Este audio se genera automáticamente. Por favor, háganos saber si tiene algún comentario.
Con cada vez más personas que buscan convertirse en creadores y más marcas que buscan asociaciones con creadores para ayudar a impulsar sus campañas, Snapchat ha publicado nuevos conocimientos sobre lo que los creadores buscan en las aplicaciones sociales en las que crean, para construir su presencia y maximizar sus oportunidades, así como lo que buscan en ofertas y acuerdos de marca.
Lo que podría ayudar a informar su estrategia, al resaltar las cosas que los creadores valoran, lo que podría ayudarlo a comprender mejor qué incluir en las ofertas y acuerdos de asociación en el futuro.
El estudio, realizado en colaboración con Publicis Media e Ipsos, incorpora retroalimentación de 1.120 creadores que han trabajado con marcas en campañas sociales.
Puede consultar el informe completo de Snapchat aquí, pero en esta publicación resaltaremos algunas de las notas clave.
En primer lugar, el informe analiza los tipos de contenido y las estrategias, y las respuestas muestran que:
- El 42% de los creadores publica contenido adaptado específicamente a cada plataforma.
- 49% publica contenido consistente en todos
- El 9% utiliza una estrategia flexible.
En el pasado, esto habría sido muy diferente, porque cada plataforma tenía un enfoque único que realmente necesitaba publicar contenido dedicado y personalizado para cada aplicación.
Pero ahora que todas las plataformas se copian entre sí, especialmente con videos de formato corto, parece que los creadores pueden salirse con la suya publicando lo mismo en cada aplicación, sin afectar el rendimiento.
Supongo que el riesgo es que si alguien te sigue en cada aplicación, también estará expuesto al mismo contenido una y otra vez. Pero el público probablemente también lo acepte más, debido a la similitud entre las aplicaciones.
Dicho esto, todavía diría que necesitas una estrategia específica para, digamos, Pinterest o Reddit, en comparación con el contenido que podrías compartir en IG y TikTok, mientras que adaptar tus publicaciones a las tendencias clave de X y Facebook generará más participación que simplemente volver a publicar.
Pero desde la perspectiva de la marca, vale la pena señalar que no necesariamente se pueden esperar publicaciones personalizadas en cada aplicación.
Los datos también muestran que la transmisión en vivo, las herramientas creativas y los análisis e información son las herramientas clave que los creadores desean en las aplicaciones sociales.
El streaming proporciona un medio para interactuar directamente con los fans, aunque también conlleva un mayor nivel de riesgo, ya que cualquier cosa puede suceder en el momento. Las marcas deben tener cuidado con esto y al mismo tiempo permitir la libertad creativa siempre que sea posible.
Las respuestas también muestran que los creadores buscan asociarse con marcas que se alineen con sus valores y tengan una fuerte presencia en línea.
“Alta calidad” en este sentido podría significar muchas cosas, pero esencialmente, la presencia de su marca es importante para asegurar las asociaciones con los creadores, porque deben confiar en que usted es una empresa legítima y sólida a la que pueden vincular su nombre.
Los datos también muestran que los creadores buscan lasociaciones a largo plazo “que permiten conexiones más significativas”.
Lo cual tiene sentido. Los acuerdos a más largo plazo ofrecen más seguridad y también permitirán a los creadores construir un vínculo más sólido con una marca. Lo que también podría ser beneficioso para el negocio, pero requiere investigación adicional para garantizar que su socio a largo plazo sea una apuesta segura.
Estas son algunas consideraciones interesantes que podrían ayudarle a crear asociaciones de marca más efectivas y atractivas para impulsar sus promociones con la audiencia adecuada.
Permitir un nivel de libertad creativa y establecer acuerdos a más largo plazo podría ser clave para asegurar las asociaciones adecuadas y maximizar su alcance a través de colaboraciones.
Puedes leer el informe completo de Snapchat aquí.
