Reddit ha publicado sus últimos resultados de ganancias, mostrando un aumento en los usuarios y un gran salto en los ingresos interanual, a medida que la plataforma continúa modificando su negocio publicitario.
En primer lugar, en los usuarios, Reddit ahora está a la altura 108 millones de usuarios activos diarios, agregando casi 7 millones más desde el último informe.
Como puede ver en este gráfico, la tasa de crecimiento de Reddit ha sido bastante consistente, con sus números de EE. UU., En particular, recuperando cierto impulso en Q1.
Reddit dice que ha visto un crecimiento significativo en Brasil, con su recuento de usuarios activos diarios brasileños alcanzando un máximo histórico y creciendo en casi un 80% año tras año. También atribuye el crecimiento de sus usuarios internacionales a sus herramientas de traducción automática en evolución, que permiten a más personas participar en discusiones de Reddit.
“La traducción automática continúa siendo una parte importante de nuestra estrategia internacional. MT está disponible en 13 idiomas, en comparación con 8 en el cuarto trimestre, incluidos españoles vietnamitas, tailandeses, polacos, rumanos y latinoamericanos”.
Además de su recuento diario de usuarios activos, Reddit también ha compartido sus números de usuario activos semanales, que ahora son superiores a 400 millones (+31% interanual).
Que es una especie de anomalía en los círculos de las redes sociales. La mayoría de las plataformas sociales ven alrededor de un aumento de 1.8X en sus recuentos diarios de usuarios mensuales; Snapchat, por ejemplo, ahora tiene 460 millones de Dau y 900 millones de Mau. Pero Reddit está viendo un aumento 4X, en usuarios semanales.
Eso probablemente apunta a la forma transaccional en que las personas usan la aplicación, llegando a Reddit para encontrar respuestas específicas, en lugar de visitarla a diario. De hecho, Reddit dice que ha visto un aumento del 23% en los usuarios iniciados y un aumento del 38% en los visitantes registrados.
La preocupación en este frente es que significa una audiencia menos estable, que no es tan buena para la orientación de anuncios, mientras que también significa que Reddit depende más de las referencias de Google que otras aplicaciones. Y si Google decide que ya no quiere enviar el camino de Traffic Reddit, que 400 millones por semana podrían reducirse muy rápido, reduciendo el valor de Reddit para las marcas.
Es una variación interesante de cualquier manera, que también hace que una comparación directa de su rendimiento en este frente sea algo difícil.
Pero más personas vienen a Reddit para “ideas reales”, y los resultados de Reddit ahora también aparecen en muchas búsquedas en Google, alineándose con la demanda de la audiencia de discusión real sobre productos, paquetes, etc.
Eso también ayudó a Reddit a generar más ingresos, y la compañía trajo $ 392 millones para el trimestre.
Como puede ver en estos gráficos, a pesar de su crecimiento internacional, Reddit todavía depende en gran medida de los EE. UU. Para su ingesta de ingresos. Idealmente, podrá abordar esto en el futuro, con un plan más directo para monetizar los mercados internacionales. Pero en este momento, su audiencia estadounidense sigue siendo el enfoque clave, por lo que es bueno ver que recupere cierto impulso de crecimiento en la región.
En productos publicitarios específicos, Reddit dice que se ha hecho “progreso significativo” con sus anuncios dinámicos de productos, que actualmente se encuentran en pruebas beta.
Como puede ver en este ejemplo, los anuncios de productos dinámicos de Reddit Permita que los anunciantes muestren sus artículos dentro de los subreddits relacionados, ayudando a llegar a los consumidores a medida que buscan recomendaciones de productos.
Reddit dice que sus modelos mejorados de aprendizaje automático están impulsando un mejor rendimiento en sus promociones de compras, ayudando a mejorar el ROI para los socios publicitarios.
En general, es un informe positivo de Reddit, que muestra un crecimiento constante y una maduración de su negocio. No está claro cuál es su potencial de crecimiento, y si puede expandirse significativamente más allá de su base de usuarios centrales dedicados, mientras que sigue dependiendo en gran medida del tráfico de Google para sus no registrado en los visitantes.
Pero en esta etapa, Reddit parece estar en el camino correcto para maximizar su potencial.
