Con los creadores de Tiktok enfrentando otros pocos meses de incertidumbre sobre el futuro de la aplicaci贸n en los Estados Unidos, Instagram est谩 preparando un nuevo impulso para obtener influenciadores de Tiktok, como busca capitalizar la saga de la venta de Tiktok, as铆 como el empeoramiento de la guerra comercial de los Estados Unidos.
Como informamos la semana pasada, la Casa Blanca cre铆a que hab铆a llegado a un acuerdo para mantener a Tiktok disponible en los Estados Unidos, en cumplimiento con el proyecto de ley por venta de ventas que hab铆a sido aprobado por la administraci贸n Biden un d铆a antes de que el presidente Trump fuera inaugurado por segunda vez.
Pero con Trump tambi茅n iniciando aranceles significativos sobre el comercio chino, el gobierno chino, seg煤n los informes, se retir贸 de las conversaciones de trato de Tiktok, en protesta por estas nuevas sanciones.
En respuesta, Trump extendi贸 la fecha l铆mite para un acuerdo de Tiktok por otros 75 d铆as, llevando a junio encontrar un socio estadounidense. Pero con el equipo de Trump tambi茅n contin煤a aumentando su guerra comercial con China, no parece que una soluci贸n est茅 cerca para la aplicaci贸n, lo que en realidad podr铆a verlo prohibido por completo en los Estados Unidos dentro de unos meses.
Que es lo que IG ahora est谩 buscando aprovechar, a medida que los creadores cautivan sobre las preocupaciones continuas sobre la estabilidad de la aplicaci贸n.
Seg煤n los informes, Instagram busca atraer a los creadores de Tiktok en varios frentes, agregando una aplicaci贸n para iPad, mejorando su funcionalidad de b煤squeda para centrarse en el contenido de cada publicaci贸n y/o video, y ofreciendo nuevos incentivos a los creadores para hacer el interruptor.
En primer lugar, la informaci贸n ha informado que Instagram ahora est谩 desarrollando una aplicaci贸n para iPad, despu茅s de a帽os de decir que no era una prioridad, para conectarse con un subconjunto m谩s amplio de usuarios.
La versi贸n para iPad de Tiktok se ha mantenido constantemente entre las 20 aplicaciones m谩s descargadas para el dispositivo, y parece que Instagram ahora ha admitido que esto podr铆a ser un camino para atraer a m谩s usuarios de Tiktok.
El jefe de Instagram, Adam Mosseri, tambi茅n ha discutido mejoras en las herramientas de b煤squeda de IG, para alinearlo m谩s con la competencia y capitalizar su base de datos masiva de contenido.
Seg煤n Mosseri:
“Estamos empezando a invertir m谩s en la b煤squeda en Instagram, porque hay mucho contenido sorprendente (y) estoy bastante entusiasmado con algunas de las ideas y mejoras que saldr谩n en los pr贸ximos meses, y pocos a帽os (…) se puede imaginar, lo que sea que use Instagram, para que sea genial, que sea genial ser capaz de encontrar eso m谩s f谩cilmente, pero (tambi茅n) (buenos) para los creadores, porque deber铆a permitir el contenido para que no sea lo que no se puede obtener el valor de los 48. horas.”
Tiktok se ha convertido en un valioso motor de b煤squeda, con su reconocimiento de entidad avanzado capaz de usar m谩s elementos detectados dentro de un video para clasificar cada carga. Eso significa que si busca un nombre que no se menciona en el t铆tulo, pero se muestra en el fondo de un clip, Tiktok podr谩 mostrarle eso, e Instagram ahora est谩 trabajando para mejorar sus herramientas de descubrimiento a lo largo de la misma l铆nea, para maximizar la funcionalidad, con el enfoque en los creadores, como se帽ala Mosseri y ampliando sus oportunidades.
Lo que conduce al punto final.
Instagram tambi茅n ha estado cortejando a los creadores de Tiktok durante meses, con ofertas de mayores acuerdos de participaci贸n en ingresos y promoci贸n si traen su contenido a IG.
De nuevo, de la informaci贸n:
“Meta ha estado promoviendo activamente sus plataformas como una opci贸n segura y viable para creadores y usuarios, especialmente frente a la incertidumbre que rodea el futuro de Tiktok.“
“Safe” es un t茅rmino clave aqu铆, porque Tiktok no solo todav铆a est谩 en terreno inestable con respecto al empuje por ventas de los Estados Unidos, sino que tambi茅n enfrenta una variedad de demandas de seguridad y privacidad, que su nueva propiedad de los Estados Unidos tambi茅n asumir铆a.
Y tampoco hay garant铆a de que Tiktok se vender谩 con su algoritmo de todopoderoso, que el gobierno chino se ha negado a vender. Sin embargo, sin un control algor铆tmico total, eso podr铆a no cumplir con los requisitos del proyecto de ley de venta de ventas aprobado por el Senado, y es poco probable que un Tiktok sin el algoritmo tenga la misma atracci贸n compulsiva que la aplicaci贸n que conocemos.
Como tal, Meta tiene el derecho de mostrar a IG como una alternativa m谩s segura, y podr铆a terminar siendo una gran victoria para la aplicaci贸n, si puede transmitir m谩s creadores de Tiktok.
Aunque Instagram tambi茅n es una plataforma muy diferente, y el enfoque confuso de la aplicaci贸n puede no atraer a las estrellas de Tiktok, que est谩n acostumbrados a priorizar sus videoclips, sobre todo.
Pero parece una v铆a viable para el crecimiento de IG, y una l贸gica en muchos aspectos.
Ser谩 interesante ver qu茅 resultados de eso y c贸mo IG similar llega a Tiktok en los pr贸ximos meses, ya que intenta replicar la plataforma, para que sea obsoleto.
Quiero decir, no puede hacer eso. Si Instagram tuviera la capacidad de nous y t茅cnica para estafar a Tiktok al por mayor, ya lo habr铆a hecho, como lo hizo con las historias de Snapchat, pero los sistemas de Tiktok son claramente capaces de aprovechar elementos y entidades que el equipo de Meta no ha perfeccionado de la misma manera.
O bien, el enfoque puro en una alimentaci贸n de video desplazada es simplemente mejor.
Por otra parte, Instagram podr铆a lanzar una aplicaci贸n Reels separada, que es otra opci贸n que se considera. Pero incluso si lo hiciera, siento que el algoritmo de Tiktok es simplemente mejor, y lo intenta, por lo que podr铆a, Meta no ha resuelto su salsa secreta todav铆a.
Lo cual, como se se帽al贸, es la detecci贸n de entidades avanzadas, y la capacidad de Tiktok para comprender lo que est谩 viendo, y probablemente por qu茅, cada vez que inicia sesi贸n.
Parece que Meta deber铆a tener la capacidad t茅cnica para vencerlo en este frente, pero a煤n no lo ha hecho, y no parece que alguna vez lo haga.
As铆 que es mejor tratar de patearlo mientras est谩 abajo.
