Mientras esperamos palabra sobre el destino de Tiktok en los EE. UU., La plataforma también está trabajando para apaciguar a los reguladores de la UE, separando los datos de los usuarios de la UE de su base de operaciones chino y proporcionando más garantías de que sus operaciones permanecen completamente separadas a este respecto.
En este frente, Tiktok ha proporcionado hoy una actualización sobre su iniciativa de seguridad de datos “Project Clover”, que Su objetivo es garantizar que los empleados y funcionarios con sede en China no accedan a los datos de los usuarios europeos.
El proyecto se convirtió en línea en línea en julio del año pasado, y ahora, Tiktok dice que ha alcanzado un nuevo hito, con su último y último centro de datos europeo ahora en funcionamiento.
Según Tiktok:
“ALL tres edificios en nuestro centro de datos noruego ahora están en línea. El centro de datos en Hamar, Noruega, desarrollado por Green Mountain, juega un papel importante en la economía local. El sitio actualmente admite alrededor de 200 empleos, incluidos ingenieros de TI, electricistas y especialistas de enfriamiento, contribuyendo al empleo regional y la experiencia tecnológica “.
Tiktok dice que el establecimiento de su centro de datos noruegos es una parte clave del “enclave europeo dedicado”, donde los datos del usuario de la UE Tiktok ahora se almacenarán de forma predeterminada.
Forzando esto, Tiktok también ha contratado a la firma de ciberseguridad NCC Group para supervisar y verificar de forma independiente sus controles de datos.
“El grupo NCC también ha confirmado que las prácticas de recopilación de datos de Tiktok se alinean con nuestra Política de privacidad europea En una evaluación reciente. “
Con esto, los datos de usuarios europeos de Tiktok ahora se están almacenando en sus centros de datos europeos dedicados y organizados en sus instalaciones en Noruega, Irlanda y los Estados Unidos, asegurando que no haya transferencias de datos a China.
Lo cual es oportuno, dado que Tiktok también se emitirá con una multa de $ US552 por parte de la Comisión de Protección de Datos Irlandeses para transferencias anteriores de datos de usuarios europeos a China.
La investigación inicial que condujo a esta multa es parte de lo que provocó el Proyecto Clover en primer lugar, y parece que Tiktok tendrá que pagar esta multa, a pesar de que el proyecto ahora proporciona una separación más clara.
Lo que se suma al costo total de los esfuerzos de protección de datos de Tiktok, que solo en Europa le han costado el bytedance de la empresa matriz alrededor de $ US13 mil millones en construcción y gestión.
Esos $ 552 millones ahora se agregarán a la factura, aumentan aún más sus salidas y ejercen más presión sobre la aplicación que recupera esos costos.
Lo que Tiktok está trabajando para hacer al expandir su impulso de comercio en la transmisión.
La plataforma se había centrado en el mercado estadounidense como su puerta de enlace clave para las ventas en la aplicación, pero recientemente también ha ampliado sus herramientas de Tiktok Shop en Europa, ya que busca cubrir sus apuestas estadounidenses y ampliar su potencial de monetización.
Y con tantos gastos adicionales en la línea, eso tiene sentido, y será interesante ver si los usuarios de la UE están interesados en las opciones de compra de Tiktok, y si eso puede convertirse en un gran asignal para la aplicación.
Porque hasta ahora, el público occidental ha estado mucho menos enamorado de las herramientas de compra de Tiktok que los usuarios chinos. En China, la versión local de Tiktok (Douyin) ahora genera la mayor parte de sus ingresos de las ventas en la aplicación, lo que impulsó $ US490 mil millones en GMV en 2024. Para comparación, El GMV de Tiktok en 2024 estaba cerca $ 30 billiumnorte.
Pero aun así, las ventas interiores de Tiktok han estado creciendo, y aún puede generar ingresos significativos de un impulso de compras de la UE más amplio.
Entonces, Tiktok ahora tiene medidas de separación de datos establecidas en Europa, y está trabajando para cumplir con los nuevos requisitos sobre los mismos en los Estados Unidos, donde está muy cerca de ser vendido a una nueva entidad con sede en Estados Unidos.
Eso, al menos en teoría, debería aliviar las preocupaciones sobre la influencia china sobre la aplicación, y será interesante ver si eso es suficiente para apaciguar a los diversos supervisores en cada región.
