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Siguiendo el ejemplo de Meta y de acuerdo con las regulaciones actualizadas sobre permisos y uso de datos, TikTok es Lanzamiento de su propia oferta de suscripción sin publicidad en el Reino Unido.
TikTok ofrece a los usuarios del Reino Unido la oportunidad de pagar 3,99 libras por mes (alrededor de $5,44) para usar la aplicación sin publicidad, lo que también permitirá a los usuarios desactivar el seguimiento de datos para la orientación de anuncios, de acuerdo con las nuevas regulaciones sobre el control de datos del Reino Unido.
Aunque TikTok lo presenta de manera ligeramente diferente.
Según TikTok: “Creemos que darle a nuestra comunidad opciones sobre cómo experimentar TikTok es una de las mejores maneras de potenciar el descubrimiento, la conexión y la inspiración. Desde diferentes formas de dar forma al feed For You hasta una amplia gama de configuraciones de usuario, nos dedicamos a crear herramientas y funciones que ayuden a nuestra comunidad a crear la experiencia TikTok adecuada para ellos”.
TikTok dijo que es por eso que la compañía ofrece a los usuarios del Reino Unido la opción de pagar por una experiencia sin publicidad. No por normas legales.
“Durante los próximos meses, las cuentas de 18 años o más en el Reino Unido podrán registrarse gradualmente en una nueva opción de suscripción sin publicidad, TikTok Ad-Free”, dijo TikTok. “Quienes opten por no suscribirse, podrán seguir utilizando TikTok como hasta ahora, con anuncios personalizados”.
TikTok agregó que tLa experiencia principal de TikTok no se verá afectada. Los usuarios que pagan no verán anuncios y TikTok dejará de utilizar sus datos personales para la orientación de anuncios, de acuerdo con las regulaciones.
La actualización se refiere a evolución de las leyes del Reino Unido sobre el uso de datos personales derivado de un caso de alto perfil en el que un usuario del Reino Unido emprendió acciones legales contra Meta por el uso de su información personal para la orientación de anuncios.
En 2022, The Guardian informó que el Reino Unido activista de derechos humanos Tanya O’Carroll argumentó que tenía un derecho legal oponerse al uso de sus datos personales para marketing directo, según las leyes del consumidor del Reino Unido. Meta argumentó que sus anuncios dirigidos no califican como marketing directo, pero finalmente optó por resolver el caso.
Parte de ese proceso de acuerdo también vio a Meta negociar un nuevo acuerdo con la Oficina del Comisionado de Información del Reino Unido que permitiría a los usuarios del Reino Unido optar por no utilizar sus datos personales para la orientación de anuncios.
Meta ya había construyó un modelo para esto en la UEcon su oferta de suscripción sin publicidad diseñada para cumplir con las cambiantes leyes de privacidad de datos de la UE. Ese modelo también permitió a Meta seguir ganando dinero con los usuarios que deseaban excluirse.
Meta ha ido y venido con los reguladores de la UE sobre esta propuesta, pero ahora ha estableció un marco acordado que ofrece a los usuarios de la UE más opciones para controlar el uso de sus datos personales.
Meta expandió eso al Reino Unido en septiembreasegurando que cumple con las leyes actualizadas.
Y ahora, TikTok está haciendo lo mismo.
¿Tendrá eso un gran impacto?
Bueno, para la mayoría de los usuarios, parece poco probable que estén muy dispuestos a pagar por una aplicación que pueden obtener de forma gratuita, incluso con las preocupaciones sobre el uso de datos.
De hecho, tanto Meta como TikTok han intentado reiterar el valor de sus modelos publicitarios.
“Las inversiones publicitarias en TikTok ayudan a las pymes del Reino Unido a generar cientos de millones de libras en ingresos al llegar a las audiencias adecuadas en el momento adecuado, convirtiendo el compromiso digital en crecimiento en el mundo real”, dijo TikTok. “Esto también contribuye al crecimiento general del PIB del Reino Unido.“
Claramente, ambas plataformas preferirían mantener el flujo de dinero publicitario, pero ahora los usuarios tendrán la opción de deshacerse de los anuncios en TikTok, por un precio.
