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Mars se está preparando para Halloween con una amplia gama de campañas de marketing y activaciones en múltiples marcas, incluidas M&M’s, Skittles y Twix. El especialista en marketing apuesta por una comedia de situación de formato corto, entregas de dulces y podcasts para llegar a los consumidores a través de múltiples canales.
Las festividades de este año ofrecen una oportunidad única tanto para los especialistas en marketing como para los consumidores, ya que la última momento en que Halloween aterrizó en viernes fue 2014. Como resultado, los estadounidenses Se espera que gaste una cifra récord de 13.100 millones de dólares. en el día festivo, superando los $11.6 mil millones gastados en 2024. Se anticipa que se gastarán casi $4 mil millones solo en dulces.
Mars está reviviendo el Equipo de Rescate de Halloween de M&M por tercer año. Como parte del programa, los consumidores en las zonas de entrega de Gopuff podrán solicitar una recarga de dulces a partir de las 5 p. m., hora del Este, el 31 de octubre. Este año, la marca se asoció con Nicole “Snooki” Polizzi de la fama de “Jersey Shore” para aumentar la cantidad de dulces ofrecidos, junto con kits gratuitos de Treat & Greet. Los kits están llenos de productos de la marca, como un cuenco y una camiseta.
M&M’s también lanzó una campaña con temática de Halloween, según información compartida con Marketing Dive. En un anuncio de la campaña, un grupo de personas que piden dulces secuestran a los portavoces después de que se les acaban los dulces para repartir. Se da a entender que se comerán los dulces sensibles como retribución por el cuenco vacío, lo que se relaciona con la idea del equipo de rescate.
Skittles aprovecha el contenido breve en forma de comedia de situación. Los anuncios siguen las travesuras de un hombre y su compañero de cuarto fantasma, y Skittles juega un papel clave en la trama. La campaña se transmitirá en múltiples canales, incluidos televisión, redes sociales y digitales. Además, habrá una integración de podcast con “Not Gonna Lie with Kylie Kelce”.
Mientras tanto, Twix está combinando dos importantes festividades de dulces para crear Hallowmas, una celebración de Halloween y Navidad, que se relaciona con el posicionamiento de la marca de ser a la vez una galleta y un dulce. Además de los lanzamientos de edición limitada y un obsequio en las redes sociales, la marca organizará un evento en la ventana emergente Grotto en Brooklyn del 31 de octubre al 1 de noviembre. La ventana emergente combinará elementos de ambas festividades, como villancicos remezclados y Zombie Claus.
Mars, una empresa privada, planea invertir 2 mil millones de dólares en la fabricación con sede en EE. UU. hasta 2026 en un esfuerzo por aumentar la capacidad.
