Aquí hay una pregunta interesante: “¿Meta detuvo sus esfuerzos para detener la expansión de Tiktok en los Estados Unidos para fortalecer su defensa contra el caso antimonopolio de la FTC?”
Porque, al menos en una etapa, Meta estaba jugando un papel en la siembra de las preocupaciones sobre Tiktok, ya que la aplicación de propiedad china ganó tracción en los Estados Unidos
En 2019, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, tuvo una cena privada con el entonces presidente Donald Trump, en la que, según los informes, discutieron, entre otras cosas, la amenaza que representa las aplicaciones de redes sociales chinas en los Estados Unidos y Tiktok específicamente.
En ese momento, como se señaló, Tiktok estaba aumentando constantemente en popularidad, y Zuckerberg había expresado preocupaciones sobre la aplicación en varias otras entrevistas y apariciones, señalando que Tiktok había estado censurando a los usuarios y restringiendo el flujo de información, a instancias del gobierno chino.
Como señaló Zuckerberg en su discurso en la Universidad de Georgetown en octubre de 2019:
“Si bien nuestros servicios, como WhatsApp, son utilizados por manifestantes y activistas en todas partes debido a fuertes protecciones de cifrado y privacidad, en Tiktok, la aplicación china que crece rápidamente en todo el mundo, se censuran las menciones de estas protestas, incluso en los Estados Unidos, ¿es que Internet queremos? “
Zuckerberg se reunió con Trump, así como con otros senadores estadounidenses, en octubre de 2019, luego en noviembre de ese año, pocos días después de estas reuniones, el El gobierno de EE. UU. Lanzó una revisión de seguridad nacional del propietario de Tiktok Bytedance y su adquisición de Musical.ly, la plataforma que se convirtió en Tiktok.
Al año siguiente, en medio de la pandemia Covid, Trump presionó para una venta total de la aplicación al propietario de los Estados Unidos, para evitar riesgos de seguridad.
Ese impulso fue finalmente abandonado por la administración Biden en 2021, solo para ser relanzado un año después, lo que llevó a la actual factura de venta de Tiktok.
Pero en una etapa, el propio Zuckerberg parecía estar desempeñando un papel clave en presionar al gobierno de los Estados Unidos para obligar a Tiktok a salir de América, provocando temores de intervención del PCCh y la censura manifiesta a instancias de los funcionarios chinos.
Lo que es interesante tener en cuenta aquí es que en 2020 el FTC también Acción lanzada contra Metaen el que alegó que Meta había mantenido ilegalmente su monopolio de redes sociales “a través de un curso de conducta anticompetitiva de años”, incluida la adquisición y/o replicación de varios competidores potenciales.
Entonces, cuando Tiktok estaba inicialmente en aumento, Zuck and Co. parecía bastante interesado en impulsar su expulsión de los Estados Unidos, pero para 2020, en medio de una nueva investigación de la FTC, que podría conducir a la ruptura forzada de Instagram, WhatsApp y Facebook, Meta parecía haber templado su oposición y dar un paso atrás de sus preocupaciones a los oídos de los senadores de los Estados Unidos.
Por supuesto, ya había un nivel de impulso alrededor de las preocupaciones más amplias de Tiktok para entonces, y Meta realmente no necesitaba avivar esas llamas más.
Pero es interesante cuando considera la última defensa de Meta contra las afirmaciones de la FTC, que finalmente se escuchan en la corte esta semana.
Como se describe por el portavoz de Meta Andy Stone, la adición de Tiktok como un competidor viable, que no fue cuando la FTC lanzó por primera vez su caso en 2020, debilita significativamente el caso de la FTC contra Meta sosteniendo un monopolio en el mercado de anuncios digitales.
También está YouTube, aunque YouTube, en ese momento, no se consideraba un competidor directo para Meta, que desde entonces se ha centrado más en los videos. Es Tiktok, específicamente, lo que debilita el caso de la FTC, y es interesante ver cómo Meta está usando el ascenso de Tiktok como un ejemplo clave, para diluir las afirmaciones de la FTC.
Debido a que Zuck y su ejército de los cabilderos de Washington lograron obligar a Tiktok a salir de los Estados Unidos en 2019, Meta no tendría esta defensa, y el caso de la FTC se vería mucho más fuerte, en términos de meta comprando competidores para defenderse de la competencia.
De hecho, antes de la adhesión comprada Musical.ly, y lo convertía en Tiktok, Meta también había considerado hacer una oferta para la aplicación basada en la música.
Lo que, en todo caso, respalda el caso de la FTC, que Meta estaba monitoreando el aumento de cualquier competidor potencial y buscando reducirlos a través de la adquisición o replicación agresiva.
Así es como anuló Snapchat, al replicar su función de historias, y parece un caso viable de que Meta estaba utilizando su ventaja de mercado para aplastar la competencia a cada paso.
Hasta que Tiktok despegó.
Parece una apuesta arriesgada, para permitir que un competidor gane participación en el mercado para probar un punto, pero cuando ese punto podría conducir a la venta de IG y WhatsApp como resultado, tal vez valga la pena la apuesta.
Quiero decir, Meta no podía saber que Tiktok se volvería tan grande, y Meta no es responsable del algoritmo Todopoderoso de Tiktok, que ha hecho que la aplicación haya hecho que la aplicación sea tan adictiva.
Pero parece que Meta puede haber disminuido, potencialmente para permitir que un competidor gane tracción, diluyendo así el caso de la FTC.
El caso está en marcha en el Tribunal Federal.
