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Hay buenas noticias para los anunciantes Meta que utilizan plataformas de administración de redes sociales de terceros para administrar sus anuncios.
Meta anunció nuevas reglas en torno a la divulgación de sus herramientas API que facilitan la compra de anuncios y garantizan que los socios publicitarios puedan determinar mejor adónde va su dinero.
Como lo explica Meta: “Para brindar mayor claridad a los anunciantes y desarrolladores que utilizan nuestras soluciones de compra de anuncios, estamos actualizando las Políticas para desarrolladores relacionadas con la transparencia de los anuncios y la estructura de la cuenta. Estas actualizaciones reflejan los comentarios de nuestra comunidad de anunciantes y tienen como objetivo aclarar las expectativas y mantener la alineación con las mejores prácticas de la industria”.
El mayor cambio está en la transparencia de costos. Meta ahora requerirá que todas las plataformas de compra de anuncios muestren la cantidad específica que cada anunciante gasta en meta anuncios, en lugar de mostrar solo un costo total que incluye sus propias tarifas de servicio.
Entonces, ahora, cuando los anunciantes ejecutan una campaña de Facebook o Instagram a través de una herramienta de terceros, el desglose de costos tendrá que incluir una descripción general opcional de dónde va ese dinero, separando los cargos específicos que Meta toma, versus el recorte de la plataforma de terceros.
Además, las herramientas de terceros también deberán proporcionar información completa sobre la configuración de la campaña, los ajustes y/o los informes posteriores a la campaña, para que los anunciantes puedan ver lo que aporta cada herramienta.
Esta será una buena noticia para los especialistas en marketing que utilizan estas herramientas, porque proporcionará más información sobre los costos y beneficios específicos de su uso, en comparación con el gasto de publicar anuncios directamente dentro de la plataforma publicitaria de Meta.
Por supuesto, existen mayores beneficios al utilizar herramientas de gestión de terceros, incluidos informes integrados y conocimientos en varias plataformas. Las herramientas de terceros también pueden proporcionar notas y orientación estratégica adicional además de la planificación publicitaria.
Pero estas medidas ofrecerán más información sobre los detalles, lo que garantizará que los meta anunciantes puedan permanecer informados sobre la totalidad de su inversión publicitaria, así como sobre lo que obtienen por su inversión.
Meta también reiteró que los anunciantes deben mantener cuentas publicitarias separadas para cada marca, en lugar de realizar múltiples promociones comerciales en una sola cuenta.
Según Meta: “Reconocemos que algunas empresas actualmente administran grandes volúmenes de anunciantes finales en una sola cuenta publicitaria. Para respaldar este caso de uso, los anunciantes que implementan el campo seller_id y/o marca en su catálogo de productos y/o en sus integraciones Pixel y CAPI no están obligados a mantener cuentas publicitarias separadas para cada anunciante final, siempre que implementen adecuadamente dichos campos y cumplan con los términos de Meta”.
Eso garantizará que Meta pueda atribuir correctamente anuncios a las marcas relevantes dentro de sus sistemas.
