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Resumen de buceo:
- M&M’s se ha asociado con “Love Island USA” para actuar como socio exclusivo de confitería del reality show de citas para su próxima temporada, según un comunicado de prensa. La asociación se promocionará a través de las redes sociales y mediante envases de edición limitada.
- La clave del esfuerzo son los Play Along Packs de M&M que incluyen dulces adornados con frases populares de “Love Island” diseñadas para convertir cada episodio en un juego interactivo. Los paquetes se lanzarán el 2 de junio, coincidiendo con el estreno de la última temporada del programa.
- El esfuerzo presenta a concursantes populares de “Love Island”, incluidos Hannah Fields y Jeremiah Brown, junto con contenido social exclusivo, desafíos de TikTok y anuncios publicitarios lineales. La asociación se vincula con la plataforma de marca “It’s More Fun Together” de M&M.
Información de buceo:
M&M’s, propiedad de Mars, está aprovechando el revuelo que rodea a “Love Island USA” con una serie de activaciones destinadas a ludificar la experiencia de visualización del consumidor e ir más allá de lo que se observa dentro de los patrocinios de transmisión típicos, según detalles de la prensa. El enfoque del esfuerzo en las fiestas de observación amplía la plataforma “It’s More Fun Together” de M&M, que se lanzó en junio pasado y enfatiza temas de unión.
En el centro del esfuerzo se encuentran los Play Along Packs de M&M, que incluyen cuatro tableros de juego y una bolsa para compartir de dulces personalizados de Love Island M&M impresos con frases populares del programa como “tira para charlar” y “llega la bomba”. Antes de un episodio, cada jugador coloca 10 piezas de M&M en su tablero de juego. Cuando escuchen una frase durante el episodio que coincida con lo que hay en los dulces M&M, podrán comerse el trozo correspondiente. La persona a la que le queden menos piezas de M&M en su tablero una vez finalizado el episodio es el ganador, o el Villa VIP.
Los Play Along Packs estarán disponibles para su compra por $15.99 hasta agotar existencias en MMS.com a partir del 2 de junio. Además, los concursantes anteriores Fields y Brown aparecerán en una serie de videos episódicos de tres partes y contenido social exclusivo en el que las estrellas compartirán tomas interesantes y consejos para la mejor experiencia visual. El dúo también participará en un foro de preguntas en Reddit.
Completarán el esfuerzo los desafíos de TikTok diseñados para fomentar el contenido generado por los usuarios y una participación adicional entre episodios. Los anuncios lineales vinculados al impulso también incluirán portavoces de M&M, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
“Love Island USA” ha demostrado ser un punto brillante para el transmisor Peacock, propiedad de NBCUniversal, ya que la temporada del año pasado atrajo a casi dos millones de nuevos suscriptores. En consecuencia, los especialistas en marketing que van desde Garnier de L’Oréal hasta Temptations, la marca de Mars Petcare, han creado esfuerzos llamativos diseñados para aprovechar el fandom del programa.
Recientemente, M&M’s ha buscado otras formas de vincularse con la cultura pop, incluso a través de una campaña global con Marvel Studios de Disney en la que los portavoces de la marca se disfrazaron de superhéroes de Marvel para contenido digital, experiencias, obsequios de premios y paquetes de edición limitada. Ese esfuerzo, que debutó en enero, también está alineado con la plataforma “It’s More Fun Together”.
