NiemanLab ofrece consejos para publicar noticias en X

¿Busca formas de mejorar el rendimiento de las publicaciones en X?

La plataforma anteriormente conocida como Twitter ha recibido un golpe a su reputación últimamente, ya que los puntos de discusión más derechistas aparentemente dominan la conversación. Sin embargo, X todavía es utilizado por más de 500 millones de personas cada mesy la aplicación puede facilitar la conexión con una amplia gama de audiencias sobre diversos temas.

De hecho, si bien el compromiso político con X se ha convertido en un foco mayor en las discusiones en torno a la aplicación, vale la pena señalar que, según Perspectivas del propio tema de Xla política ocupa el último lugar en la lista de temas más discutidos.

La comida, la música, los juegos y los deportes son objeto de más debates que de política en la aplicación, y muchas comunidades altamente comprometidas y enfocadas en estos nichos todavía inician sesión y publican en la plataforma todos los días.

Así que mientras haya preocupaciones sobre la seguridad de la marca y posibles conflictos ideológicos relacionados con la propiedad de la plataforma, también hay datos que muestran que todavía hay oportunidades para muchas marcas en la aplicación.

Para los especialistas en marketing de redes sociales que buscan hacer de X un mayor enfoque o mejorar el rendimiento de las actualizaciones, algunas notas compartidas recientemente de X y de NiemanLab puede ayudar.

• Las publicaciones con enlaces obtienen menos alcance en X – La propia X lo ha negado repetidamente, y la jefa de producto de la plataforma, Nikita Bier, dijo quet Los clics en enlaces son más altos que nunca en la aplicación.. Pero según un análisis de 200 tweets de 18 editores diferentes Realizado por NiemanLab, las publicaciones con clics en enlaces definitivamente tienen menos alcance.
• Compartir más contexto in-stream – En un discusión reciente con dos periodistas del New York Times sobre XBier dijo que muchas publicaciones que publican enlaces no tienen menos alcance porque hayan incluido enlaces, sino porque su enfoque de publicación estaba desactualizado. Bier dijo que el NYT no ha experimentado con sus subtítulos en publicaciones X en 20 años, confiando en una simple oración explicativa para llevar a los usuarios a hacer clic en la publicación. Bier añadió que si el NYT “asigna sólo el 1% de su presupuesto para juegos de palabras a la creación cuidadosa de contenido aquí, sería una gran victoria para el mundo y el periodismo en general”. En otras palabras, la opinión de Bier es que el algoritmo de X favorece publicaciones más descriptivas, no enlaces, y que al proporcionar más contexto dentro de la publicación misma, o publicar hilos más largos que resuman algunos de los puntos clave, los editores podrían lograr un mayor alcance. Esto va en contra del modelo tradicional de los editores de utilizar plataformas sociales para dirigir el tráfico de regreso a sus propios sitios.
• Noticias de última hora – El estudio de NiemanLab también demostró que incluir los términos “Última hora” o “Noticias de última hora” generó una mayor participación en las publicaciones. Según los datos, los tweets del New York Times que comenzaban con “Noticias de última hora” obtuvieron 4 veces más participación que las publicaciones promedio de la publicación.. Al mismo tiempo, X busca reducir el impacto del uso de “Breaking”. A finales de la semana pasada, Bier dijo que X pronto buscará combatir “carteles de cebo habituales que usan ‘BREAKING’ en cada publicación.”
• No vuelvas a publicar clips de otras plataformas – Bier dijo que las publicaciones de redes de terceros, como un video con una marca de agua de TikTok, verán una reducción del 90 % en las impresiones.

Estos consejos básicos sobre la publicación X podrían proporcionar alguna orientación adicional para aquellos que buscan maximizar su alcance y resonancia X.

Por supuesto, registrándote en X Premium también proporciona un impulso de alcancey para las marcas que realmente quieren llegar a la audiencia de X, esta podría ser otra consideración.