Breve breve:
- Tiktok est谩 expandiendo su conjunto de productos sinf贸nicos de productos generativos de inteligencia artificial (IA) para marcas, seg煤n las noticias compartidas con marketing. El anuncio se hizo como parte de la presencia de la plataforma en el Festival Internacional de Publicidad de los Lions de Cannes.
- Una de las herramientas, la imagen sinf贸nica en video, convierte im谩genes est谩ticas, como fotos de productos, en clips de cinco segundos adaptados a Tiktok. Text to Video hace lo mismo para las indicaciones de texto, mientras que Showcase Products presenta avatares digitales en Tiktok que pueden contener bienes, modelar ropa o mostrar una aplicaci贸n en la pantalla de un tel茅fono.
- Image to Video est谩 disponible directamente dentro de la oferta de Adobe’s Express para la creaci贸n de contenido social como parte de una asociaci贸n ampliada con Tiktok. Las soluciones de Symphony tambi茅n est谩n llegando a WPP Open, el sistema operativo con AI con AI del grupo publicitario, ampliando a煤n m谩s su disponibilidad a las marcas.
Dive Insight:
Tiktok est谩 aumentando sus esfuerzos en torno a la IA generativa a medida que las plataformas de publicidad digital corren para implementar la tecnolog铆a que puede hacer m谩s del trabajo pesado para los especialistas en marketing. Los CMO han reconocido la presi贸n para generar m谩s contenido, m谩s r谩pido, incluso tal como muchos enfrentan con presupuestos estancados. La IA generativa se posiciona como una forma de mejorar la productividad, aunque la tecnolog铆a ha tardado un tiempo en satisfacer las necesidades de los anunciantes en torno a la calidad.
Tiktok debut贸 a Symphony en junio pasado, dando a las marcas la capacidad de aprovechar los avatares digitales, editar videos y optimizar campa帽as con la ayuda de la automatizaci贸n. Las 煤ltimas actualizaciones permiten una creaci贸n de contenido m谩s r谩pida y din谩mica basada en entradas simples como indicaciones de texto e im谩genes de productos est谩ticos, que se pueden girar r谩pidamente en videos de cinco segundos que se alinean con la orientaci贸n de Tiktok en torno al contenido de forma corta. Los productos de exhibici贸n tambi茅n intensifican el papel que juegan los avatares digitales en el ecosistema publicitario de Tiktok, con modelos artificiales que muestran todo, desde botellas de agua hasta vestidos rojos de Midi.
Para obtener sus caracter铆sticas en manos de m谩s anunciantes, Tiktok est谩 profundizando su trabajo con Adobe y WPP. El grupo de posesi贸n de anuncios es el primero en la categor铆a de agencia en integrar Symphony, que puede proporcionar una ventaja con las marcas que priorizan el contenido social de video primero. WPP ha sido maltratado por p茅rdidas de clientes y retrocesos de gastos, y dirigi贸 m谩s energ铆a hacia su sistema operativo abierto e IA como parte de su estrategia de respuesta.
En el frente de avatar digital, los clientes de WPP podr谩n aprovechar representaciones con licencia y aprobadas consensuamente de personas reales, que se posicion贸 en el anuncio como una forma de personalizar y escalar contenido de marca global. Del mismo modo, Tiktok est谩 proporcionando herramientas de doblaje y traducci贸n de IA que admiten m谩s de 15 idiomas. Danone, un cliente de WPP, es socio de lanzamiento de Symphony Integration, con un enfoque en su marca Alpro basada en plantas en Europa. WPP est谩 alineando el v铆nculo de Tiktok con un compromiso previo de gastar 300 millones de libras, o aproximadamente $ 400 millones, en IA, datos y tecnolog铆a anualmente.
“Con la suite Symphony de Tiktok, estamos dando a nuestros creativos a煤n m谩s potencia de fuego para superar los l铆mites y experimentar para nuestros clientes”, dijo Rob Reilly, director creativo de WPP, en un comunicado.
El contenido generado por IA fue inicialmente torpe, particularmente en lo que respecta al video, con avatares que aterrizaron firmemente en el Valle de Uncanny. Pero la tecnolog铆a se ha refinado con el tiempo, y m谩s dif铆cil de discernir de lo real, ya que el software es capaz de emular movimientos y discursos m谩s cre铆bles. El contenido de Symphony se etiquetar谩 autom谩ticamente como generado por IA, as铆 como sujeto a m煤ltiples rondas de revisiones de seguridad con respecto a las entradas y indicaciones visuales.
El m谩s grande de Tiktok, Symphony, sigue a los rivales que lanzan herramientas de IA m谩s generativas dirigidas a las marcas. Seg煤n los informes, Meta, su principal competidor en los Estados Unidos, planea automatizar la mayor铆a de las funciones de marketing con IA, una amenaza para agencias como WPP. Mientras tanto, el presidente Donald Trump dijo el martes que “probablemente” extender铆a una fecha l铆mite, actualmente establecida para el 19 de junio, para que el bytepte para desinvertir los activos estadounidenses de Tiktok.
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