Trópico hawaiano, Alix Earle Showcase ‘Tana Sutra’ para la campaña de verano

Breve breve:

• Hawaiian Tropic, la marca de protector solar propiedad de Edgewell Personal Care, se asoció con la estrella de las redes sociales Alix Earle para lo que factura como su primera campaña de marketing importante, según los detalles compartidos con la inmersión de marketing.
• “Tana Sutra” se lanza hoy (15 de mayo) y asiente juguetonamente a “Kama Sutra”, un antiguo texto hindú centrado en el placer. Un Spot Hero de 60 segundos presenta a Earle que muestra una serie de posiciones de bronceado no convencionales mientras aplica productos trópicos hawaianos. Una versión ilustrada de carrera limitada del “Tana Sutra” está destinado a proporcionar a los fanáticos una guía coleccionable para referirse durante todo el verano.
• Los medios de comunicación pagados completan la campaña, que va en vivo a partir del 16 de mayo en los canales sociales, de videos en línea, transmisión y fuera del hogar. Las asociaciones de influencia apoyarán “Tana Sutra” durante todo el verano.

Dive Insight:

Hawaiian Tropic le recuerda a los consumidores que el verano está destinado a ser divertido para su primera campaña importante, separando los mensajes de la industria que a menudo es grave y se centra en la protección para centrarse en cómo obtener un brillo bañado por el sol. “Tana Sutra”, creado con BBH USA, tiene la intención de reintroducir la marca a los consumidores más jóvenes antes de la temporada de verano.

“Este es un momento avanzado para el Trópico Hawaiano. ‘Tana Sutra’ es la campaña creativa más grande en la historia de la marca”, dijo Veronique Mura, vicepresidenta senior y gerente general de Edgewell Personal Care, en detalles de lanzamiento. “Celebra la bondad del sol y la herencia vibrante de Hawaiian Tropic como la marca que ha inspirado a las personas a desatar sus seres más divertidos y sexys desde 1969”.

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El lugar de héroe de 60 segundos comienza con Earle presentando a los espectadores al “Tana Sutra, como ‘Kama Sutra’, pero este es para obtener el brillo perfecto con el Trópico Hawaiano”. La estrella continúa mostrando cinco posiciones de bronceado “Tan-Tric” diferentes que los consumidores pueden probar: el Flip Flop, el Hibiscus Hottie, el estiramiento de selfies, la dorso del sol y la niebla de Miami. El lugar, filmado en Miami con el director Aerin Moreno, tiene una sensación de los 80, completa con música de sintetizador de fondo. El lugar se lanzó en social el 15 de mayo.

Con 7,4 millones de seguidores de Tiktok, la fuerza estelar de Earle se ha vuelto innegable entre la generación más joven. En consecuencia, la estrella se ha convertido en una especie de accesorio de marketing para las marcas que intentan ganar con cohortes como la Generación Z, que apareció en un anuncio de Super Bowl este año para una mejor marca de soda Poppi. A principios de este mes, Earle fue la cara de una nueva colección y campaña de Procter & Gamble Brand Pantene. El influencer también apareció en el tema del traje de baño de 2025 Sports Illustrated.

La campaña se produce cuando Edgewell, cuya cartera de marca incluye las húmedas y el playtex, reportó ventas netas del segundo trimestre de $ 580.7 millones, una disminución de 3.1% año tras año. La compañía predice que una disminución en los viajes y el gasto de vacaciones continuará afectando el mercado de protección solar.