Oreo juega en la tradición detrás de su marca con Web Audio Challenge

Breve breve:

• Oreo se inclina en la tradición de Internet que rodea el significado detrás de su nombre con una nueva experiencia web impulsada por el audio, según los detalles compartidos con la inmersión de marketing.
• “Nombre este Oreo” juega con la especulación de que el apodo de la marca es una combinación de la “O” en Cookie y “Re” en Cream, con dos “OS” que intercalan un “RE” que compone Oreo. Una página web asigna a los consumidores que hablan en voz alta diferentes combinaciones “O” y “RE” utilizando el micrófono de su teléfono antes de que se agote un temporizador.
• Aquellos que completen con éxito el desafío recibirán Oreo exclusivo ofrecen cortesía del socio minorista Kroger. El vendedor de bocadillos de Nabisco está apoyando la activación a nivel mundial con las redes sociales, los influyentes y los anuncios fuera del hogar (OOH).

Dive Insight:

El origen de la palabra Oreo es difícil de verificar, y algunos creen que está arraigado en la etimología francesa o griega y otros pensando que fue elegido simplemente por ser fácil de decir. La marca Nabisco se está divirtiendo con una de las teorías en línea más elaboradas que postula que el nombre está destinado a reflejar la estructura de las galletas de sándwich, con el “sistema operativo” para las galletas de las galletas y el “re” destinado a ser el relleno cremoso en el medio.

“Nombre este Oreo” gamifica la idea, presentando a los jugadores visualizaciones complicadas de pilas de cookies, una compuesta por “Ooo-Re-Re-Re-Re-Oo-Re-Re-Re-Oo-Re” apareció al marketing Dive Intenté la experiencia y pidiéndoles que los leyeran rápidamente usando un micrófono telefónico para tener la oportunidad de ganar ofertas. Las pilas están disponibles para ver antes de comenzar la cuenta regresiva del temporizador, otorgando a los participantes la oportunidad de tratar de memorizar el pedido sin atar la lengua.

https://www.youtube.com/watch?v=s8xkorkwtk8

La Agencia WPP VML está detrás del concepto de audio móvil que se vincula con la plataforma de mensajería “Stay Livedful” más grande de Oreo. Los elementos de los medios como las asociaciones de influencers, el contenido de las redes sociales y el OOH están creando conciencia sobre “Nombra este Oreo”.

“‘Nombre este Oreo’ es un excelente ejemplo de lo que una gran campaña debería ofrecer: una dosis atractiva de entretenimiento, una experiencia social arraigada en la cultura y un enfoque innovador y creativo para impulsar la conversión”, Manuel Borde, director creativo global de Comercio en VML, dijo en un comunicado.

VML y Oreo continúan experimentando con activaciones basadas en la web que se unen en un componente de comercio. El año pasado, los dos revisaron los iconos de menú “hamburguesas” ubicuos que se encuentran en muchos sitios web y aplicaciones como el menú Oreo, que podría usarse para canjear códigos promocionales. Antes de eso, los dos realizaron un esfuerzo similar centrado en códigos de barras en blanco y negro.