Informe diario:
- Tide y Marvel Studios se han unido a las fuerzas para una nueva campaña, titulada “Collateral Stains”, cronometrada al lanzamiento de “Captain America: Brave New World”, según un comunicado de prensa. La última película de Marvel se estrena en los cines el 14 de febrero.
- Las “manchas colaterales” muestran cómo las personas cotidianas en el universo cinematográfico de Marvel (MCU) superan las manchas. La clave del esfuerzo es una “detección de manchas colaterales” 5D al que los consumidores pueden ingresar para asistir a través de un sorteo de Instagram.
- El evento, que incluye una proyección de la película y la oportunidad para que los consumidores experimenten manchas de suciedad y barro como si fueran parte de la acción, se llevará a cabo el 13 de febrero en Brooklyn, Nueva York. El contenido creativo en la televisión y las redes sociales completan el esfuerzo.
Dive Insight:
Tide de la marca de detergente de lavandería de Procter & Gamble se dirige a una de las molestias de vivir dentro de la VIVIS: las manchas colaterales que ocurren de ser la acción del lado de la corte a la caótica de superhéroes. El esfuerzo de colaboración con Marvel Studios llega antes del lanzamiento de “Captain America: Brave New World”, que se ha proyectado para lograr totales de taquilla de $ 650 millones.
Las “manchas colaterales” promueven las vainas de potencia OXI Boost de Tide e incluyen contenido social y televisivo que muestra cómo las personas en el MCU se recuperan de las molestas manchas. En “Mango Smoothie”, Red Hulk y Sam Wilson, el nuevo Capitán América, se ven en duelo antes de que la batalla cause un hombre (el actor Gregg Turkington, que interpreta al gerente de Baskin-Robbins en “Ant-Man”) para derramar un batido sí mismo. Sin embargo, con las vainas de potencia de Boost Boost, el desastre se limpia rápidamente.
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Tide organizará un evento en el que los asistentes estarán entre los primeros en ver las últimas manchas de colaterales de Captain America y experimentar como si estuvieran en la película. Por ejemplo, si el Capitán América agita a la suciedad, la audiencia también se ensuciará, o si una batalla energética conduce a manchas fangosas, los espectadores recibirán barro en su ropa. Los consumidores pueden ingresar para la oportunidad de participar en la experiencia, alojados en Zero Space en Brooklyn, comentando publicaciones selectas de Tide Instagram con el hashtag #TidesWeeps.
La leal base de fanáticos detrás del MCU ofrece una valiosa oportunidad para las marcas que intentan hacer crecer su conexión con los consumidores. Varias marcas el año pasado, incluidos Heinz y Heineken, se asociaron con “Deadpool & Wolverine”. En abril pasado, Coca-Cola colaboró con Marvel para un comercial de televisión, coleccionables digitales, premios y una experiencia inmersiva de realidad aumentada.
Más allá de la vínculo de Marvel, Tide ha integrado su marca en otras piedras de toque culturales. El vendedor anuncia rutinariamente en torno a la NFL y el otoño pasado debutó “#TidetActackles”, su esfuerzo más rico en contenido con la Liga Pro Football hasta la fecha. Tide Parent P&G, que también posee Bounty, Crest y Dawn, reportó ventas netas de $ 21.7 mil millones, una disminución del 1% año tras año, en el primer trimestre de su año fiscal de 2025 años.
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