Wendy’s Nets casi 52 m Impresiones en un solo día con producto ADA

Breve breve:

• En una campaña utilizando el producto publicitario patrocinado por Snap, Wendy registró casi 52 millones de impresiones en un solo día, marcando la tasa de vista más alta de todos los anunciantes de adquisición de los Estados Unidos durante la fase de prueba Alpha del producto en el cuarto trimestre de 2024, según una publicación de blog de una compañía.
• Snap comenzó a probar las instantáneas patrocinadas, que permiten a las marcas entregar un video vertical directamente a Snapchatters en su bandeja de entrada de chat, en octubre pasado. Wendy ha usado el formato para enviar una foto de su letrero al aire libre con un mensaje que decía: “¿Podemos YAP ahora”?
• La campaña generó casi 120,000 clics y impulsó un elevador de conciencia publicitaria más de cinco veces por encima del punto de referencia de categoría de restaurante. Los resultados representan la primera vez que comparten los resultados de rendimiento de Snapchat de la campaña SNAP patrocinada de una marca.

Dive Insight:

Snap está retirando la cortina de los resultados de la marca para su producto Snaps patrocinado por primera vez para compartir los resultados del uso del producto por parte de Wendy durante su fase de prueba alfa Q4. Snap comenzó a probar instantáneas patrocinadas con el socio de lanzamiento Disney. El formato permite que las marcas entreguen fotos de video de pantalla completa directamente a los usuarios de la aplicación, que pueden responder enviando un mensaje directamente al anunciante o utilizando el llamado a la acción para abrir un enlace. Si se deja sin ver, las instantáneas patrocinadas se eliminarán de las bandejas de entrada de los usuarios.

Para la campaña de Wendy, la cadena de comida rápida hizo un esfuerzo por mostrar su personalidad de marca a menudo juguetona con un complemento enviado directamente a Snapchatters que representaba un letrero de Wendy que decía “¿Podemos estar ahora” con la leyenda “Vi esto y pensó en usted?

Wendy’s a menudo emplea estrategias de marketing. Para el regreso de su fresa Frosty, la marca se unió a T-Pain para remezclar “comprar ua bebida” con nuevas letras sobre el sabor helado. Anteriormente, la cadena volvió a subir su asociación con “Rick and Morty” para un menú especial inspirado en la comedia de ciencia ficción. Wendy’s también ha experimentado con canales que incluyen los anuncios metaverse y comprables en la televisión conectada.

Para SNAP, las instantáneas patrocinadas permiten a la plataforma de redes sociales otra forma de tribunal a los anunciantes. En el cuarto trimestre de 2024, el producto AD era su producto de alcance de un día más grande, según los detalles de la prensa. Además, las instantáneas patrocinadas y los lugares promocionados crecieron el número de usuarios únicos de Snapchat alcanzados por los anunciantes y entregaron un aumento del 30% en el alcance en promedio en los Estados Unidos.

Snap ha buscado otras formas de hacer crecer el brazo publicitario de su negocio. Esta semana, la compañía presentó su nuevo programa de socios de agencia, una expansión de la agencia que se ofreció el año pasado, para permitir a las agencias de todos los tamaños trabajar más estrechamente con la compañía y ayudar a maximizar los resultados del cliente. Snap informó un aumento de ingresos del 14% año tras año a $ 1.56 mil millones, según un comunicado de ganancias. La plataforma de redes sociales tiene más de 850 millones de usuarios activos mensuales y 453 millones de usuarios activos diarios a nivel mundial.