Con los creadores de Tiktok enfrentando otros pocos meses de incertidumbre sobre el futuro de la aplicación en los Estados Unidos, Instagram está preparando un nuevo impulso para obtener influenciadores de Tiktok, como busca capitalizar la saga de la venta de Tiktok, así como el empeoramiento de la guerra comercial de los Estados Unidos.
Como informamos la semana pasada, la Casa Blanca creía que había llegado a un acuerdo para mantener a Tiktok disponible en los Estados Unidos, en cumplimiento con el proyecto de ley por venta de ventas que había sido aprobado por la administración Biden un día antes de que el presidente Trump fuera inaugurado por segunda vez.
Pero con Trump también iniciando aranceles significativos sobre el comercio chino, el gobierno chino, según los informes, se retiró de las conversaciones de trato de Tiktok, en protesta por estas nuevas sanciones.
En respuesta, Trump extendió la fecha límite para un acuerdo de Tiktok por otros 75 días, llevando a junio encontrar un socio estadounidense. Pero con el equipo de Trump también continúa aumentando su guerra comercial con China, no parece que una solución esté cerca para la aplicación, lo que en realidad podría verlo prohibido por completo en los Estados Unidos dentro de unos meses.
Que es lo que IG ahora está buscando aprovechar, a medida que los creadores cautivan sobre las preocupaciones continuas sobre la estabilidad de la aplicación.
Según los informes, Instagram busca atraer a los creadores de Tiktok en varios frentes, agregando una aplicación para iPad, mejorando su funcionalidad de búsqueda para centrarse en el contenido de cada publicación y/o video, y ofreciendo nuevos incentivos a los creadores para hacer el interruptor.
En primer lugar, la información ha informado que Instagram ahora está desarrollando una aplicación para iPad, después de años de decir que no era una prioridad, para conectarse con un subconjunto más amplio de usuarios.
La versión para iPad de Tiktok se ha mantenido constantemente entre las 20 aplicaciones más descargadas para el dispositivo, y parece que Instagram ahora ha admitido que esto podría ser un camino para atraer a más usuarios de Tiktok.
El jefe de Instagram, Adam Mosseri, también ha discutido mejoras en las herramientas de búsqueda de IG, para alinearlo más con la competencia y capitalizar su base de datos masiva de contenido.
Según Mosseri:
“Estamos empezando a invertir más en la búsqueda en Instagram, porque hay mucho contenido sorprendente (y) estoy bastante entusiasmado con algunas de las ideas y mejoras que saldrán en los próximos meses, y pocos años (…) se puede imaginar, lo que sea que use Instagram, para que sea genial, que sea genial ser capaz de encontrar eso más fácilmente, pero (también) (buenos) para los creadores, porque debería permitir el contenido para que no sea lo que no se puede obtener el valor de los 48. horas.”
Tiktok se ha convertido en un valioso motor de búsqueda, con su reconocimiento de entidad avanzado capaz de usar más elementos detectados dentro de un video para clasificar cada carga. Eso significa que si busca un nombre que no se menciona en el título, pero se muestra en el fondo de un clip, Tiktok podrá mostrarle eso, e Instagram ahora está trabajando para mejorar sus herramientas de descubrimiento a lo largo de la misma línea, para maximizar la funcionalidad, con el enfoque en los creadores, como señala Mosseri y ampliando sus oportunidades.
Lo que conduce al punto final.
Instagram también ha estado cortejando a los creadores de Tiktok durante meses, con ofertas de mayores acuerdos de participación en ingresos y promoción si traen su contenido a IG.
De nuevo, de la información:
“Meta ha estado promoviendo activamente sus plataformas como una opción segura y viable para creadores y usuarios, especialmente frente a la incertidumbre que rodea el futuro de Tiktok.“
“Safe” es un término clave aquí, porque Tiktok no solo todavía está en terreno inestable con respecto al empuje por ventas de los Estados Unidos, sino que también enfrenta una variedad de demandas de seguridad y privacidad, que su nueva propiedad de los Estados Unidos también asumiría.
Y tampoco hay garantía de que Tiktok se venderá con su algoritmo de todopoderoso, que el gobierno chino se ha negado a vender. Sin embargo, sin un control algorítmico total, eso podría no cumplir con los requisitos del proyecto de ley de venta de ventas aprobado por el Senado, y es poco probable que un Tiktok sin el algoritmo tenga la misma atracción compulsiva que la aplicación que conocemos.
Como tal, Meta tiene el derecho de mostrar a IG como una alternativa más segura, y podría terminar siendo una gran victoria para la aplicación, si puede transmitir más creadores de Tiktok.
Aunque Instagram también es una plataforma muy diferente, y el enfoque confuso de la aplicación puede no atraer a las estrellas de Tiktok, que están acostumbrados a priorizar sus videoclips, sobre todo.
Pero parece una vía viable para el crecimiento de IG, y una lógica en muchos aspectos.
Será interesante ver qué resultados de eso y cómo IG similar llega a Tiktok en los próximos meses, ya que intenta replicar la plataforma, para que sea obsoleto.
Quiero decir, no puede hacer eso. Si Instagram tuviera la capacidad de nous y técnica para estafar a Tiktok al por mayor, ya lo habría hecho, como lo hizo con las historias de Snapchat, pero los sistemas de Tiktok son claramente capaces de aprovechar elementos y entidades que el equipo de Meta no ha perfeccionado de la misma manera.
O bien, el enfoque puro en una alimentación de video desplazada es simplemente mejor.
Por otra parte, Instagram podría lanzar una aplicación Reels separada, que es otra opción que se considera. Pero incluso si lo hiciera, siento que el algoritmo de Tiktok es simplemente mejor, y lo intenta, por lo que podría, Meta no ha resuelto su salsa secreta todavía.
Lo cual, como se señaló, es la detección de entidades avanzadas, y la capacidad de Tiktok para comprender lo que está viendo, y probablemente por qué, cada vez que inicia sesión.
Parece que Meta debería tener la capacidad técnica para vencerlo en este frente, pero aún no lo ha hecho, y no parece que alguna vez lo haga.
Así que es mejor tratar de patearlo mientras está abajo.
