Zevia recurre a Cardi B para hablar de verdad en la campaña más grande hasta la fecha

Resumen de buceo:

• Zevia está contratando a Cardi B como portavoz que puede leer entre líneas de conversaciones codificadas para una nueva campaña de marketing nacional titulada “Real Talk Interpreter”, la más grande de la marca hasta el momento, según un comunicado de prensa.
• La asociación con el rapero cobra vida en un par de anuncios centrados en el humor que establecen una conexión entre la preferencia de Cardi B por una conversación real que deja atrás la tontería y el uso de ingredientes reales por parte de la marca de refrescos “mejor para ti”.
• Junto con los anuncios, Zevia invita a los consumidores a compartir conversaciones complejas, como dramas de chat grupales, con Cardi B, quien les ofrecerá su visión de lo que la gente realmente quiere decir. Las presentaciones seleccionadas se amplificarán en los canales sociales del artista y de Zevia.

Información de buceo:

Zevia se está apoyando fuertemente en la personalidad sin filtros de Cardi B para su campaña más grande hasta la fecha. En marzo, el comercializador de CPG nombró a la artista de “Bodak Yellow” como accionista y embajadora al tiempo que revelaba un patrocinio de su gira Little Miss Drama.

“Real Talk Interpreter”, que abarca transmisión de TV, redes sociales, elementos minoristas y un sorteo, acerca a Cardi B a la estrategia publicitaria de Zevia y muestra cómo la marca está tratando de aprovechar la cultura del consumidor mientras compite con una categoría de refrescos cada vez más competitiva y mejor para usted.

El humor es el foco de lo creativo, con Cardi B participando en conversaciones donde la gente baila alrededor de lo que realmente están tratando de decir antes de que la rapera interrumpa para compartir sus pensamientos mientras luce atuendos exagerados. En un lugar, un consejero escolar le dice a una madre que su hijo “todavía está encontrando su equilibrio académico” antes de que Cardi B llegue para darle su opinión mientras bebe Zevia.

“Está diciendo que su hijo es estúpido”, señala, antes de cambiar de bando y actuar como un “intérprete real” para la madre nerviosa.

El otro anuncio, “Potluck”, adopta el mismo enfoque para una reunión comunitaria incómoda. Zevia trabajó con el estudio creativo De-Yan en la campaña, que destaca los sabores Orange Creamsicle y Creamy Root Beer de Zevia y subraya su uso de ingredientes naturales.

El concepto de “Real Talk Interpreter” también tendrá un componente social, con Cardi B tratando de analizar el lenguaje cargado compartido por los consumidores en espinosos chats grupales y confusas conversaciones en aplicaciones de citas. Además, Zevia presentará exhibiciones minoristas con la celebridad y realizará un sorteo que ofrecerá la oportunidad de ganar premios como productos autografiados.

Zevia, que endulza sus productos con el ingrediente natural stevia, ha estado trabajando para forjar una posición “refrescantemente real” a través del marketing. Los anuncios de principios de este año frenaron la moda de la inteligencia artificial al mostrar a un compañero de trabajo robot espeluznante que no funciona correctamente cuando se encuentra con Zevia. La empresa ve en Cardi B una forma de reforzar su enfoque para comunicar autenticidad.

“Tener un socio que sea realmente significativo en la cultura obviamente podría ayudarnos desde una perspectiva comercial y de marketing, pero realmente queríamos encontrar a alguien que estuviera dispuesto a hacer un trato menos tradicional con nosotros, uno que fuera a más largo plazo”, dijo anteriormente Kirsten Suarez, CMO de Zevia, a Marketing Dive sobre la relación con Cardi B. “Estamos en un acuerdo por dos años, no solo, ‘Hagamos un anuncio por un momento y tengamos un día de producción juntos y llamémoslo así'”.

Zevia, fundada en 2007, fue una de las primeras en adoptar la tendencia de los refrescos mejores para usted, pero en los últimos años ha lidiado con el surgimiento de nuevas empresas que son populares entre la Generación Z y los millennials, incluidos Poppi y Olipop. Las ventas netas aumentaron un 21,2 % año tras año a 46,1 millones de dólares durante el período trimestral finalizado el 31 de marzo, impulso que los ejecutivos atribuyeron en parte a las reinversiones en marketing y al cambio de la estrategia de distribución. En marzo, Zevia también actualizó el diseño de su empaque como parte de su impulso de modernización.