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Snapchat ha anunciado una serie de nuevas actualizaciones de AR en su evento anual Lens Fest, que incluyen elementos de creación de AR mejorados, guía de IA generativa para el desarrollo de AR, nuevos juegos y herramientas de creación de juegos, monetización de creadores de AR y más.
Y hay mucho que considerar aquí.
En primer lugar, Snapchat está agregando una gama de nuevas opciones de creación de AR en Lens Studio, lo que brindará a los creadores más formas de crear experiencias de AR en la aplicación.
“Realistic StyleGen”, por ejemplo, permitirá a los creadores crear efectos de iluminación, textura y ajuste más realistas para ropa simulada, mientras que Snapchat también actualizó su elemento “FaceGen” para crear una expresión más realista en las generaciones digitales.
También ha agregado nuevas herramientas de generación 3D para selfies, para que pueda crear representaciones de personas reales en forma digital, y “Clips AI” que permitirán a los creadores producir sus propios lentes de conversión de imagen a video.
La incorporación de IA generativa cambiará el juego para el desarrollo de AR y VR, al simplificar lo que tradicionalmente han sido elementos de programación altamente complejos, y en ese frente, Snapchat también está lanzando un nuevo bot “Lens Studio AI”, que permitirá a cualquiera construir un proyecto de AR a través de indicaciones conversacionales.
Como lo explica Snap:
“Simplemente describe lo que deseas y Lens Studio AI te ayudará a darle vida. Puede escribir código, guiarte paso a paso, generar lentes completos, depurar e incluso sugerir activos. Ya seas principiante o profesional experimentado, Lens Studio AI te encuentra donde estés para llevarte de la idea a la lente publicada más rápido que nunca”.
También está lanzando un nuevo marco llamado “Bloques”, que son esencialmente elementos AR con plantilla que puedes agregar a tus proyectos.
“Los bloques son componentes modulares preparados para AR, como scripts, recursos y efectos, que se combinan para crear una lente, a la que se puede acceder a través de Lens Studio AI. Puede crear sus propios bloques privados y personalizados, o publicarlos para compartir sus innovaciones con la comunidad”.
La expansión de la IA generativa para la creación de AR, junto con la adición de elementos basados en plantillas, hará que sea mucho más fácil para cualquiera crear experiencias de AR, y será interesante ver cómo esto amplía el alcance de lo que es posible y cómo los usuarios interactúan con las experiencias de AR.
Y dado que Snap también busca llevar sus propias especificaciones AR al mercado el próximo año, esto podría terminar convirtiéndose en un enfoque mucho mayor para muchos creadores.
En ese frente, Snapchat también está agregando nuevas funciones a nivel de sistema para ayudar a crear experiencias para Specs.
“El modo de viaje le permite disfrutar de experiencias de realidad aumentada como pasajero mientras viaja, ya sea que esté en un avión, tren o automóvil, sin interrupciones en el seguimiento, mientras que EyeConnect permite la configuración instantánea de lentes compartidos y ubicados en el mismo lugar con solo mirar a la persona que está a su lado”.
Snapchat también está lanzando un nuevo “Kit de comercio” para AR, que permitirá a creadores seleccionados aceptar pagos directamente dentro de Lenses.
“Ya sean productos digitales o funciones premium, esto marca el comienzo de la monetización de Spectacles”.
También buscará generar más interés en Specs con asociaciones de contenido, incluidos los proyectos Spectacles basados en Star Wars, Synth Riders y Avatar: The Last Airbender.
En realidad, los juegos están generando más interés en la aplicación, y los juegos AR de Snap experimentaron un aumento del 130 % en la participación durante el año pasado.
Los juegos de lentes brindan una experiencia de usuario más interactiva, y muchos utilizan avatares de Bitmoji para navegar por mundos de realidad aumentada dentro del juego. Snap dice que más de 175 millones de personas ahora juegan juegos de Lens en Snapchat cada mes y está agregando más recursos para ayudar a los desarrolladores a crear juegos AR más atractivos.
Snapchat está implementando una nueva forma de integrar juegos de Lens directamente en el chat, a través de un nuevo “Cajón de chat de juegos”, que podría ayudar a impulsar una participación más activa.
La mayor parte de la interacción en Snapchat ocurre en el elemento DM y, como tal, agregar juegos competitivos a su bandeja de entrada podría ayudar a generar una mayor aceptación.
Aunque me preocupa que la bandeja de entrada también pueda estar un poco abarrotada, Snapchat también agregó anuncios en la bandeja de entrada el año pasado. Eso eventualmente podría hacer que los mensajes de Snapchat se sientan menos íntimos, pero hasta ahora, Snapchat claramente no ha visto ninguna reacción significativa de los usuarios por integrar más funciones en este elemento.
Snapchat también está ampliando la categoría de juegos en su biblioteca de activos de Lens Studio con nuevos componentes que ayudarán a los desarrolladores a crear juegos más atractivos:
- Controlador de personaje: cambia entre estilos de juego en tercera persona, de desplazamiento lateral o de arriba hacia abajo.
- Controlador de cámara: cambie los ángulos con ajustes preestablecidos para vistas de seguimiento, órbita y en tercera persona.
- Sistema de entrada: personalice los controles: parpadee para saltar o muévase con un joystick.
- Bitmoji Suite: incorpora amigos, animaciones y accesorios de Bitmoji directamente a tu juego.
Snap también busca agregar emparejamiento multijugador en vivo para juegos, lo que proporcionará otro elemento para impulsar una mayor interacción dentro de su elemento de juego.
Snapchat también está agregando más vías de monetización para los creadores, con una expansión de su Programa “Lens Creator Rewards”.
Lanzado originalmente en 2023, Lens Creator Rewards tiene como objetivo destacar y recompensar a los creadores de Lens más populares con pagos en efectivo, según el rendimiento mensual de Lens. Y ahora, Snap también está agregando un nuevo elemento “Pagos de Lens+”, que permitirá a los creadores ganar dinero basándose específicamente en la participación entre los suscriptores de Lens+ y Snapchat Platinum.
Snapchat también eliminará la obligación de utilizar la marca Snapchat en los proyectos creados en su Camera Kit, lo que permitirá a los creadores crear experiencias AR personalizadas para los clientes.
Estos son algunos desarrollos interesantes para el impulso de AR de Snapchat, aunque sigo siendo escéptico sobre sus ambiciones de AR, particularmente porque parece enfrentarse a jugadores más grandes, como Meta y Apple, quienes tienen más capacidad para construir dispositivos AR mejores, más funcionales y más asequibles.
Aún así, Snap ha sido durante mucho tiempo un líder en el desarrollo de AR, y su conocimiento de la audiencia y la comprensión cultural desempeñan un papel importante para ayudarlo a impulsar la adopción del siguiente nivel y generar más interés en sus herramientas de AR.
Sospecho que seguirá siendo así, aunque la pregunta que tengo es si creará esas experiencias para sus propias especificaciones AR o terminará abandonando sus ambiciones de hardware y transfiriendo sus herramientas AR a sistemas de terceros.
