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Resumen de buceo:
- Oreo se ha asociado con BTS para la primera asociación global de refrigerios del grupo de K-pop, según un comunicado de prensa. El esfuerzo incluye una campaña que abarca más de 80 países, un nuevo sabor y una activación digital.
- Un nuevo sabor de galleta de edición limitada se basa en la popular comida callejera coreana hotteok, un panqueque dulce relleno con azúcar moreno y otros rellenos. La galleta también incluirá la primera oblea morada de Oreo, un color estrechamente asociado con el grupo, que estará estampada con diferentes diseños.
- Los consumidores podrán escanear un código QR en el paquete a partir del 8 de junio para ayudar a escribir la “carta de amor más grande del mundo a BTS”. La escritura de cartas es otro sello distintivo de la base de fans de BTS, conocida como “ARMY”. Aquellos que envíen cartas serán elegibles para ganar premios de Oreo y BTS.
Información de buceo:
Oreo, una marca de Mondelēz International, busca aprovechar la base global de fans del grupo de K-pop BTS para aprovechar la cultura y generar importantes conversaciones en línea. La galleta de edición limitada y la campaña correspondiente tienen como objetivo evocar elementos clave del K-pop y la cultura coreana en un esfuerzo por integrar la marca como parte de la experiencia de los fanáticos.
Acompañando la campaña hay un anuncio de 15 segundos que muestra a los miembros del grupo interactuando con las galletas moradas en un ambiente que recuerda a una concurrida calle de la ciudad de Seúl por la noche. El anuncio presenta la canción “Hooligan” de BTS, que fue lanzada en el décimo álbum de estudio de la banda, “Arirang”, el 20 de marzo de 2026. El álbum es el primero del grupo después de que los miembros tomaron una pausa mientras completaban su servicio militar obligatorio.
“En esencia, esta asociación se trata de una pasión compartida. Estamos uniendo la increíblemente dedicada base de fans de BTS con nuestros fieles seguidores de Oreo para crear algo genuinamente nuevo y emocionante”, dijo Matt Foley, vicepresidente de marketing de Oreo, en materiales de prensa. “Es este compromiso de unir a nuestras bases de fans lo que nos mantiene a la vanguardia de la cultura pop y demuestra cómo una marca con una rica historia puede continuar liderando la conversación”.
Las galletas de edición limitada se pueden combinar para deletrear un mensaje, jugando con la cultura coleccionable del K-pop. Se sabe que los fanáticos del K-pop gastan una cantidad significativa de dinero en entradas para conciertos y productos, como álbumes y tarjetas fotográficas cuidadosamente empaquetados.
Oreo ha utilizado códigos QR con frecuencia en el pasado, incluso como parte de una instalación de cruce de peatones fuera de ubicaciones seleccionadas de Kroger. También se utilizaron como parte de una activación del metaverso con Martha Stewart.
En enero, Mondelēz International anunció que planeaba realizar una revisión de la agencia creativa después del nombramiento de un nuevo vicepresidente senior y director global de experiencia del consumidor. La compañía tuvo unos ingresos en el primer trimestre de 10.080 millones de dólares, un aumento interanual del 8,24%, según un comunicado de resultados.
