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Si bien el crecimiento de Snapchat ha estancado e incluso reducido en Estados Unidos y Europa.hay una región clave donde la aplicación está creciendo. La aplicación acaba de informar que su base de usuarios en India continúa expandiéndose, mientras que también está haciendo crecer constantemente su negocio de publicidad local allí.
Según la compañía: “Snapchat anunció hoy un fuerte impulso de los anunciantes en la India, con un número de anunciantes en la plataforma que se ha multiplicado por 10 en los últimos dos años, mientras que el número de anunciantes que invierten en los cuatro trimestres se ha triplicado”.
Snapchat dijo que la creciente adopción de formatos de anuncios inmersivos ha ayudado a generar más oportunidades en la India, mientras que la inversión continua de la aplicación en capacidades de plataforma y segmentación impulsadas por IA también ha ayudado a impulsar el rendimiento y el interés posterior.
Actualmente, Snapchat presta servicios a más de 250 millones de usuarios activos mensuales en India, lo que lo convierte en el mercado regional más grande de la aplicación. El enfoque de la plataforma en una conexión cercana, en lugar de compartir en público, está claramente resonando entre los usuarios de la India.
El desafío para Snapchat ha sido que, tradicionalmente, no genera tantos ingresos de la India como de los EE.UU. y la UE, lo que ha significado que su crecimiento en el mercado es menos beneficioso para el resultado final y es más un indicador del potencial futuro.
Pero la mejora del negocio publicitario de Snapchat en la región proporciona una esperanza adicional de que pueda convertirse en un mercado de ingresos clave al proporcionar una forma valiosa para que las audiencias jóvenes se conecten y, posteriormente, generar atractivo para los promotores locales.
De hecho, Snapchat dijo que mientras que la Generación Z presta hasta un 34% menos de atención a los anuncios en las plataformas sociales convencionales en comparación con los millennials, Snapchat “continúa impulsando un fuerte compromiso y resultados comerciales mensurables para las marcas”, y sus campañas superan a otras plataformas en términos de recuerdo y conocimiento de la marca.
Eso podría atraer a más empresas con sede en India a buscar la aplicación para sus promociones, lo que podría hacer de Snapchat un negocio más valioso y viable.
Aunque incluso con este relativo éxito, el desafío que enfrenta Snapchat sigue siendo significativo.
Porque incluso con este notable crecimiento en India, la audiencia general de Snapchat todavía se está reduciendo, lo que significa que la aplicación deberá centrarse en expandir su inventario de anuncios para maximizar su ingreso de ingresos.
Los usuarios de Snapchat aparentemente han respondido bien a anuncios en la bandeja de entradaque eran un gran riesgo para la plataforma. Sin embargo, habrá un límite en la cantidad de promociones que los usuarios pueden realizar antes de que este impulso afecte significativamente sus experiencias en la plataforma.
Si Snapchat no puede seguir lanzando más anuncios, entonces aprovechar sus oportunidades en las regiones en desarrollo es su siguiente mejor apuesta, lo que hace que su crecimiento en India sea una consideración clave para su futuro.
