Sin embargo, puede sentir sobre él personalmente, debe admitir que en el sentido cliché de “toda publicidad es buena publicidad”, Elon Musk puede estar entre los mejores para hacerlo.
A principios de mes, Musk decidió, por cualquier razón, que su alianza con el presidente estadounidense Trump había llegado a su fin, lo que llevó a una disputa pública entre los dos, en la que Musk aparentemente quemó varios puentes con Trump y sus seguidores.
Eso parece malo para los intereses comerciales de Musk, ya que podría ver que Tesla y SpaceX pierden valiosas subvenciones y contratos del gobierno, mientras que también podría arriesgarse a perder a la multitud MAGA en X, donde ahora impulsan un compromiso significativo.
Pero al menos en el término inmediato, X lo está girando como positivo, al resaltar el aumento posterior en la actividad en la aplicación resultante de la explosión del musgo Trump.
Como puede ver, X afirma que se ha visto un aumento en su relación de usuario activo diario a mensual, aumentando al 45%, mientras que también se ha visto un aumento del 8% en el uso general de activos diarios en las últimas dos semanas, en comparación con la primera semana de junio (el Trump/Elon Stoush comenzó a fines de esa primera semana).
Por lo tanto, más controversia es buena para los negocios en X, incluso si podría ser menos beneficioso para Musk y Co. a largo plazo.
Aunque la relación de usuario activa diaria a mensual es un poco menos impresionante en comparación con los números de uso previamente comunicados de X.
En marzo, cuando Xai anunció que adquiriría X, Musk afirmó que X ahora tiene hasta 600 millones de usuarios activos mensuales. X ha notado repetidamente que su recuento diario de usuarios activos es de 250 millones, donde ha estado en noviembre de 2022, lo que pondría la relación dau/mau de X al 41%.
Por lo tanto, un aumento al 45% sugiere que los activos diarios de X han aumentado a alrededor de 270 millones, según estas cifras.
Sin embargo, en marzo de 2023, X afirmó haber alcanzado un nuevo hito de usuario de 500 millones de Mau, con 250 millones de DAU en ese momento. Entonces, la relación MAU/dau promedio de X había estado en 50% durante algún tiempo, potencialmente hasta este año, lo que significa que una relación del 45% en este frente es en realidad una disminución en el uso anterior.
Sin embargo, aun así, un aumento es mejor. No sabemos los detalles de los números que se comparan aquí, porque X no proporciona actualizaciones regulares de conteo de usuarios. Pero al pasar sus cifras compartidas más recientemente, aparentemente está viendo alguna mejora en el compromiso activo este mes.
A modo de comparación, la cifra promedio de Mau/Dau para todas las principales aplicaciones sociales es de poco más del 50%, por lo que X todavía está detrás de la norma en este frente.
¿Eso realmente importa?
Bueno, a menor escala, no. Si su público objetivo está activo en X, y está buscando conectarse con ellos, entonces usar X como una herramienta promocional será igual de efectivo, ya sea que eso significa que tiene un millón o 250 millones de usuarios.
Pero en una escala más amplia, es relevante.
Despite seeing some big brands resuming their ad spend in the app, X is still struggling to make money, and with a significant debt burden (as part of Musk’s funding to buy the company), along with potential fines incoming from EU authorities, X will once again be very close to, if not below break even in 2025. And there’s not a lot of light at the end of the tunnel, because X isn’t growing at a rapid rate, and as such, it isn’t boosting its Apelación del anunciante.
Agregue a esto la creciente competencia de los hilos y las aplicaciones de video de forma corta desviando la mayoría de la atención de la audiencia, y X realmente necesita impulsar esas figuras de uso, de manera significativa, y agregar nuevos productos AD, para volver a encarrilarlo.
La carga de ingresos ha sido aliviada por la adquisición de XAI, ya que X también puede utilizar el efectivo invertido en el proyecto de IA de Elon, pero eso también se ha quemado en efectivo a un ritmo rápido.
Entonces, en una escala más amplia, es importante que X esté aumentando su base de usuarios y mejorando su atractivo. Lo cual, sugieren los números, en realidad no está haciendo.
Pero si Elon puede seguir diciendo cosas controvertidas y atraer al enfoque en la aplicación, eso ayudará. A pesar de los informes de X, sus cifras oficiales muestran que X está disminuyendo lentamente en el uso, pero si puede seguir apuntalando esos números de vez en cuando, y promueve eso como un aumento en el interés, al tiempo que también duplican el hecho de que es un hecho algo engañoso de que es “la aplicación de noticias número uno” en iOS, entonces tal vez eso ayudará a mantener el interés de los anunciantes algo estables, al menos.
