Breve breve:
- Roblox se ha asociado con Google para escalar su nuevo formato de anuncios de video recompensado, según un comunicado de prensa. Las marcas y las agencias podrán comprar el formato de anuncios programáticamente a través de las soluciones publicitarias de Google en las próximas semanas.
- Los videos serán anuncios de pantalla completa de 30 segundos que recompensarán al consumidor con beneficios en el juego. La tasa de finalización promedio de los anuncios en general es superior al 80%, y algunos vieron más de una tasa de finalización del 90%, según las primeras pruebas.
- Además, Roblox se ha asociado con Cint, Doubleverify, Integral Ad Science, Kantar y Nielsen para ayudar a medir la eficacia de las campañas en la plataforma. Roblox anunció las noticias en IAB Playfronts.
Dive Insight:
La asociación entre Roblox y Google Marca el siguiente paso en la publicidad inmersiva para ambas compañías. Las altas tasas de finalización sugieren que el formato está resonando con los usuarios y podría ser una herramienta valiosa para las marcas que buscan anunciarse en la plataforma.
“Los anuncios inmersivos ahora también permiten a los anunciantes aprovechar una audiencia que puede haber estado en gran medida no disponible para ellos antes y de una manera muy relevante para aumentar la conciencia de la marca”, dijo Scott Sheffer, vicepresidente de monetización secundaria de Sell en Google, en materiales de prensa sobre la integración de Roblox.
Roblox planea agregar sus vallas publicitarias y otras opciones de publicidad inmersiva al Administrador de anuncios de Google, lo que permite a los anunciantes escalar los anuncios inmersivos programáticamente. La plataforma también se conectará con plataformas de demanda y suministro a través de la solución de compradores autorizados de Google.
Las asociaciones con empresas de medición de terceros proporcionarán a los anunciantes varias soluciones para determinar la seguridad de la marca y la elevación de la marca, optimizar el ROI y permitir la medición de la campaña multiplataforma. Anteriormente, Roblox se asoció con WPP para desarrollar estándares de medición 3D y un programa de certificación para aquellos que buscan comprender mejor el ecosistema de la plataforma.
Roblox se ha convertido en un destino de referencia para los anunciantes que buscan involucrar a los consumidores de la Generación Z. La plataforma inmersiva y abierta permite que las marcas creen experiencias enteras para involucrar a los consumidores. Las marcas del minorista de muebles IKEA a las marcas de moda de lujo como Gucci han experimentado con Roblox a diversos grados. Warner Bros. en agosto intentó una activación de “Beetlejuice Beetlejuice” en la plataforma al incluir una taquilla de Fandango virtual donde los usuarios podrían comprar boletos de la vida real para la película.
Roblox ha visto un crecimiento significativo como plataforma en los últimos años, con los ingresos del año fiscal 2024 Q4 que alcanzan $ 1.36 mil millones, un aumento de 20.84% año tras año, según una llamada de ganancias. A pesar de su éxito, la plataforma ha sido objeto de escrutinio por prácticas de marketing potencialmente engañosas.
Los presupuestos publicitarios para los juegos han crecido para el 40% de los especialistas en marketing, y se espera que el gasto publicitario en el juego alcance los $ 11.49 mil millones para 2027, según los datos de IAB.
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