NUEVA YORK-Meta Platforms promocionaron sus fortalezas en la inteligencia artificial (IA) y el video en los anunciantes de los anunciantes para presupuestos m谩s grandes esta semana, explicando que la antigua tecnolog铆a impulsa el consumo y el rendimiento superior para este 煤ltimo, incluso en los carretes de aspecto de Tiktok. Los comentarios se compartieron como parte de Newfronts de la Oficina de Publicidad Interactiva, una serie de presentaciones sobre las 煤ltimas innovaciones publicitarias y actualizaciones de programaci贸n de editores y plataformas digitales.
“En las 煤ltimas dos d茅cadas, hemos construido algunas de las IA m谩s sofisticadas que el mundo ha visto”, dijo Simon Whitcombe, vicepresidente del Grupo de Negocios Globales del propietario de Facebook e Instagram, en un escenario de Times Square el jueves por la tarde. Whitcombe agreg贸 que la IA de Meta ayuda a las marcas a involucrar a los consumidores y luego estimularlos a la acci贸n.
“(Quiz谩s) lo m谩s importante para todos en esta sala hoy, tambi茅n ha llevado a un aumento sustancial en el consumo de video, especialmente en los carretes, donde las personas se conectan entre s铆 y las marcas a diario”, dijo el ejecutivo, se帽alando que los videos de los carretes ahora se comparten 4.500 millones de veces al d铆a.
Para respaldar ese impulso, Meta dio a conocer una funci贸n de anuncios de tendencia de los carretes que permite a las marcas colocar sus mensajes cerca de los populares videos dirigidos por Creator, ya sea el mejor rendimiento general o basado en temas espec铆ficos como belleza, deportes o moda. El concepto refleja el conjunto de productos Pulse de Tiktok que sit煤an campa帽as cerca de videos de crema de cultivo de editores premium o contenido generado por el usuario. Pulse fue central para el Newfronts Showcase de Tiktok a principios de semana.
Los anuncios de tendencia de Reels, que seg煤n Whitcombe fue muy solicitado de la industria, comenzar谩 una “peque帽a prueba” pronto, aunque no se compartieron detalles sobre el momento y el alcance. Tambi茅n se realizar谩n pronto anuncios de video en hilos, la aplicaci贸n de microblogging de Meta que ha acumulado r谩pidamente 350 millones de usuarios activos mensuales y el mes pasado ampli贸 sus ofertas publicitarias a nivel mundial.
“Sabemos que los anunciantes quieren una experiencia m谩s rica en video en todas nuestras plataformas, no solo im谩genes est谩ticas”, dijo Whitcombe.
M谩s all谩 de los anuncios de video, Meta revel贸 varias soluciones orientadas al creador, como una forma de identificar tendencias burbujeantes en Instagram y las primeras etapas de una API del mercado de creadores que ayuda a las marcas a descubrir y combinar con los influyentes correctos a escala.
Dirigirse a la ansiedad de la IA
La IA generativa, un enfoque estrat茅gico para Meta, como era de esperar, tambi茅n en su Roadshow de Newfronts. La compa帽铆a est谩 trayendo una herramienta existente de expansi贸n de video con IA que adapta los activos creativos para diferentes formatos a los carretes de Facebook. Las campanas y silbatos de IA adicionales en la pantalla incluyeron una interfaz de recomendaci贸n de contenido de Creator que ya estaba disponible en Instagram pero que ahora llegar谩 a Facebook.
“La expansi贸n de video es un ejemplo fabuloso de c贸mo la IA no reemplazar谩 la creatividad, sino que la mejorar谩”, dijo Whitcombe a una audiencia llena de vendedores de marcas y ejecutivos de agencias. “Nuestro conjunto de herramientas creativas de Gen AI va a ayudar a marcar una nueva era de creatividad, que los anunciantes y agencias, todos ustedes en esta sala, tendr谩n un papel clave en la configuraci贸n”.
El argumento de Whitcombe de que AI sirve m谩s como asistente que la amenaza existencial sigue a los comentarios recientes del CEO de Meta Mark Zuckerberg que tom贸 una t谩ctica diferente. En declaraciones a StrateChery, el jefe de negocios imagin贸 un futuro en el que la IA de Meta realiza gran parte del trabajo pesado que t铆picamente manejan los proveedores de servicios de marketing y los proveedores de tecnolog铆a publicitaria, como crear creativos, dirigirse a la demograf铆a y la medici贸n basada en los objetivos establecidos de los anunciantes, inform贸 el Verge.
“Creo que va a ser enorme, creo que es una redefinici贸n de la categor铆a de publicidad”, dijo Zuckerberg a Ben Thompson de Stratechery.
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