Para Ask An SEO de esta semana, la pregunta que se hizo fue:
“Desde un punto de vista técnico, ¿qué significa realmente ‘optimización de entidades’ más allá de agregar un esquema?”
Para responder a esto, en primer lugar, establezcamos, en la recuperación de información, que una entidad es una “cosa” únicamente identificable que existe independientemente de las palabras utilizadas para describirla. La optimización de entidades consiste en construir conexiones y relaciones entre esos conceptos y “cosas” utilizando un ecosistema llamado Knowledge Graph, y garantizar que su huella digital se alinee con su marca y productos de una manera que elimine cualquier ambigüedad de los motores de búsqueda o los grandes modelos de lenguaje.
Esto es cada vez más importante ahora que los LLM intentan crear una imagen de su empresa. Recuerde, los LLM probablemente dependan del modelado del lenguaje y las relaciones entre conceptos para generar respuestas. Al fortalecer las entidades de sus marcas, aumenta la probabilidad de que esas respuestas sean sobre sus productos o servicios relacionados.
El objetivo de la optimización de la entidad
La optimización de entidades es fundamental para mejorar el descubrimiento en línea en nuestro mundo de búsqueda moderno. Para asegurarse de que está optimizando sus marcas para que los bots y los algoritmos las comprendan, debe tener en cuenta los objetivos de optimización de entidades.
Para crear una identidad estable e inequívoca
El objetivo principal de la optimización de entidades es crear certeza sobre qué es una entidad y cómo se relaciona con otras entidades. Es importante que cuando un sitio web haga referencia a una marca, al igual que un directorio en línea, los bots puedan saber que definitivamente se trata de la misma entidad. Esto significa mantener constantes las referencias a las marcas y sus productos en Internet.
Fortalecer la identidad legible por máquina en Internet
Mientras que puede ser fácil para los humanos inferir que un sitio web que hace referencia a una marca pero escribe mal el nombre no se refiere a una entidad completamente diferente, ese no es necesariamente el caso de los motores de búsqueda. Del mismo modo, una empresa que solo actualiza su dirección en su sitio web después de una mudanza, pero deja la dirección anterior en los sitios web de sus proveedores, podría ser suficiente para que los bots la consideren dos negocios diferentes, o con dos oficinas al mismo tiempo.
El objetivo de la optimización de entidades es facilitar que los bots determinen la identidad de una marca en línea.
Entonces, cuando alguien busca su marca, recibe información sobre toda su marca o lo que está vinculado a ella.
La optimización de entidades aumenta la probabilidad de que los buscadores de su marca obtengan una imagen completa de su organización. Ayudará a los robots a saber que un “iPad” es un producto de “Apple”. Entonces, cuando los buscadores buscan (productos Apple), los motores de búsqueda y los LLM confían en que un iPad cumple con ese criterio.
Crea un gráfico de puntos de datos donde todo se conecta entre sí y con la marca principal.
Esencialmente, la optimización de entidades en esencia consiste en crear un gráfico de puntos de datos que están relacionados entre sí. Cada uno de los “nodos” es una faceta de su marca, es decir, los propietarios, los productos, la dirección de la oficina, los autores del blog. La optimización de entidades consiste en crear una telaraña de todas las entidades críticas que están involucradas en su marca, conectándolas entre sí y con el nodo principal que es la entidad de su marca.
Por qué el esquema es a menudo el primer pensamiento cuando se analizan mejoras en la optimización de entidades técnicas
Dado lo que hemos identificado que es la optimización de entidades, es fácil ver por qué el esquema es a menudo el primer pensamiento. El marcado de datos estructurados de Schema.org es esencialmente un sistema de etiquetado legible por máquina. Da contexto y significado a las palabras y los medios en una página. Muestra a qué tipo de entidad se refieren y puede mostrar a qué otras entidades están vinculados.
También es fácil de implementar. Hay muchas guías en línea, o incluso complementos de CMS que ayudan a aplicar el marcado de esquema a sitios web y pruebas para mostrar si se ha implementado correctamente.
A primera vista, es una forma fundamental de fortalecer la identidad de una entidad. Sin embargo, es posible que no esté ejerciendo el peso que cree. Google no confía simplemente en las declaraciones de esquemas; los verifica de forma cruzada con señales externas.
El esquema debe utilizarse para reforzar la identidad y las relaciones
El marcado de esquema es muy útil en la optimización de entidades, pero la clave para utilizarlo de manera efectiva está en las relaciones que representa.
Muchos tipos de esquemas le permiten mostrar cómo se relaciona una entidad con otra. Por ejemplo, el esquema “Cosa” tiene una propiedad llamada “igual que”, que es la “URL de una página web de referencia que indica sin ambigüedades la identidad del elemento, por ejemplo, la URL de la página de Wikipedia del elemento, la entrada de Wikidata o el sitio web oficial”. Por ejemplo, si intentas comunicar que la autora “Jessica Smith” en la publicación de tu blog y la “Jessica Smith” de un perfil de LinkedIn son, de hecho, la misma persona. Puede utilizar la propiedad SameAs para vincular al perfil de LinkedIn de Jessica Smith. También puedes hacer esto para hacer referencia a su página de biografía en otro sitio web o escribirla en un diario.
Para la optimización de entidades, la clave es utilizar un esquema para reflejar un gráfico de conocimiento real. El propósito del mismo es mostrar conexiones y alternativas entre entidades. Sí, el esquema es útil para generar resultados enriquecidos, pero para las entidades, el propósito debe ser demostrar relaciones.
Qué puede hacer para optimizar sus entidades
Entonces, si el esquema no es la esencia de la optimización de entidades, ¿qué más puedes hacer para ayudar? Los sistemas de búsqueda modernos intentan reconciliar múltiples referencias en una única entidad canónica. Mientras que gran parte de la optimización de entidades ocurre externamente a su sitio web, como a través de perfiles sociales y menciones de terceros, veremos qué puede hacer específicamente a través de la implementación técnica de su sitio.
Identificadores técnicos
La coherencia es clave tanto dentro como fuera del sitio. Desde un punto de vista tecnológico, esto puede significar coherencia en la forma en que se hace referencia a los objetos o elementos en el código, especialmente si se relacionan con la misma entidad. Por ejemplo, referirse siempre a las cosas que vende su sitio de comercio electrónico como “productos”, ya sea en el contenido o en el código, refuerza el hecho de que, de hecho, son productos y hacen referencia a la misma entidad.
Por ejemplo, el uso de códigos de identificación como SKU, ISBN y GTIN puede ayudar a los motores de búsqueda a ver la singularidad de sus diferentes productos. Usarlos de manera consistente en todo su sitio, dondequiera que se haga referencia a su producto, puede ayudar a eliminar la ambigüedad de los productos. Códigos como estos son únicos para cada producto, mientras que las palabras que utilices para describirlos pueden no serlo.
Patrones de co-ocurrencia
Los motores de búsqueda intentan identificar si varias referencias en la web se refieren a la misma entidad. Comparan señales como nombres, direcciones, perfiles sociales, contexto temático y patrones de co-ocurrencia para verificar la identidad.
En la optimización de entidades, la coocurrencia se refiere a la aparición repetida de dos o más entidades dentro del mismo entorno contextual. Se entiende que los motores de búsqueda y los LLM modernos se basan en “incrustaciones” para comprender las relaciones entre entidades. En lugar de buscar únicamente coincidencias exactas de palabras clave, asignan conceptos a “espacios vectoriales” donde los temas relacionados se ubican naturalmente muy juntos. Si un sitio web analiza constantemente los teléfonos junto con la memoria, las especificaciones de la cámara y la duración de la batería, los motores de búsqueda comenzarán a vincular esas entidades semánticamente.
Considere la frecuencia con la que entidades relacionadas aparecen cerca unas de otras en el contenido o la arquitectura del sitio. Coloque entidades en contextos que describan claramente su relación. Por ejemplo, “Samsung es un fabricante de teléfonos muy respetado y su modelo más nuevo, la serie Samsung Galaxy S26, es la línea insignia para 2026”.
Además, coloque nombres de entidades altamente relacionados dentro de las mismas páginas, tablas y listas. Al mostrar que a menudo se hace referencia a estos dos temas juntos, denota una relación entre los dos. Por ejemplo, si siempre hace referencia a dos de sus productos juntos, la versión amarilla y la versión azul, puede ayudar a consolidar la idea de que son el mismo producto solo que en diferentes combinaciones de colores.
Aunque pueda sonar un poco a SEO 101, la jerarquía del contenido de la página puede ser útil para que los robots comprendan las relaciones entre conceptos. La jerarquía de encabezados señala relaciones entre entidades y temas. Por ejemplo, algo a lo que se hace referencia en el
Cuando busque optimizar su sitio web para ayudar con el reconocimiento de entidades, observe la base de cómo está estructurado el sitio.
Taxonomía
La jerarquía estructural de un sitio web realmente puede reforzar las relaciones entre entidades. Introducir una taxonomía en su sitio (esencialmente clasificar elementos como productos o publicaciones de blog en su relación entre sí) puede ser un buen método para mostrar las entidades discretas en su sitio y su jerarquía temática.
Una taxonomía reemplaza la orientación por palabras clave con un marco temático más completo. Al vincular sistemáticamente subtemas a una categoría principal, indica a los motores de búsqueda que su sitio web posee una experiencia profunda y estructurada sobre una entidad específica.
Enlace interno
Tener una taxonomía implementada hace que los enlaces internos sean mucho más fáciles de planificar. Le permite reforzar las relaciones entre entidades vinculando sus páginas.
Por ejemplo, una tienda de ropa puede tener una taxonomía que incluya todas las camisetas en “ropa” y todos los vestidos en “ropa”. Al vincular la página de inicio de “Ropa” con las páginas “Camisetas” y “Vestidos”, estás demostrando que ambas son hijas de “Ropa” y hermanas entre sí.
Pan rallado
Esta jerarquía estructural también se puede reforzar mediante esquemas y enlaces de ruta de navegación. Esto define claramente la jerarquía entre las entidades principales y secundarias.
Feeds
Los feeds, como Google Merchant Feed, estructuran la información sobre sus productos en un formato fácilmente legible por máquina. Siempre que la información de un producto contenida en el feed coincida con la información de ese producto en el sitio y en otros lugares, es otra forma de fomentar la certeza. Los piensos son una cantidad conocida. Son datos estructurados que los motores de búsqueda están preparados para recibir y digerir. Como ocurre con todo el SEO, la optimización de entidades se trata de señales pequeñas e impactantes. Para los sitios de comercio electrónico, un feed que contenga los datos de sus productos es otro empujón para comprender los productos como entidades.
Viviendas de la entidad
Los motores de búsqueda a menudo buscan un “hogar de entidad” canónico que actúe como la fuente principal de verdad para una entidad específica. Una última forma de ayudar técnicamente en la optimización de entidades es crear estos hogares de entidades para sus entidades principales en su sitio. Configure páginas llenas de información sobre estas entidades, ya sean productos, marcas o personas. Esto demuestra que son importantes por derecho propio y permite el vínculo estructural que mencionamos anteriormente.
Por ejemplo, las páginas de autor pueden ayudar a demostrar que cada escritor del blog es una persona real e independiente. Vincular sus artículos a su página de autor puede mostrar la relación entre ellos y sus obras. Del mismo modo, vincular su página a elementos del sitio que se refieran a su área de especialización puede ayudar a reforzar sus especialidades; piense en vincular a su periodista deportivo a la sección de deportes del sitio. De manera similar, vincularlos a su perfil externo en las redes sociales u otros sitios de periodismo puede mostrar qué más han escrito.
Facilite el rastreo y el renderizado
Recuerde, la clave para garantizar la optimización de la entidad de ayuda técnica de SEO radica en si los bots pueden acceder al contenido que necesita que encuentren.
Esto incluye elegir la representación del lado del servidor (SSR) para su contenido importante para garantizar que los LLM puedan acceder fácilmente a su contenido. Aunque el robot de Google puede representar JavaScript, puede ser una buena práctica mantener el contenido fácilmente accesible y no utilizar JavaScript.
Mantener el contenido fácilmente accesible también significa tiempos de respuesta del servidor más rápidos para que los robots de búsqueda de IA puedan rastrear y mapear completamente todo el ecosistema de su entidad.
¿Por dónde empezar con la optimización de entidades?
La optimización de entidades no es una táctica única. Es un proceso continuo para facilitar que los motores de búsqueda y los LLM comprendan quién es usted, qué ofrece y cómo se conecta todo.
El esquema es un buen punto de partida, pero es sólo una pieza. El verdadero trabajo está en la coherencia de su código, su contenido, la arquitectura de su sitio y su presencia en la web. Cuanto más coherentes y verificables sean las señales de su entidad, menos ambigüedad tendrán que afrontar los robots.
Comience con lo básico: identificadores consistentes, taxonomía clara, inicios de entidades para sus páginas principales. Luego observe cómo su contenido coloca entidades relacionadas en contexto entre sí. Las señales pequeñas y deliberadas se acumulan.
Más recursos:
Imagen de portada: Paul Poetry/Search Engine Journal
