Reddit ha anunciado su última actualización de rendimiento, y la plataforma que se ha convertido en una entrada clave para los chatbots de IA agregó más usuarios en el tercer trimestre, al tiempo que aumentó su ingreso general de ingresos en un enorme 68% año tras año.
En primer lugar, sobre los usuarios. Reddit agregó 5,6 millones de usuarios activos diarios más durante el segundo trimestre, llevándolo a 116 millones de DAU.
Reddit ha seguido añadiendo más usuarios en más regiones, al mismo tiempo que sigue ampliando su audiencia en su mercado principal de EE. UU. Lo cual, como puede ver, se había desacelerado en sus dos últimos informes, pero ahora está atrayendo más atención, lo que probablemente se debe a su creciente popularidad como fuente de conocimientos creados y seleccionados por humanos sobre una amplia gama de temas.
De hecho, el sistema de votos a favor y en contra de los usuarios de Reddit ha terminado siendo una bendición por su valor a este respecto, ya que ayuda a las personas a encontrar respuestas relevantes a diversas consultas, y las respuestas más útiles se elevan mediante los votos de los usuarios.
Reddit también se ha beneficiado de una mayor presencia en los resultados de la Búsqueda de Google, mientras que, como se señaló, la plataforma ahora también se encuentra entre las fuentes más citadas de chatbots de IA, que buscan en Reddit respuestas generadas por humanos para replicar.
Reddit dice que ahora es el sitio número 3 más visitado en los EE. UU. (en realidad ahora es el número 2 según datos de Semrush), mientras que también está ampliando sus estrategias de traducción automática y contenido local para impulsar el crecimiento en más mercados.
Según Reddit:
“La gente viene aquí para encontrar perspectivas confiables, para participar en comunidades que comparten sus intereses (sin importar cuán especializados o convencionales sean) y, cada vez más, para interactuar directamente con marcas, instituciones y editores”.
Reddit también tiene ahora 444 millones de usuarios activos semanales (frente a los 400 millones de mayo), y su uso diario y semanal crece cerca de un 20% año tras año.
En términos de ingresos, Reddit generó 585 millones de dólares en el tercer trimestre, un aumento interanual del 68%.
Dada su presencia en el descubrimiento de IA, los anunciantes ahora están prestando más atención a la plataforma, con la esperanza de que sus productos se recomienden en los resultados de búsqueda de IA. Esto está generando un gran beneficio para la aplicación, mientras que Reddit también está aumentando sus ofertas de datos para ayudar a facilitar otros proyectos de descubrimiento e inteligencia artificial.
Aunque la publicidad sigue siendo su principal fuente de ingresos, ya que genera el 94% de su ingreso.
Es un resultado sólido para la aplicación, ya que continúa desarrollando sus ofertas comerciales y consolidándose como un canal valioso y viable para los especialistas en marketing.
La ironía, por supuesto, es que Reddit es especialmente valioso debido a la falta de comentarios patrocinados y respaldos pagados, que es lo que ha alejado a la gente de las reseñas en sitios comerciales y similares. La capacidad de falsificar estas respuestas hace que sea difícil confiar en ellas, pero en Reddit puedes obtener información real y práctica de personas reales, que es la propuesta de valor clave de los datos de Reddit.
¿La afluencia de atención de los anunciantes afectará esto y, como resultado, la hará menos valiosa como plataforma de investigación de productos?
Una vez más, el sistema de votos a favor y en contra debería mitigar cualquier respaldo artificial, pero muchas marcas buscarán mejorar su posición en Reddit, lo que podría conducir a un nivel de manipulación de sus sistemas.
Entonces, de alguna manera, Reddit en realidad se beneficia de ser una plataforma más pequeña, en comparación con otras aplicaciones sociales, pero como negocio, necesita crecer. Ésta es la dicotomía de la industria de las redes sociales.
Reddit dice que está trabajando para mejorar la experiencia del usuario de Reddit y mejorar la búsqueda, con nuevas herramientas de asistencia impulsadas por inteligencia artificial para ayudar a las personas a encontrar actualizaciones más relevantes y valiosas.
Evidentemente, esos esfuerzos están impulsando un mejor rendimiento y los analistas de mercado sin duda estarán contentos con la actualización general del tercer trimestre de Reddit.
La única cuestión es la sostenibilidad, la autenticidad de sus datos y su dependencia de las referencias de Google. Ambos podrían tener un gran impacto en el desempeño futuro de Reddit.
