umbral de temperatura en tres mercados: Miami, Charlotte y Atlanta. El concepto de la campa帽a hace eco de uno del principal rival de Starry a medida que m谩s marcas de bebidas tienen en cuenta el clima extremo en su marketing.
Dive Insight:
Starry se est谩 promoviendo como una forma libre de enfriar una vez que las temperaturas se inclinan en los triples d铆gitos en los d铆as de verano del perro. Eso podr铆a ocurrir con mayor frecuencia, ya que los efectos del cambio clim谩tico producen ondas de calor m谩s frecuentes y duraderas. Muchos consumidores estadounidenses ya se han enfrentado a una temporada castigadora hasta ahora en 2025, y Starry ve su producto como una forma de ofrecer un “refresco intenso” a los fan谩ticos de los refrescos que sudan. “100 grados, 100% de descuento” se extiende hasta el 2 de septiembre, mientras que los suministros duran, y el acuerdo se limita a una oferta por cliente.
La marca, que PepsiCo lanz贸 hace dos a帽os para reemplazar a Sierra Mist, se une a otros en la categor铆a de bebidas para reconocer que el clima intenso, aunque alarmante, brinda oportunidades para experimentar con el marketing contextual y dirigido regionalmente. Las activaciones del componente OOH y la m谩quina expendedora incluidas en “100 grados, 100% de descuento” est谩n orientadas en gran medida alrededor del sur, incluida Atlanta, donde se encuentra el mayor competidor de Starry, Sprite.
“100 grados, 100% de descuento” tiene similitudes con una campa帽a global que Sprite de Coca-Cola debut贸 en mayo. El “refresco de recesi贸n” presenta ubicaciones din谩micas de anuncios de OOH que eval煤an factores como la ubicaci贸n y la temperatura ambiente para servir mensajes a los consumidores cuando las temperaturas suben a niveles intolerables. Ese esfuerzo se centra en los mercados internacionales, como Vietnam, Filipinas y Brasil.
Para PepsiCo, la promesa de un estrellado gratuito podr铆a ser una forma de crear conciencia y afinidad por la marca de dos a帽os. Adem谩s, Starry est谩 reclutando influenciadores nacionales y locales para correr la voz sobre la promoci贸n en los canales sociales.
La campa帽a llega como cuota de mercado para los refrescos insignia de PepsiCo contin煤a disminuyendo. Sprite super贸 a Pepsi para convertirse en el refresco No. 3 en los EE. UU. Por volumen a principios de este a帽o, seg煤n los datos de Digest Beverage. Pepsi el a帽o pasado perdi贸 su lugar de larga data como No. 2 ante el Dr. Pepper.
El liderazgo de marketing de PepsiCo tambi茅n ha visto una sacudida en los 煤ltimos meses. Mark Kirkham fue nombrado CMO de las bebidas estadounidenses en abril despu茅s de la partida de Greg Lyons, quien desempe帽贸 el papel desde 2018. La Divisi贸n de Bebidas en junio tambi茅n ampli贸 su trabajo con la agencia Vaynermedia, con el objetivo de volverse m谩s “culturalmente fluida” y activarse en torno a conversaciones sociales r谩pidas. Starry se encuentra entre las cinco marcas de enfoque para el equipo integrado.
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