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Resumen de buceo:
- Walmart estrenó el lunes su campaña de marketing navideña de 2025, que toma una página del mundo del Dr. Seuss, según un comunicado de prensa. El esfuerzo extiende un “Walmart. ¿Quién sabía?” estrategia de mensajería introducida en junio.
- Los anuncios festivos transportan a los espectadores a la ciudad ficticia de WhoKnewVille mientras los habitantes se preocupan por saber dónde comprar regalos navideños. Una niña preocupada llamada Mindy Lou que desea una solución al caos, que se presenta en forma de una estrella fugaz que lleva un dispositivo móvil que promociona la gama de productos que ofrece Walmart.
- La campaña fue desarrollada por las agencias de Publicis Groupe Fallon, Leo Burnett NY, The Community, Contender y Digitas. Los minoristas están entrando en un período de vacaciones empañado por la incertidumbre debido a los aranceles, lo que crea una demanda para equilibrar los atractivos emocionales con el valor.
Información de buceo:
Walmart ofrece una dosis de fantasía en esta temporada navideña al ampliar una página de “¿Quién sabía?” La plataforma de mensajería se lanzó a principios de este año y continúa apoyándose en el marketing centrado en la nostalgia de la cultura pop. “¿Quién sabía?” desafía las percepciones de los consumidores en torno a las grandes tiendas al mostrar la variedad del surtido de Walmart y la conveniencia de servicios como Walmart+ mientras los clientes se abstienen de decir “¿Quién sabía?” al son de “Who Are You” de The Who, un motivo musical que resurge en los últimos anuncios navideños.
“Walmart’s WhoKnewVille” también se inspira creativamente en “How the Grinch Stole Christmas” del Dr. Seuss, con un narrador de voz aterciopelada, ritmos de la historia y detalles de diseño que recuerdan fuertemente al clásico navideño. La arquitectura bulbosa de la ciudad se siente claramente seussiana, mientras que los personajes, incluida la protagonista Mindy Lou Who, lucen un cabello colorido y con remolinos caricaturescos.
Walmart colaboró con Dr. Seuss Enterprises en la campaña, que aparecerá en televisión abierta, video en línea, plataformas de transmisión, redes sociales, exteriores, audio, digital, cine y canales afiliados y de creadores, entre otros. El anuncio también indicó que “uno de los personajes más queridos de las fiestas” traerá “un poco de travesura navideña verde” a las activaciones del Black Friday del minorista, provocando una futura aparición del Grinch.
En los anuncios, Walmart enfatiza ideas de regalos como Apple AirPods, máquinas de café Nespresso y ropa de moda de marcas como Madden NYC y Michael Kors (las figuras de Labubu de Pop Mart también reciben un reconocimiento de un nervioso residente de WhoKnewVille que no sabe lo que son). Los artículos se resaltan a través de un dispositivo móvil que muestra una versión modificada de la interfaz de la aplicación Walmart.
“En los últimos años, hemos redefinido estratégicamente lo que puede ser una campaña minorista, combinando entretenimiento con soluciones para los verdaderos factores estresantes de las fiestas”, dijo el CMO de Walmart, William White, en una publicación de LinkedIn sobre la noticia. “WhoKnewVille de Walmart es la máxima expresión de esta estrategia, ampliando nuestro programa ‘Who Knew?’ campaña en un mundo totalmente inmersivo inspirado en el Dr. Seuss justo a tiempo para las vacaciones”.
La campaña se está implementando mientras Walmart se prepara para la crítica carrera de ventas del Viernes Negro, donde recortará los precios hasta un 60% en las principales marcas y ofrecerá miles de ofertas por menos de $20. El objetivo es ofrecer a los compradores las “vacaciones más económicas hasta el momento”, dijo el director ejecutivo de Walmart EE. UU., John Furner, en un comunicado de prensa. Las ofertas de temporada de Walmart estarán disponibles en tres fases este año: un evento anticipado del Black Friday que se realizará del 14 al 16 de noviembre, un impulso adecuado del Black Friday del 25 al 30 de noviembre y una promoción del Cyber Monday el 1 de diciembre. Los miembros de Walmart+ tienen acceso anticipado a cada uno de estos eventos en línea.
“Walmart’s WhoKnewVille” ya está ganando algo de tracción, con un corte de 90 segundos del anuncio con más de 9 millones de visitas en YouTube al momento de esta publicación. Walmart ha seguido teniendo un buen desempeño a pesar de la volatilidad económica generada por los aranceles, en contraste con sus rivales en la categoría de grandes superficies. Los ingresos aumentaron un 4,8% año tras año a 177.400 millones de dólares en el segundo trimestre fiscal de 2026 de la compañía, mientras que las ventas netas en EE. UU. aumentaron un 4,8% a 120.900 millones de dólares.
