Como no saben, Meta se está defendiendo contra un caso antimonopolio de la FTC en este momento, que ha visto a Meta CEO Mark Zuckerberg enfrentar varios días de preguntas en un tribunal federal, con respecto a las adquisiciones de Instagram y WhatsApp de la compañía, y son motivaciones para comprar aplicaciones potencialmente competidoras.
Y la mayor parte de lo que se ha compartido es información que ya sabíamos: Meta compró Instagram porque vio la oportunidad de expandir la aplicación; Meta intentó adquirir Snapchat en 2013 (y nuevamente en 2016); Tiktok se ha convertido en una seria amenaza para el negocio general de Meta.
Todo esto es algo que se ha discutido públicamente durante algún tiempo y, en general, es difícil ver cómo la FTC podrá argumentar que Meta tiene el monopolio en las redes sociales y el espacio de marketing digital más amplio, dado el alcance comercial de los competidores clave.
Pero también ha habido algunos puntos notables que se relacionan con tendencias más amplias, y comprender cómo viaja el negocio de Meta.
Por ejemplo, Zuckerberg ha admitido que Facebook está perdiendo a otras aplicaciones en términos de tiempo dedicado.
Según lo informado por la información:
“La parte de Facebook e Instagram de la cantidad de tiempo que la gente pasa en las aplicaciones de redes sociales “ha bajado significativamente”, testificó el CEO de Meta Platforms Mark Zuckerberg, diciendo que el miércoles, diciendo que “Gran parte de la interacción” que la gente tiene directamente con sus amigos ha cambiado a aplicaciones de mensajería “.
La última parte aquí no es nada nuevo, ya que hemos cubierto el cambio más amplio hacia la mensajería bastante extensamente.
Pero la admisión de que el tiempo dedicado a Facebook e IG está en declive es una nota significativa, en un elemento que Meta generalmente ha evitado discutir.
En el pasado, Meta solía compartir actualizaciones regularmente sobre la cantidad de tiempo que los usuarios estaban gastando en sus aplicaciones, informando, por ejemplo, en 2016 que los usuarios estaban gastando más que 50 minutos por día, en promediousando Facebook, Instagram y Messenger.
Pero después de esa actualización, Meta dejó de informar estas cifras. Lo que probablemente sugiere que la cantidad de tiempo dedicado a sus aplicaciones no ha aumentado significativamente desde entonces.
Eso no significa que Facebook o IG no sean populares, ya que ambos tienen miles de millones de usuarios, pero con el tiempo, anecdóticamente, y en base a una investigación externa, los indicadores sugieren que las personas pasan mucho menos tiempo en cada aplicación, mientras que el uso de Tiktok continúa aumentando.
Según un informe publicado a principios de este año por Los socios de Guggenheim, utilizando datos de Apptoptia, los usuarios estadounidenses de Tiktok ahora pasan un promedio de 108 minutos por día en la aplicación, mientras que los usuarios de Facebook están activos durante 63 minutos por día en promedio. En Instagram, eso se redujo a 48 minutos.
Las cifras aquí todavía parecen altas, según la cantidad de usuarios que tienen estas aplicaciones, con el promedio extendido entre las personas que solo inician sesión para verificar los cumpleaños de las personas, y aquellos que se desplazan sin cesar a través de la aplicación. Pero como medida comparativa, estos datos sugieren que las personas ahora pasan casi el doble de tiempo desplazándose en Tiktok que en Facebook.
Y eso es después de que Facebook vio aumentos en el uso en los últimos años, ya que se inyecta cada vez más carretes recomendados por IA en los alimentos de los usuarios.
Meta no ha compartido ningún número específico, pero es interesante observar la declaración de Zuckerberg aquí, que ambas aplicaciones han visto reducciones “significativas” en la participación general.
Otro punto de nota del testimonio de Zuckerberg es que una vez sugirió que podrían borrar los gráficos sociales de todos los usuarios para revitalizar la participación de Facebook.
Lo que en realidad tiene sentido. Con el tiempo, los gráficos sociales de las personas se han vuelto tan abarrotados, porque han seguido cada página de marca, cada perfil de fanáticos, han aceptado solicitudes de amistad de todos los que fueron a la escuela o trabajaron, ya sea que estén interesados en escuchar sobre ellos o no.
Una actualización podría mejorar la relevancia de sus notificaciones y los algoritmos de la plataforma, lo que lo convertiría en una experiencia aún más atractiva en el futuro.
Meta obviamente no fue con esta idea, pero con Zuckerberg hablando de regresar a “Facebook OG” últimamente, me pregunto si esto podría ser algo que valga la pena volver a visitar.
Como se señaló, la FTC versus Meta Case se está escuchando actualmente en un tribunal federal, y podría continuar por hasta dos meses. Y en este momento, basado en evidencia pública compartida, parece poco probable que el resultado termine contra Meta, y obligándolo a vender IG y WhatsApp.
