La marca de sidra está recurriendo a Instagram para llegar a la Generación Z y impulsar su nuevo posicionamiento de marca, que favorece la personalidad de la marca sobre el empuje de productos.
Somersby, la marca de sidra de propiedad de Carlsberg Group, está adoptando un enfoque social primero con creatividad “entretenida” que se dirige a los bebedores de la Generación Z en la categoría de sidra competitiva después de haber visto caer las ventas.
La marca está aumentando el gasto en las redes sociales y volviendo al divertido posicionamiento con el que se lanzó en 2008 y lo ayudó a escalar a 50 mercados en diez años.
La gerente global de marketing, Maria Henriques, admitió en la Semana de Marketing que, en los últimos años, la marca “perdió la ventaja” y el “valor de entretenimiento” que se lanzó, con creativo “muy genérico” y con “escenarios muy pasivos de relajación despreocupada”.
