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Snapchat ha lanzado una nueva activación de anuncios impulsada por IA, asociándose con Gucci en su primera lente AI para una marca de lujo, que brindará a los Snapchatters la oportunidad de verse a sí mismos con looks clásicos de Gucci.
El nuevo Snapchat Gucci Lens utilizará IA para transformar una foto del usuario en uno de los seis estilos de vestimenta de Gucci, brindándole un medio para ver cómo se vería en esta representación.
Esas seis representaciones son:
- L’Incazzata, con un “abrigo rojo” estilo años 60 que refleja su comportamiento fogoso
- La VIP, con un monograma GG de pies a cabeza que marca la diferencia
- La Bomba, con un atrevido abrigo y el nuevo bolso Lunetta, diseñado para “la bomba”
- Direttore, con un traje hecho a medida pensado para “el jefe”
- Il Figo, con el look de “chico cool” guiado por la sensualidad y el instinto
- Principino, con una mirada marcada por el magnetismo de “el principito”
Como lo explica Snap: “Estamos entusiasmados de darle vida a esto con Gucci, una casa que siempre ha superado los límites creativos en Snapchat, desde pruebas de AR hasta la ahora IA generativa. Con La Famiglia, estamos llevando esa colaboración un paso más allá, invitando a las personas no solo a mirar una campaña, sino a entrar en ella y ser parte de la experiencia”.
Entonces, en lugar de simplemente superponer su imagen con un efecto digital, esta experiencia impulsada por IA transformará por completo la selfie de los usuarios y les dará a todos la oportunidad de ver cómo se verían con los estilos clásicos de Gucci.
Es una opción interesante, que podría resultar atractiva para otras marcas como un medio para ampliar la experiencia de AR Lens a otro nivel. Las lentes tradicionales de Snap no son transformadoras de la misma manera, ya que las herramientas impulsadas por IA reinventarán por completo las imágenes de entrada. Y eso podría presentar nuevas oportunidades para mostrar cosas en la aplicación y brindarles a los usuarios de Snap experiencias de marca más inmersivas en el flujo.
También reduce al menos parte de la carga de trabajo en la construcción de lentes AR, dado que la IA hará el trabajo transformador. Los desarrolladores aún necesitarán configurar el efecto con activos de marca, pero puede proporcionar un camino más fácil para la creación de Lens, dentro de ciertos parámetros creativos.
De cualquier manera, es otra consideración para las marcas que buscan aprovechar las promociones de Lens.
