Pinterest ha publicado un nuevo informe, en asociación con Magna, que analiza el impacto de la positividad en las plataformas sociales, y los beneficios más amplios que una experiencia de usuario excesivamente positiva puede tener en la respuesta publicitaria.
Y según los datos, la sensación que las personas tienen al usar Pinterest es un importante impulsor de su actividad.
Según lo explicado por Pinterest:
“Estudios anteriores han demostrado que La forma en que las personas se sienten en plataformas inspiradoras y positivas como Pinterest pueden afectar su salud emocional.. Pero ahora, los nuevos hallazgos indican que los anuncios en entornos generales que las personas perciben como positivos también pueden generar mejores resultados “.
El informe de 30 páginas de Magna analiza el impacto del entorno publicitario en la respuesta de AD, y cómo las experiencias positivas en general importan tanto como la colocación de anuncios.
“El estudio encontró que las personas estaban 20% más comprometidas emocionalmente con el contenido que vieron en una plataforma que veían como positivas. También estaban más comprometidos, pasando un promedio de 15% más de tiempo mirando los anuncios “.
De hecho, las respuestas de los usuarios indican que la “positividad” es una consideración significativa para los usuarios de las redes sociales y tiene un gran efecto en su experiencia en la aplicación.
Si bien también puede conducir una mayor intención de compra:
Especialmente para grandes compras:
Pinterest señala además que se centra específicamente en la positividad y las experiencias positivas del usuario, en su desarrollo:
“En Pinterest, nos tomamos muy en serio la positividad. Guía nuestras inversiones de productos, el gasto de impacto social y nuestras propias métricas de responsabilidad. Pinterest se clasifica como la plataforma de redes sociales número 1 para infundir sentimientos de autoestima y propósito, medido por una métrica de bienestar global.“
El enfoque de Pinterest en el descubrimiento de productos, sobre el compromiso de publicación general, significa que no necesita aumentar las publicaciones inductoras de angustia, utilizando comentarios como un proxy de popularidad. Eso significa que Pinterest, en general, es un entorno más positivo, y aunque todavía tiene su parte de contenido controvertido, las experiencias de los usuarios están más definidas por sus intereses, en lugar de las noticias de tendencia.
Esa podría ser una consideración para su estrategia PIN, con estos datos que muestran que la sensación general que tienen los usuarios pueden impulsar más respuesta publicitaria y actividad de ventas.
Algunas consideraciones interesantes, de cualquier manera.
