A medida que continúa expandiendo su impulso de compras en la transmisión, Tiktok también está buscando brindar más seguridad a las marcas de que su IP está protegida en la aplicación, mientras que también busca implementar enfoques responsables para los listados de productos, relevantes para las leyes locales en cada región.
En línea con esto, Tiktok ha publicado sus últimos informes de seguridad y propiedad intelectual de Tiktok Shop, que destacan su inversión continua en medidas para proteger tanto a los consumidores como a los vendedores en la aplicación.
De hecho, Tiktok dice que ha gastado casi $ 1 mil millones en herramientas, personas y tecnología para solidificar sus sistemas de ventas en la aplicación.
Entonces, ¿a dónde va ese dinero?
En primer lugar, Tiktok dice que ha aumentado su personal de IP, con 1.800 personas que ahora supervisan sus esfuerzos de aplicación de la propiedad intelectual.
Eso le ha permitido tomar más medidas sobre bienes falsificados y engañosos, y Bentre julio y diciembre del año pasado:
- Más de 7.5m Los productos fueron rechazados proactivamente de ser cotizados por violaciones de DPI.
- Más de 750k Los productos fueron detectados por Tiktok Shop y retirados por violaciones de DPI después de ser enumerados.
- Tiktok Shop detuvo proactivamente más de 125k transmisiones en vivo y más de 550k videos de forma corta a nivel mundial debido a preocupaciones de infracción de DPR.
- Más de 16k Los creadores tenían su permiso para vender en la tienda Tiktok revocada permanentemente donde las violaciones de los DPI contribuyeron a las sanciones.
En la segunda mitad del año pasado, Tiktok también desactivó 900 tiendas por violaciones de DPI, mientras que también eliminó 90,000 listados de productos restringidos y prohibidos.
Todo esto está en línea con el enfoque más amplio de Tiktok para la seguridad y la aplicación de las compras, que describe en esta descripción general:
Al trabajar con marcas y mejorar sus sistemas, Tiktok se está preparando para una expansión más amplia de sus elementos de compra, que espera que se convierta en un elemento más grande de su aplicación con el tiempo.
Aunque los impactos del comercio de EE. UU./China fueron significativos, ya que Estados Unidos es donde ha visto la mayor recaudación de sus opciones de compra en la aplicación hasta ahora. Es por eso que ahora está expandiendo su impulso de compras en el flujo en México, América del Sur, Europa y Asia, con el fin de compensar cualquier pérdida potencial a medida que continúa la disputa comercial.
Pero perder el mercado estadounidense será difícil de llenar, y cuanto más tiempo tenga los Estados Unidos con sus aranceles, peor será para la aplicación.
De alguna manera, parece que Tiktok está siendo obligado a frenar su empuje de compras, al igual que estaba ganando impulso, pero tal vez, a través de su enfoque en expansión en otras regiones, podrá mantener las cosas en movimiento en la dirección correcta.
