“Sociable” es el último comentario sobre importantes desarrollos y tendencias en las redes sociales del experto de la industria Andrew Hutchinson de Social Media Today.
Pinterest compartió nuevos datos sobre el Potencial de promociones de Pin para marcas de CPG.publicando una serie de estudios que muestran que Pinterest supera los puntos de referencia estándar de las redes sociales en cuanto a retorno de la inversión (ROI) en todas las promociones de CPG.
Los datos provienen de una investigación encargada por Pinterest y realizada por Circana. Examinó cómo los anuncios Pin pueden impulsar las promociones de CPG e impulsar la actividad de compras. Circana realizó 17 pruebas de mercado coincidentes en varias regiones y categorías de productos, con el fin de brindar más contexto sobre cómo las promociones de Pinterest impactan las acciones de ventas.
Los resultados mostraron que El 82% de las campañas estudiadas generaron un ROI incremental positivo, lo que significa que el impacto incremental en las ventas fue mayor que la inversión en medios de Pinterest. Mientras tanto, el 76% de las campañas examinadas lograron un ROI de 1,5 veces o más.
Según Pinterest: “En términos cotidianos: si inviertes 1 dólar en estas campañas de Pinterest, la mayoría de las marcas recuperan más de $1, y muchos obtuvieron $1,50 o más. Eso es conciencia que se traduce en resultados comerciales mensurables”.
Por supuesto, 17 campañas no es definitivo y no sugiere que cada campaña de Pinterest vaya a generar un retorno positivo. Pero los resultados muestran que Pinterest puede tener un impacto positivo para las marcas de CPG y puede valer la pena la inversión para ayudar a generar conciencia y posterior actividad de compra.
Los resultados de la prueba también mostraron que las campañas de Pinterest lograron un aumento de las ventas por encima de los puntos de referencia habituales para las aplicaciones sociales. En particular, las campañas basadas en EMEA obtuvieron resultados un 17 % superiores al punto de referencia social de Circana en cuanto a ROI.
Pinterest dijo que los datos se alinean con cómo está construida su plataforma: “Pinterest es una plataforma de búsqueda visual diseñada para tomar decisioneslo que significa que sus anuncios pueden aparecer cuando las personas buscan activamente qué hacer, probar o comprar a continuación, no después de que ya lo hayan decidido. Es por eso que Pinterest es la plataforma de redes sociales número uno utilizada cuando compradores Quiero buscar una idea o producto específico”.
Estas cifras positivas sugieren que vale la pena considerar Pinterest para todas las marcas de CPG.
