Sociable: los anuncios de hilos se expanden a todos los meta anunciantes

Después de lanzar una prueba inicial de anuncios en hilos en enero, que solo estaba disponible para marcas seleccionadas en los Estados Unidos y Japón, Meta ahora está expandiendo los anuncios de hilos a todos los anunciantes a nivel mundial, proporcionando otra consideración para los esfuerzos de promoción de las redes sociales de los vendedores.

Como lo explicó Meta:

“Las personas vienen a las aplicaciones de Meta para una experiencia personalizada que les ayude a descubrir negocios y contenido que aman, y los anuncios son una parte esencial para habilitar esto ”.

Sí, no estoy seguro de que todos estén de acuerdo, pero seguro que es un giro positivo en las promociones en sus aplicaciones.

“Para ayudar a las personas a profundizar las conexiones con las empresas que aman, estamos expandiendo anuncios en hilos a todos los anunciantes elegibles a nivel mundial, así como al acceso a Filtro de inventario. Esta nueva colocación – Feed Threads – estará encendida de forma predeterminada para nuevas campañas utilizando ventajas+ o ubicaciones manuales. Los anunciantes tienen la opción de optar por no participar en los hilos a través de ubicaciones manuales.“

El filtro de inventario de Meta ofrece a los anunciantes tres niveles de control opcional sobre dónde se colocan sus anuncios:

• Inventario expandido: Muestre anuncios adyacentes al contenido que se adhiere a nuestras políticas de monetización de contenido para que obtenga el mayor alcance.
• Inventario moderado: Excluir contenido altamente sensible. Esto reduce su alcance y puede aumentar los costos.
• Inventario limitado: Excluir contenido confidencial adicional y videos en vivo. Esto reduce el alcance y puede aumentar los costos.

Entonces, ahora, Meta confía en que también puede identificar estas mismas preocupaciones en los subprocesos, ofreciendo un control adicional de colocación de anuncios en la aplicación.

Trapos Los anuncios se entregarán en mercados seleccionados en el lanzamiento, y se implementarán en mercados adicionales con el tiempo. Entonces, si aún no está viendo anuncios en sus hilos, pronto, empujando más promociones frente a su cara mientras se desplaza por la corriente.

Lo que sin duda provocará críticas de algunos, y podría provocar una nueva serie de registros a Bluesky en revuelta.

Pero, de nuevo, eso no sucedió en enero, cuando los anuncios de Threads se implementaron por primera vez.

Como puede ver en esta comparación, el recuento mensual de usuarios de Bluesky se ha aplanado últimamente, después de ver un gran aumento a fines del año pasado. En un momento, parecía que Bluesky estaba en camino de convertirse en un jugador más importante, y que los usuarios pueden haber tenido suficientes de las grandes plataformas corporativas que dominan las aplicaciones de las redes sociales. Pero a pesar de la angustia general de los multimillonarios que dictan lo que está permitido en tales aplicaciones, las personas todavía se están reuniendo dónde está la audiencia, lo que dificulta que los retadores ingresen al espacio.

Dudo que la implementación de anuncios en hilos cambie esto, especialmente porque Meta comenzará lentamente, luego aumentará gradualmente su carga de anuncios con el tiempo. Entonces, eventualmente, los usuarios estarán acostumbrados a evitar anuncios que no tienen interés, mientras que Meta acumulará más dinero de las ubicaciones ampliadas.

Y realmente, todos sabíamos que los anuncios llegarían a los hilos, más temprano que tarde. Y aunque Meta sugirió inicialmente que no implementaría anuncios en la aplicación hasta que Threads alcanzara mil millones de usuarios, aparentemente ahora ha decidido que el 32% de ese objetivo es más que suficiente para un Blitz de anuncios completo.

Quiero decir, todos esos servidores de IA adicionales no van a pagar por sí mismos, ¿verdad?

Entonces, ¿actuarán y serán dignos de inversión?

Como siempre, depende. Depende de la audiencia de un vendedor y de dónde se involucren. También depende del compromiso de la comunidad más amplio en torno al nicho del vendedor y los tomadores de decisiones de los que necesita estar al frente.

Eventualmente, los hilos pueden ofrecer más opciones de colocación de conversación para una orientación de anuncios más relevante, y eso podría ser una mejora significativa. Pero en este momento, será un enfoque de “prueba y ver” para estas nuevas opciones.