Los nuevos datos muestran que Google mantiene a los usuarios en su sitio por más tiempo. Los visitantes ahora hacen 10 clics en el sitio de Google antes de partir hacia otro sitio web.
Este hallazgo proviene de un estudio de 13 meses que compara los patrones de tráfico de Google y ChatGPT.
Google mantiene a los usuarios adentro, ChatGPT los envía
Tyler Einberger de Momentic analizó datos similares deweb que muestran que la métrica de “páginas por visita” de Google ha subido a 10 a partir de marzo, un gran salto desde antes.
¿Qué quiere decir esto? Los usuarios gastan más clics en los resultados de búsqueda de Google que en otros sitios web.
El informe explica:
“Aumentar las ‘páginas por visita’ para Google.com es un indicador de que los usuarios están gastando más clics dentro de los resultados de búsqueda de Google (SERP). Dado que la mayoría de las interacciones SERP, como interactuar con las características de SERP, la paginación, las búsquedas de refinación o hacer clic en las imágenes, cambie la URL pero mantenga a los visitantes en el dominio de Google”.
Google todavía envía la mayor cantidad de tráfico general a sitios web externos.
Google generó 175.5 millones de visitas salientes en marzo en comparación con los 57.6 millones de Chatgpt. Esto representa un aumento del 66.4% para Google en comparación con el año pasado.
La brecha de eficiencia
ChatGPT es más eficiente para enviar personas a otros sitios web.
Los números cuentan la historia:
- ChatGPT genera 1.4 visitas externas al sitio web por usuario
- Google produce solo 0.6 visitas por usuario
Esto significa que los usuarios de ChatGPT tienen 2.3 veces más probabilidades de visitar sitios web externos que los usuarios de Google, a pesar de que la audiencia de Google es aproximadamente 6.8 veces más grande.
La estrategia de retención de SERP
Los crecientes clics en la plataforma de Google coinciden con su estrategia de expansión de las características de búsqueda. Estas características proporcionan respuestas inmediatas sin exigir a los usuarios que visiten otros sitios web.
Google está teniendo éxito en dos goles:
- Restante la fuente de tráfico principal de la web
- Mantener a los usuarios en las propiedades de Google por más tiempo
Si bien Google envió más tráfico saliente a principios de 2025, su audiencia apenas creció. Esto muestra una relación compleja entre mantener a los usuarios y referirlos en otro lugar.
Lo que esto significa
Para los profesionales de SEO y los especialistas en marketing, esta tendencia crea nuevos desafíos y oportunidades:
- Con los usuarios que pasan más tiempo en las interfaces de Google, capturando la atención en la primera vista de pantalla es más importante que nunca.
- Concéntrese en aparecer en fragmentos destacados, paneles de conocimiento y otros elementos SERP para mantener la visibilidad a medida que los clics orgánicos tradicionales se vuelven más difíciles de obtener.
- Considere ChatGPT y otras plataformas de IA como fuentes de tráfico adicionales, ya que remiten a más visitantes por usuario.
- Los usuarios ahora interactúan con múltiples características de SERP antes de hacer clic en un sitio web, que requieren mejores modelos de atribución y estrategias de contenido.
El mercado de búsqueda de IA más amplio
Mientras Google y ChatGPT dirigen la conversación, otras plataformas de búsqueda de IA están creciendo rápidamente.
La perplejidad creció 110.7% mes a mes en marzo. Grok creció 48.1% y Claude creció un 23%.
Estas plataformas más nuevas podrían cambiar los patrones de tráfico actuales a medida que ganan usuarios, aunque el informe no analiza su eficiencia de referencia en detalle.
Google sigue siendo la mayor fuente de tráfico en general. Sin embargo, su creciente enfoque de “jardín amurallado” significa que los especialistas en marketing deben observar estas tendencias y diversificarse de dónde proviene su tráfico.
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