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Resumen de buceo:
- Miller Lite está aprovechando la emoción antes de la próxima Copa Mundial de la FIFA con una campaña social que presenta un novedoso balón de partido, según información compartida con Marketing Dive.
- Creado en asociación con Mischief, “Miller Time is on US” es una extensión social de su plataforma de marca “Legendary Moments Start With a Lite”. El esfuerzo incluye asociaciones con personas influyentes, promociones para los consumidores y la edición limitada Miller Time MVP Matchball, una pelota aproximadamente 1,5 veces más grande que una pelota de partido reglamentaria que contiene 12 latas de cerveza.
- La campaña de la marca Molson Coors llega apenas unas semanas antes del inicio del torneo el 11 de junio. Está previsto que se ejecute en canales sociales tanto orgánicos como pagos y mostrará a los MVP en la vida de los fanáticos.
Información de buceo:
La última campaña de Miller Lite combina el uso de promociones de productos novedosos por parte de la marca con el entusiasmo por la próxima Copa Mundial de la FIFA, la primera que se celebrará en los EE. UU. desde la Copa Mundial Femenina en 2003. “Miller Time is on US” aprovecha la historia y el significado de los balones reales de la Copa del Mundo, que son artículos coleccionables, y la marca le da un giro novedoso a uno.
Con un costo de $19.75, un homenaje al año de fundación de Miller Lite, el balón estará disponible para su compra a partir del 20 de mayo. Además, los fanáticos pueden nominar a los MVP personales de sus vidas en las redes sociales para tener la oportunidad de ganar uno. El novedoso balón es significativamente más barato que el balón oficial utilizado en los partidos, el Trionda Pro de Adidas, que se vende por 170 dólares.
La creatividad de marketing incluye dos anuncios de siete segundos y uno de 15 segundos. El anuncio más largo, “Seat Saver”, muestra a un hombre usando una lata de Miller Lite para reservarle un asiento a alguien en un bar. Al darse cuenta de que necesita una forma de salvar otro asiento, se quita los pantalones para realizar esta tarea y sus amigos lo recompensan con una pelota de partido MVP de Miller Time. “Celebrar” y “De qué estamos hechos” se componen de imágenes fijas de un grupo de amigos disfrutando de cervezas del baile novedoso con av.revisión a lo largo de.
La campaña es parte de la plataforma de marca “Legendary Moments Start With a Light”, que se lanzó en enero. La plataforma se centra en vivir el momento y pasar tiempo con amigos y familiares, un alejamiento de las anteriores “Historias legendarias, las historias comienzan con un Lite” de la marca, impulsadas por la nostalgia.
La Copa Mundial de la FIFA ha atraído a especialistas en marketing de todas las categorías, con campañas lanzadas por patrocinadores oficiales y aquellos que simplemente buscan aprovechar una mayor atención. La marca hermana de Miller Lite, Coors Light, lanzó su campaña para la Copa Mundial en abril, que también promueve la primera cerveza sin alcohol de la marca.
Los ingresos del primer trimestre de Molson Coors totalizaron 2.350 millones de dólares, un aumento interanual del 2%, según un informe de ganancias reciente. La compañía gasta la mayor parte de su dinero en marketing durante el verano, y los ejecutivos señalan los esfuerzos detrás de la Copa del Mundo y el próximo 250 aniversario de Estados Unidos como áreas principales de enfoque en una reciente convocatoria de resultados.
