Tiktok está experimentando con su propia variación de los canales de transmisión, lo que permite a las marcas y creadores compartir actualizaciones de mensajes con su audiencia en la aplicación.
Como puede ver en este ejemplo, compartido por la experta en economía creadora Lia Haberman, algunos perfiles de marca en Tiktok ahora tienen un nuevo enlace a lo que llama “tableros de anuncios”.
Los tableros de anuncios en este contexto son chats de DM de uno a muchos, con estos perfiles capaces de publicar actualizaciones, incluidos texto, imagen y contenido de video, que sus fanáticos pueden seguir.
Según lo informado por la experta en redes sociales Lindsey Gamble:
“Los creadores con acceso pueden crear un tablón de anuncios directamente desde su bandeja de entrada tocando un signo más. A partir de ahí, pueden nombrarlo, escribir una descripción y decidir si mostrar un botón ‘unirse’ en su perfil. Dentro de un tablón de anuncios, los creadores y marcas pueden compartir mensajes de texto, fotos y videos con un límite de 20 boletines diariamente “.
Cada boletín individual está restringido a 1,000 caracteres, con las publicaciones que se muestran en una alimentación similar a un mensaje.
Aquí hay otro ejemplo, publicado por el usuario de Tiktok Ayaz QA:
Los fanáticos pueden reaccionar a estos mensajes, pero no pueden responder, proporcionando otro medio para que los creadores y marcas alimenten las actualizaciones a su audiencia de Tiktok.
Que es muy similar a los canales de transmisión de Instagram, que lanzó en 2023. Como parte de su esfuerzo por conocer a los usuarios donde están más activos, Instagram agregó canales de transmisión para ayudar a los creadores a aprovechar el surgimiento de los mensajes en la aplicación, y proporcionar otro medio para que los creadores y las marcas se mantengan conectados con su audiencia.
Porque como señaló el jefe de Instagram, Adam Mosseri, a principios de este año:
“Si observa cómo las personas comparten en Instagram, aparte de los creadores, hay más fotos y videos que no incluyen texto compartido en DMS que en las historias todos los días, y hay muchas más fotos y videos compartidos en historias que en Feed todos los días.“
Por lo tanto, el feed principal ahora es el tercero en la lista de participación general, con más y más personas recurriendo a chats privados para mantener la conexión.
Los canales de transmisión, entonces, proporcionan una valiosa opción conectiva, y Tiktok ahora se está inclinando hacia el mismo, ya que Sit busca expandir su uso.
YouTube también tiene su propia variación, en las comunidades, que permite a los canales compartir actualizaciones sociales con sus suscriptores (aunque los usuarios pueden responder a estas publicaciones).
Tiktok ha estado probando sus tableros de anuncios en algunas regiones durante los últimos meses, con algunos creadores destacando la opción para sus fanáticos en marzo.
Le pregunté a Tiktok para obtener más información sobre el despliegue de la opción y cómo funciona, pero no me habían respondido al momento de la publicación, aunque Tiktok ha confirmado a TechCrunch que ahora está probando la opción con una variedad de usuarios.
Podría proporcionar otra opción de compromiso y construcción de la comunidad en la aplicación, donde las marcas pueden compartir promociones exclusivas, adelantos, etc.
Quiero decir, los DM no son tan grandes en Tiktok, por lo que hacer que la gente siga su tablón de anuncios podría ser un poco más difícil, pero algunas de las tablas iniciales ya tienen cientos de miles de seguidores.
Esas incluyen marcas de renombre, como Football Club Paris St. Germain y los Jonas Brothers. Es un poco más fácil para estos perfiles obtener seguidores en la aplicación, pero a medida que más de estos tableros de boletín sean en línea, eso construirá más comportamientos habituales, lo que ampliará las oportunidades.
Es otra consideración de cualquier manera. Como se señaló Tiktok, no ha compartido ninguna información sobre sus planes de despliegue, ni quién tiene, o tendrá acceso a la opción. Pero parece estar implementando más perfiles de marca y creadores con el tiempo.
Actualizaremos esta publicación con más información si/cuando Tiktok la comparte.
