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Resumen de buceo:
- Publicis Groupe ha lanzado una nueva unidad de influencers orientada a los deportes, Influential Sports, que se basa en el brazo de marketing de creadores Influential del holding, Publicis Sports y su agencia de datos, Epsilon, seg煤n un anuncio de la empresa.
- La nueva unidad tiene como objetivo capitalizar la conexi贸n cada vez m谩s profunda entre el deporte y la cultura, conectando marcas con creadores orientados al deporte en una variedad de niveles deportivos, incluidas las ligas mayores, el atletismo universitario y los deportes emergentes.
- El holding dijo que el esfuerzo aportar谩 un enfoque de extremo a extremo al marketing deportivo que amplificar谩 y medir谩 el contenido de marketing de creadores e influencers con velocidad y precisi贸n. La medida sigue a otros esfuerzos de Publicis Groupe para aumentar sus habilidades de marketing deportivo.
Informaci贸n de buceo:
Mientras los aficionados a los deportes buscan formas aut茅nticas de aprovechar sus intereses, la econom铆a creadora ha proporcionado una salida bienvenida. Seg煤n Deloitte, m谩s de la mitad (71%) de los atletas profesionales o fan谩ticos de equipos participan en comunidades en l铆nea y el 57% interact煤a con creadores dentro de fandoms. La mitad de esos fan谩ticos buscan medios creados por fan谩ticos como una forma de estar m谩s conectados con sus pasiones.
La creaci贸n de Influential Sports por parte de Publicis Groupe pretende ser una forma para que los anunciantes aprovechen esa oportunidad. Aprovechando la importante inversi贸n que realiz贸 el holding para adquirir Influential en 2024, la unidad ayudar谩 a las marcas a identificar a los mejores creadores y a conectarlos con los aficionados al deporte. El a帽o pasado, Publicis Groupe aument贸 su presencia deportiva, adquiriendo las agencias de marketing deportivo Bespoke Marketing & Entertainment y Adopt, lanzando Women’s Sports Connect y asoci谩ndose con Genius Sports y Magic Johnson Enterprises.
Aprovechando el conocimiento institucional de Publicis Sports sobre el complejo panorama de los medios deportivos y los datos y conocimientos de Epsilon, la unidad ayudar谩 a los clientes a “navegar por la complejidad y desbloquear nuevas oportunidades con confianza, convirtiendo la relevancia cultural en un rendimiento real”, dijo el director ejecutivo de Influential, Ryan Detert, en un comunicado sobre Influential Sports.
El marketing deportivo ofrece a las marcas la oportunidad de llegar a una base de seguidores apasionados. Seg煤n una investigaci贸n de Forrester citada por Digiday, el 37% de los Millennials y el 43% de los adultos de la Generaci贸n Z vieron m谩s transmisiones deportivas en 2024 que en 2023. Esa mayor atenci贸n est谩 llevando a los especialistas en marketing a considerar aumentar su inversi贸n en este espacio.
Dove de Unilever, por ejemplo, ha recurrido a los atletas como creadores como parte de su estrategia deportiva general m谩s amplia, incluida la documentaci贸n de la experiencia de la ex estrella de la NFL Marshawn Lynch en un campo de entrenamiento de f煤tbol con la estrella del f煤tbol estadounidense Trinity Rodman para la activaci贸n de la marca en la Copa Mundial. Los creadores desempe帽aron un papel en la publicidad del Super Bowl de este a帽o, como MrBeast, que aport贸 su estilo de contenido competitivo al anuncio de Salesforce, y se espera que desempe帽en un papel importante en la Copa Mundial de este verano.
