Pinterest ha publicado un nuevo informe, en asociaci贸n con Magna, que analiza el impacto de la positividad en las plataformas sociales, y los beneficios m谩s amplios que una experiencia de usuario excesivamente positiva puede tener en la respuesta publicitaria.
Y seg煤n los datos, la sensaci贸n que las personas tienen al usar Pinterest es un importante impulsor de su actividad.
Seg煤n lo explicado por Pinterest:
“Estudios anteriores han demostrado que La forma en que las personas se sienten en plataformas inspiradoras y positivas como Pinterest pueden afectar su salud emocional.. Pero ahora, los nuevos hallazgos indican que los anuncios en entornos generales que las personas perciben como positivos tambi茅n pueden generar mejores resultados “.
El informe de 30 p谩ginas de Magna analiza el impacto del entorno publicitario en la respuesta de AD, y c贸mo las experiencias positivas en general importan tanto como la colocaci贸n de anuncios.
鈥淓l estudio encontr贸 que las personas estaban 20% m谩s comprometidas emocionalmente con el contenido que vieron en una plataforma que ve铆an como positivas. Tambi茅n estaban m谩s comprometidos, pasando un promedio de 15% m谩s de tiempo mirando los anuncios “.
De hecho, las respuestas de los usuarios indican que la “positividad” es una consideraci贸n significativa para los usuarios de las redes sociales y tiene un gran efecto en su experiencia en la aplicaci贸n.
Si bien tambi茅n puede conducir una mayor intenci贸n de compra:
Especialmente para grandes compras:
Pinterest se帽ala adem谩s que se centra espec铆ficamente en la positividad y las experiencias positivas del usuario, en su desarrollo:
“En Pinterest, nos tomamos muy en serio la positividad. Gu铆a nuestras inversiones de productos, el gasto de impacto social y nuestras propias m茅tricas de responsabilidad. Pinterest se clasifica como la plataforma de redes sociales n煤mero 1 para infundir sentimientos de autoestima y prop贸sito, medido por una m茅trica de bienestar global.“
El enfoque de Pinterest en el descubrimiento de productos, sobre el compromiso de publicaci贸n general, significa que no necesita aumentar las publicaciones inductoras de angustia, utilizando comentarios como un proxy de popularidad. Eso significa que Pinterest, en general, es un entorno m谩s positivo, y aunque todav铆a tiene su parte de contenido controvertido, las experiencias de los usuarios est谩n m谩s definidas por sus intereses, en lugar de las noticias de tendencia.
Esa podr铆a ser una consideraci贸n para su estrategia PIN, con estos datos que muestran que la sensaci贸n general que tienen los usuarios pueden impulsar m谩s respuesta publicitaria y actividad de ventas.
Algunas consideraciones interesantes, de cualquier manera.
