Meta obtiene aprobación para propuesta de uso de datos de la UE

Mientras X de Elon Musk se prepara para la batalla contra la última multa europea DSA de su plataforma, Meta aparentemente ha obtenido una especie de victoria en su preocupación regulatoria más reciente de la UE, con la Comisión de la UE aceptando la última propuesta de Meta para usar menos datos personales para publicidad dirigida, como alternativa a su modelo de pago o consentimiento, para alinearse con las regulaciones de uso de datos.

Meta ha estado yendo y viniendo con los reguladores de la UE sobre el tema durante los últimos años.

En 2023, Meta implementó su oferta inicial de suscripción sin publicidad para usuarios de la UE, que brindaba acceso tanto a Facebook como a Instagram para 9,99 € al mes y permitió a los usuarios de la UE optar por no participar por completo en el seguimiento de datos de Meta.

La opción aseguró que Meta se mantuviera dentro de las reglas de la UE para ofrecer una opción de exclusión del seguimiento de datos, al tiempo que garantizaba que Meta aún podría monetizar a estos usuarios. Pero los defensores de la privacidad expresaron su preocupación por la oferta, diciendo que socavó el enfoque del RGPDy sus protecciones contra el “capitalismo de datos”.

Desde entonces, Meta ha revisado la oferta varias veces y ha reducir significativamente el precio de su paquete de suscripción sin publicidadcon el fin de apaciguar a los reguladores de la UE en un esfuerzo por ganar apoyo para su alternativa.

Y ahora parece que Meta finalmente ha encontrado el equilibrio adecuado para alinearse con los requisitos de la UE en este frente, al ofrecer otra opción de uso de datos más limitada.

Según la Comisión de la UE:

“La Comisión Europea reconoce el compromiso de Meta de ofrecer a los usuarios de la UE una opción alternativa de los servicios de Facebook e Instagram que les mostrarían anuncios menos personalizados, para cumplir con la Ley de Mercados Digitales (DMA). Esta es la primera vez que se ofrece tal opción en las redes sociales de Meta. Meta dará a los usuarios la opción efectiva entre: aceptar compartir todos sus datos y ver publicidad totalmente personalizada, y optar por compartir menos datos personales para una experiencia con publicidad personalizada más limitada. Meta presentará estas nuevas opciones a los usuarios de la UE en enero 2026.“

Básicamente, Meta ya no obligará a los usuarios de la UE a tomar la decisión binaria de usar sus datos para anuncios o pagar para cortar los anuncios por completo, sino que ahora ofrecerá una opción de anuncios “menos personalizada”, que rastreará menos datos, pero seguirá mostrándoles la misma cantidad de anuncios.

Como resultado, esos anuncios serán menos relevantes, pero darán a los usuarios de la UE la opción de limitar su uso de datos, en consonancia con los objetivos del proyecto de ley DSA.

Aunque Meta ha expresado repetidamente su frustración por el proceso aquí.

Meta ha acusado anteriormente a los reguladores de la UE de “extralimitarse” en sus esfuerzos por regular el uso de datos, lo que, según afirma, sólo terminará creando “una peor experiencia para los usuarios y las empresas”.

Esencialmente, el núcleo del argumento de Meta ha sido que si va a permitir que los usuarios opten por no recibir anuncios, aún debería poder ganar dinero con ellos si quieren seguir usando sus servicios. Lo cual, en términos de dinámica de libre mercado, es correcto, y cualquier medida para obligar a Meta a ofrecer sus servicios a los usuarios de forma gratuita implicaría que Meta es en realidad una utilidad, en lugar de una oferta corporativa.

Lo cual no es así, y como tal, Meta tiene derecho a exigir una forma de pago, en términos de datos de usuario o tarifas de suscripción, para operar su negocio.

Los funcionarios de la UE aparentemente han tratado de diluir esto, a favor de proteger los datos de los usuarios, pero al final, el resultado aparentemente será el que Meta advirtió inicialmente, lo que resultará en un peor resultado para los usuarios, en forma de anuncios menos personalizados y menos relevantes.

Probablemente ese no sea el resultado que desean los usuarios de la UE, pero al mismo tiempo, los reguladores de la UE también están tratando de reforzar el valor de los datos personales, que es un subproducto de nuestro mundo cada vez más en línea y ha sido infravalorado con el tiempo.

Así que hay lógica para ambas partes, aunque sospecho que el resultado en este caso no terminará siendo el mejor para los consumidores o las empresas de la UE.

Es otra razón por la que Meta ha estado pidiendo al gobierno de EE. UU. que lo respalde para resistir las sanciones de la UE, y la Casa Blanca ha expresado su apoyo a Meta, y a todas las aplicaciones de redes sociales de EE. UU., en la lucha contra la creciente regulación de la UE.

Pero el gobierno aún no ha intervenido y promulgado medidas de represalia. Aunque ahora que el amigo del presidente Trump, Elon, es el más afectado, eso podría cambiar pronto.

Lo que también podría ser una gran victoria para Meta, al obligar a los reguladores de la UE a dar marcha atrás en al menos algunas de sus medidas regulatorias. Si se trata de eso. Hasta ahora, los funcionarios de la UE se han mantenido firmes frente a las amenazas de represalias por parte de funcionarios estadounidenses, y no ha habido una respuesta oficial por parte de la Casa Blanca.

Pero eso podría suceder a medida que la UE siga implementando más regulaciones que impacten a las empresas estadounidenses.