Breve breve:
- Olipop presentó su campaña de verano, que incluye una experiencia de viaje con temas de nostalgia y cajas de relaciones públicas de estilo influyente dirigidas a los consumidores cotidianos, según los detalles compartidos con la inmersión de marketing.
- La activación de la agencia de viajes en el tiempo transforma el Austin Motel en Austin, Texas, para crear tres suites que dan vida a los sabores de Olipop a través de la lente de diferentes décadas. Los consumidores pueden ingresar para ganar una estadía en la ubicación llamando a una línea directa oficial.
- La marca de refrescos mejor para usted también se asoció con los anuncios de Amazon para soltar 5,000 cajas VIP exclusivas por 5 centavos cada una en Amazon a partir del 30 de junio. Cada caja incluye sabores Olipop de temporada y mercancías de marca, con el objetivo de voltear el típico guión de marketing de influencia.
Dive Insight:
Olipop está convirtiendo a los consumidores cotidianos en personas influyentes con la oportunidad de obtener un viaje con temas de Soda o una de las 5,000 cajas de relaciones públicas. La campaña estacional llega a medida que se intensifican las guerras de refrescos mejores para ti. PepsiCo en marzo anunció planes para Compra la marca de soda prebiótica Poppi por casi $ 2 mil millones mientras Coca-Cola introdujo recientemente su primera entrada en la categoría, llamado simplemente pop.
Olipop, que promociona la alta fibra y entre 2-5 gramos de azúcar por lata, fue valorado en $ 1.85 mil millones Después de su última ronda de financiación y es la principal marca no alcohólica en los EE. UU. Por ventas en dólares y crecimiento de la unidad, según la compañía. La marca fue fundada en 2018 y es privada.
En el centro de la campaña de verano del vendedor se encuentra la experiencia de la agencia de viajes en el tiempo que incluye una renovación del Austin Motel para presentar tres suites nostálgicas inspiradas en diferentes sabores de Olipop. La primera es una suite de refresco de crema de 1986 repleta de decoración de los años 80, que incluye rayas pastel y asentimientos de arcade retro. Una segunda habitación, la suite de vainilla de fresa de 1995, abarca el maximalismo de la época con el estilo rosa. Finalmente, una suite Cherry Cola 2002 se anuncia como un sueño de Y2K de color rojo cereza destinado a recordar a los invitados a los teléfonos Flip y las bandas de niños.
El enfoque nostálgico podría ayudar a Olipop a crecer la lealtad y atraer un público más amplio, incluidos aquellos que tienen una lealtad a una década en particular. Del 24 de junio al 8 de julio, los consumidores pueden ingresar para la oportunidad de ganar una estadía de cuatro días y tres noches en una de las suites llamando a un número oficial de la línea directa al 1-844-2-Olipop. Los participantes recibirán un mensaje de texto con un enlace que los dirige a un formulario en línea. Se notificarán a tres ganadores el 9 de julio y se les permitirá traer un huésped para un viaje con todos los gastos pagados, que incluyen vuelos, reservas de hoteles y comidas.
La experiencia de Austin Motel fue diseñada y producida por el socio creativo Callen. Además, Olipop se asoció con anuncios de Amazon para eliminar 5,000 cajas VIP exclusivas en la plataforma de comercio electrónico por 5 centavos cada uno. Las cajas, destinadas a replicar las experiencias de unboxing de influencia, cuentan con un bolso de hinchazón de la marca Olipop; un trío de sabores de Olipop, que incluyen cereza cola, vainilla de fresa y refresco de crema; un mini orador inalámbrico de inspiración retro; y un molde de “olipopsículo” para convertir el refresco en golosinas congeladas.
Un enfoque en los consumidores cotidianos ve a Olipop convertir el modelo de influencia tradicional en su cabeza de una manera que podría ayudarlo a formar conexiones más auténticas al tiempo que aumenta la charla de las redes sociales. El concepto se lee como una excavación en el rival principal Poppi, que atrajo una reacción violenta para un esfuerzo de Super Bowl a principios de este año que envió máquinas expendedoras de marca a creadores populares. Algunos críticos argumentaron que la marca podría haber dado las máquinas costosas a las personas más necesitadas, como enfermeras, trabajadores del hospital y maestros.
Esta no es la primera vez que Olipop hace una excavación astuta a un competidor. En septiembre La marca apuntó a Mountain Dew con una campaña que apoya su sabor de cresta de cresta similar.
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