Reddit ha publicado su última actualización de rendimiento, y la plataforma agregó otros 5 millones de usuarios activos diarios, mientras que también registró un sólido resultado de ingresos para el cuarto trimestre.
Y a medida que continúa optimizándose para la búsqueda de IA, tanto dentro como fuera de la plataforma, las comunidades de expertos podrían ayudar a impulsar la plataforma como una fuente clave de información. A menos que Reddit termine sacando del mercado demasiados proyectos de LLM.
En primer lugar, sobre los usuarios. Reddit ahora tiene 121,4 millones de activos diarios, frente a los 116 millones del tercer trimestre.
La plataforma continúa creciendo a un ritmo constante y la mayor parte de su crecimiento se produce en mercados fuera de EE. UU.
Reddit también alcanzó 471 millones de activos semanales, lo que sigue siendo una ecuación única para la aplicación. La mayoría de las plataformas sociales ven una proporción de alrededor de 1:2 para usuarios diarios y mensuales, pero la de Reddit es más bien de 1:4. Eso significa que muchos de sus usuarios son transaccionales y acuden menos a la plataforma. Lo que, de alguna manera, reduce su potencial publicitario, ya que las personas no regresan con tanta frecuencia, pero, de nuevo, acceden a la aplicación con un propósito específico, lo que en realidad podría convertirla en una oportunidad más valiosa para promociones de respuesta directa.
De cualquier manera, los anunciantes están claramente interesados, porque Reddit registró un enorme ingreso total para el cuarto trimestre, alcanzando los 726 millones de dólares, un 70% más año tras año.
Los ingresos de todo el año aumentaron un 69% a 2.200 millones de dólares, mientras que Reddit también proyecta sólidos resultados de ingresos para 2026 (595 millones de dólares solo para el primer trimestre).
Reddit atribuye este aumento a la evolución de sus modelos de entrega de anuncios, que ahora incorporan segmentación impulsada por IA.
Según Reddit:
“En el cuarto trimestre, realizamos mejoras significativas en el rendimiento de nuestros productos de embudo inferior al mejorar nuestros modelos de aprendizaje automático y optimizarlos para que el objetivo del anunciante genere resultados más eficientes”.
Eso, combinado con el hecho de que Reddit es uno de los recursos más citados por los chatbots de IA, ha ayudado a aumentar el interés de los anunciantes, lo que también ha preparado a Reddit para un pronóstico sólido para el próximo año.
Aunque aquí también hay algunos signos de riesgo potencial.
Como se señaló, Reddit se ha beneficiado de una mejor ubicación en las consultas de búsqueda impulsadas por IA, mientras que su acuerdo con Google también le ha dado a Reddit más presencia en los resultados de búsqueda relacionados.
Pero Reddit también está tratando de maximizar su ingreso de ingresos basándose en esto, obligando a los proyectos de IA a pagar por el acceso a su plataforma. Como resultado, Reddit ha restringido el uso de algunas herramientas de IA en los listados de Reddit, lo que ha tenido cierto impacto en su presencia en la búsqueda general de IA, mientras que los cambios de Google también han limitado el acceso de ChatGPT a los resultados de Reddit, reduciendo su presencia en las respuestas de IA. Reddit ahora también requiere que todos los proyectos que acceden a su API obtengan una aprobación explícita para su uso.
Es una especie de trampa para Reddit, ya que potencialmente podría ganar abriendo su acceso API a todos los proyectos de IA y ampliando su presencia en las respuestas de IA. Luego podría sacar provecho de anuncios más dirigidos a estos visitantes recomendados o, alternativamente, puede aumentar el valor de su acceso a datos garantizando el máximo cumplimiento de sus restricciones de uso de API.
Parece que Reddit cree que este último es un mejor camino, o no tiene más remedio que garantizar un cumplimiento más estricto, y eso podría significar que, con el tiempo, su valor como herramienta para ganar más presencia en las respuestas de IA disminuirá.
Pero en este momento, sigue siendo una fuente clave para muchas respuestas de IA, mientras que los resultados de Reddit también ocupan un lugar destacado en Google, lo que le otorga valor más allá de la audiencia inmediata de la plataforma como herramienta de promoción y reconocimiento de marca.
El otro riesgo para Reddit es que si demasiadas marcas se promocionan demasiado en la aplicación, mientras buscan conectarse con buscadores referidos por resultados externos, eso podría desanimar a los usuarios de Reddit. Su sistema de votos a favor y en contra niega esto hasta cierto punto, al enterrar respuestas excesivamente promocionales, o peor aún, la participación de los robots de IA, pero es otra área que Reddit debe observar para continuar en su camino de crecimiento.
Pero en este momento, Reddit tiene buena pinta y sus oportunidades están creciendo, lo que podría ser digno de mención para los especialistas en marketing de redes sociales.
De cara al futuro, Reddit dice que está buscando mejorar la incorporación de nuevos usuarios, a través de una guía basada en LLM, lo que podría facilitar que los nuevos usuarios se unan a las discusiones de Reddit, al mismo tiempo que busca mejorar sus pantallas de búsqueda internas y externas.
En combinación, esto podría ayudar a que más personas regresen a la aplicación con más frecuencia, lo que podría aumentar significativamente el valor de Reddit para los especialistas en marketing.
Entonces, en general, las cosas pintan bastante bien para la aplicación. La visualización estilo tablero de mensajes informativos de Reddit está menos centrada en lo social y más alineada con la recopilación de información, que es hacia donde se dirigen cada vez más las plataformas sociales, mientras que su valor potencial para ampliar el conocimiento y el descubrimiento de la marca es significativo.
