Meta actualiza sus herramientas de compras en vivo

meta anunciado una variedad de actualizaciones a sus opciones de promoción de transmisión en vivoque se centran en impulsar una mayor actividad de compras dentro de las transmisiones en vivo. La compañía también anunció actualizaciones de sus promociones impulsadas por inteligencia artificial, que están diseñadas para mejorar la respuesta de la audiencia.

Primero, Meta está expandiendo sus anuncios de video en vivo a Instagram y lanzándolos globalmente en Facebook.

Facebook ha tenido variaciones de anuncios de transmisión en vivo disponible por algún tiempo. Esta última versión proporcionó promociones de transmisión en vivo que se vinculan a una transmisión real, así como pestañas de productos in-stream que se vinculan a opciones de compra en otros sitios.

La expansión brindará a las emisoras más formas de impulsar la participación de la audiencia e impulsar las promociones in-stream y la actividad de compras.

Meta también está trabajando con plataformas de comercio en vivo, incluidas CommentSold, Firework, LiveMeUp, Sprii y TalkShopLive, para impulsar promociones de compras en transmisiones en vivo.

Meta también está agregando nuevas herramientas de compras en vivo en Facebook. Estos permitirán a los especialistas en marketing mostrar una selección de productos promocionados durante una transmisión.

Esto, a su vez, permitirá a los espectadores explorar productos seleccionados, verificar precios y descubrir artículos para comprar sin salir de la transmisión.

Meta también está implementando soporte para tarjetas virtuales, lo que permitirá a los compradores utilizar números de tarjeta temporales y únicos generados a partir de sus cuentas Mastercard o Visa existentes.

Según Meta: “Al permitir transacciones sin necesidad de compartir directamente los datos de la tarjeta de crédito con las empresas, esto tiene como objetivo mejorar la seguridad del consumidor y aumentar la confianza en la compra.“

Meta también está ampliando sus asociaciones de marketing de afiliados. Los socios afiliados de Facebook tendrán Flipkart en India y Mercado Libre en Brasil y México. Además, Lazada pronto estará disponible para los creadores de Facebook en Asia y Flipkart pronto estará disponible para los creadores de Instagram en la India. Estas actualizaciones permitirán a los creadores de Facebook e IG agregar enlaces de productos afiliados de estas empresas directamente a su contenido, y los creadores también podrán ganar comisiones por las ventas resultantes.

Meta también anunció que los creadores de 22 países ahora pueden agregar enlaces de afiliados o etiquetar productos del catálogo de una empresa directamente en Instagram.

“Las empresas pueden hacer que sus catálogos sean visibles para que los creadores los busquen y etiqueten, y los creadores pueden agregar enlaces de afiliados que dirijan a las personas a productos específicos”, dijo Meta. “Cuando los creadores presentan productos en Reels y Feed, las personas descubren y compran productos mientras navegando y los creadores pueden ganar comisiones a través de los enlaces de afiliados que comparten.“

Meta anunció un expansión de su programa de afiliados en EE.UU. en marzocon creadores elegibles capaces de vincular listados de productos de Amazon, Shopee, eBay y Temu.

Finalmente, Meta está actualizando la forma en que utiliza los datos de los productos en las campañas de ventas, para ayudar al sistema de inteligencia artificial de Meta a encontrar los productos y promociones correctos para los usuarios correctos.

“En lugar de elegir manualmente entre diferentes tipos de anuncios, los anunciantes proporcionarán tanto los datos de sus productos como los activos creativos, y nuestro sistema de anuncios creará el anuncio de mejor rendimiento para cada espectador en tiempo real”, dijo Meta.

Esto brindará a los anunciantes más flexibilidad en la forma en que se muestran sus promociones a través de coincidencias automáticas, lo que podría ayudar a generar una mejor respuesta.

Las compras en vivo están ganando terreno, con TikTok, en particular, buscando impulsar el comercio en vivolo que puede impulsar las ventas impulsivas.

Combinadas con la combinación de productos impulsada por IA de Meta, estas podrían ser algunas adiciones valiosas que garantizarán que se muestren a los espectadores promociones más relevantes y atractivas durante las transmisiones en vivo.