Breve breve:
- T-Mobile ha firmado un acuerdo para adquirir Vistar Media de la compañía digital fuera de casa por aproximadamente $ 600 millones a través de su negocio de soluciones de publicidad T-Mobile, según un anuncio de una compañía. Se espera que la transacción se cierre en el primer trimestre de 2025.
- La adquisición incluirá todas las capacidades de Vistar, incluido su mercado inteligente y tecnología para comprar, vender y administrar campañas en una red de más de 1.1 millones de pantallas digitales.
- La medida llega en un momento oportuno: un tercio de los $ 10 mil millones en el gasto de anuncios fuera de casa esperado en los Estados Unidos durante los próximos tres años se dedicará a las plataformas Digital OOH, según EMARKeter.
Dive Insight:
El último movimiento de T-Mobile es una demostración del compromiso de la compañía de construir su unidad de soluciones publicitarias como una fuente de ingresos viable y sostenible. El año pasado, el operador presentó su red de medios minoristas en la tienda (que incluía su aplicación T Life) y se asoció con Plex como proveedor de televisión conectado. El Telecom también se asoció con Uber para proporcionar el viaje de la compañía de transporte en las pantallas del teléfono T-Mobile cuando un viaje está en proceso.
La adquisición de Vistar le da a T-Mobile otra plataforma para extender significativamente el alcance de su unidad de soluciones publicitarias. Las pantallas de los poderes tecnológicos de Vistar proporcionados por casi 370 propietarios de medios OOH que sirven a más de 3.000 anunciantes. Según T-Mobile, la combinación de la escala de Vistar y las ideas y datos de los clientes de T-Mobile “transformará la industria de DOOH” al ayudar a los anunciantes a crear campañas direccionables y medibles con mayor eficiencia, ROI y contenido más significativo y atractivo.
“T-Mobile siempre está imaginando nuevas formas de cumplir para los consumidores y vemos una gran oportunidad para proporcionar publicidad más relevante y personalizada”, dijo JP Colaco, vicepresidente senior y director de T-ADS en T-Mobile, en un comunicado. “Combinar el enfoque centrado en el cliente de T-Mobile y su experiencia como uno de los vendedores más escalados de las naciones, con la tecnología líder de Vistar fuera de casa significa que los anunciantes pueden colocar fácilmente sus anuncios donde saben que su audiencia estará, mejorando cada paso del viaje del cliente “.
La adquisición se produce meses después de que Vistar designó a Sean Cheyney como jefe de medios minoristas, un nuevo papel para la compañía. En ese rol, Cheney tuvo la tarea de liderar la estrategia de medios minoristas de la compañía e integrar las soluciones de OOH de Vistar en el ecosistema de medios minoristas. No está claro cómo la adquisición podría afectar ese papel.
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