Cómo crear contenido de alta calidad

El éxito de SEO depende de proporcionar contenido de alta calidad a su público. La gran pregunta es: ¿qué significa exactamente la “alta calidad”?

El contenido tiene muchos significados. En el marketing digital, simplemente significa la información que muestra un sitio web a los usuarios.

Pero no lo olvides: en un contexto diferente con un énfasis diferente en la palabra (concarpa en lugar de estafaTienda), el contenido es sinónimo de feliz y satisfecho. El significado es diferente, pero las letras son las mismas.

Si desea comprender la calidad del contenido en línea, tenga en cuenta estas dos definiciones diferentes.

Cada página web tiene contenido. El contenido de “alta calidad” depende de contextos como:

• Cuáles son las necesidades de su audiencia.
• Lo que los usuarios esperan encontrar.
• Cómo se presenta el contenido y cuán fácil es extraer información crítica rápidamente.
• Cuán apropiado es el medio del contenido para las necesidades de los usuarios.

¿Qué hace que el contenido sea de alta calidad?

Esta es una pregunta compleja que esperamos responder en su totalidad durante este artículo. Pero comencemos con una declaración simple:

El contenido de alta calidad es lo que el usuario necesita en el momento en que lo esté buscando.

Esto podría no ser útil en un sentido específico, pero tenga en cuenta esto en algún lugar porque es una luz guía que tiene implicaciones de gran alcance para su sitio web y estrategia de audiencia.

Usamos esta definición porque la calidad de su contenido no es estática. Google y otros motores de búsqueda saben esto y actualizan con frecuencia las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y los algoritmos para ajustar las prioridades del usuario cambiantes.

Debe hornear esta idea en su comprensión del contenido y el público. Puede tener el contenido más bellamente escrito y mejor formateado, pero si su público objetivo no necesidad Esa información en ese formato, no es “de alta calidad” para SEO.

Si proporciona una historia cuando el usuario busca una respuesta de dos oraciones, entonces no está sirviendo sus intereses.

Esto es especialmente pertinente con la introducción de características generativas de IA en plataformas de búsqueda. Esta es una continuación de un fenómeno de “cero clic” para ciertos tipos de búsquedas y por qué Google no envía a un usuario a un sitio web para estas búsquedas.

Definir y satisfacer las necesidades de la audiencia

Los profesionales de SEO tienen muchas formas diferentes de conceptualizar estas ideas. Uno de los más comunes es “el embudo”, que clasifica el contenido en categorías amplias basadas en su posición en un viaje de marketing.

El embudo generalmente se clasifica algo como esto:

• Parte superior del embudo: Información informativa y contenido de conciencia de construcción.
• Medio del embudo: Intención de consideración y contenido centrado en el producto/servicio.
• Inferior del embudo: Compra intención y contenido de conversión.

Si bien es útil clasificar los tipos de contenido con su propósito en su estrategia de marketing, esta puede ser una visión demasiado limitante de la intención del usuario y fomenta el pensamiento lineal cuando conceptualiza los viajes del usuario.

A medida que Google se vuelve más específico sobre la intención, tal categorización amplia se vuelve menos útil para determinar si el contenido satisface las necesidades de los usuarios.

Cree una lista de verbos que describan las necesidades específicas de su audiencia mientras buscan. Idealmente, debe basar esto en la investigación de audiencia y los datos que tiene sobre ellos y su actividad en línea.

Aprenda a quién siguen, qué preguntas hacen, cuando una solución parece satisfacerlos, con qué contenido se involucran, etc.

Luego, cree categorías verbales para aplicar a los términos de búsqueda durante su investigación de palabras clave. Por ejemplo:

• Compra.
• Comparar.
• Descubrir.
• Aprender.
• Lograr.
• Controlar.

El usuario tiene la intención de comprar

Si el usuario está buscando algo para comprar, entonces la alta calidad probablemente parece un aterrizaje limpio o una página de producto que es fácil de navegar. Asegúrese de incluir muchos detalles para que los motores de búsqueda puedan igualar su página con parámetros específicos que el usuario puede ingresar o tener en su historial de búsqueda.

Fotos y videos de productos, reseñas y testimonios, y marcado de esquemas pueden ayudar a estas páginas a servir una mejor experiencia y convertir. Preste especial atención al rendimiento técnico y la velocidad.

Recuerde que es muy probable que se enfrente a los anuncios en los SERP para estas consultas, y llevar al tráfico a las páginas de destino puede ser difícil.

El usuario tiene la intención de comparar

Esto podría tomar un par de formas diferentes. Los usuarios pueden acudir a usted para revisiones y comparaciones en otras cosas o para comparar sus beneficios con los de otra compañía.

Para que este contenido sea exitoso, debe ser marcado en los problemas que un usuario está tratando de resolver, qué puntos de dolor tiene y cómo las diferencias específicas afectan sus resultados.

Este es el viejo argumento de marketing de “características versus beneficios”, pero la respuesta es “ambos”. Los usuarios pueden querer ver todas las características enumeradas, pero no olviden contextualizar cómo esas características resuelven problemas específicos.

El usuario tiene la intención de descubrir

Esta intención podría describir a un usuario que busca noticias de la industria, datos para apoyar su investigación o sus nuevos influencers a seguir.

Priorice la experiencia que buscan y asegúrese de que el descubrimiento ocurra rápidamente.

Esto podría parecer agregar resúmenes de texto o videos a la parte superior de las publicaciones, tablas de contenido para ayudar con la navegación o elementos de diseño de página que resaltan la información más crítica.

El usuario tiene la intención de aprender

Si un usuario tiene la intención de aprender sobre un tema, una publicación, videos o una serie de cualquiera de cualquiera de los bien organizados puede servirles mejor. Este contenido debe ser en profundidad, bien organizado y escrito por expertos de temas genuinos. Es posible que deba demostrar las calificaciones del autor para generar confianza con los lectores.

Debe considerar el nivel de conocimiento existente de su público objetivo. El contenido avanzado no satisfará las necesidades de los usuarios inexpertos, mientras que el contenido básico llevará a los usuarios avanzados.

No intentes satisfacer a ambas audiencias en una sola experiencia. Es tentador incluir preguntas básicas en este tipo de contenido para apuntar a más palabras clave de SEO, pero piense en si está negociando palabras clave para la experiencia del usuario.

Por ejemplo, si escribe una publicación sobre “Cómo usar una navaja de afeitar directa” y sus subtítulos se parecen a los siguientes, probablemente no esté sirviendo la intención correcta.

• ¿Qué es una maquinilla de afeitar recta?
• ¿Son peligrosas las maquinillas de afeitar rectas?
• ¿Debería usar una navaja de afeitar recta?

Las posibilidades son altas de que alguien que aterrice en su página “Cómo usar una navaja de afeitar” no necesite respuestas a estas preguntas básicas. En otras palabras, estás perdiendo el tiempo.

El usuario tiene la intención de lograr

Una intención ligeramente diferente del aprendizaje. En este caso, un usuario tiene un objetivo específico para una acción que desea realizar. Al igual que aprender contenido, debe ser escrito por expertos en la materia.

Si la persona que crea este contenido no tiene suficiente experiencia de primera mano, no guiará de manera efectiva a los usuarios y predecirá sus necesidades del mundo real. Esto da como resultado un contenido insatisfactorio y un punto de falla de muchas estrategias de contenido de SEO.

En SEJ’s SEO Trends 2024 Ebook, Mordy Oberstein, jefe de la marca SEO en WIX, dijo:

“Una tendencia que me adelantará que se alinea con el enfoque de Google en la experiencia y la experiencia es lo que estoy acuñando” contenido situacional “. El contenido situacional intenta predecir los diversos resultados de cualquier consejo o similar que se ofrece dentro del contenido para presentar los siguientes pasos lógicos. Si, por ejemplo, un contenido proporciona consejos sobre cómo hacer que un bebé duerma durante la noche, ofrecería los próximos pasos si ese consejo no funcionó.

Esto es “situacional”: si X no funciona, es posible que desee probar Y. El contenido situacional crea una forma convincente de contenido que veo con más frecuencia. Hace algunas cosas para el lector:

• Se dirige a ellos y a sus necesidades directamente.
• Es más conversacional que el contenido estándar (un contenido emergente
  tendencia misma).
• Para predecir varios resultados y situaciones, debes saber realmente qué
  Estás hablando de.

Ese último punto aborda directamente el EEAT. Solo puede predecir y abordar situaciones secundarias con experiencia y experiencia. Sobre todo, el contenido situacional indica al usuario que una persona real, no un modelo de idioma grande (LLM), lo escribió “.

La diferencia entre los intentos “aprender” y “lograr” puede ser difícil de ver. A veces, es posible que necesite satisfacer ambos. Preste atención a este tipo de contenido.

El usuario tiene la intención de verificar

El malentendido cuando un usuario solo quiere “verificar” algo puede hacer que desperdicie recursos en el contenido condenado a no realizar, y otro punto de falla de las estrategias de SEO. Si lo que un usuario necesita se puede resolver en unas pocas oraciones, está en territorio de clic cero.

Por ejemplo, ‘cómo atar un arco’.

Es decir, Google servirá a los usuarios una respuesta en el SERP, y no pueden hacer clic en un enlace en absoluto. Es posible que desee dirigirse a este tipo de consultas como parte del contenido de forma larga para otros intentos de búsqueda utilizando una buena organización de contenido y marcado de esquema.

De esa manera, puede brindarle a sus oportunidades de contenido autorizadas y profundas para aparecer en resultados ricos en SERP, y los usuarios pueden hacer clic si ven más información disponible o tienen preguntas de seguimiento.

Debe considerar estas intenciones parte de su estrategia de SEO, pero piense en ellas como tácticas de conciencia y marca. Las características de IA, como las descripciones de IA en Google, buscan superficie de las respuestas rápidas a las consultas. Será mucho más difícil adquirir clics en SERP donde se activan características como esta.

Si tiene dificultades para comprender por qué el contenido bien escrito es perder tráfico, debe evaluar si escribió cientos de palabras para responder una consulta que solo necesitaba 30.

Existen más intentos, y para complicar aún más las cosas, no son exclusivos entre sí en una sola pieza de contenido. Los intentos de comparación y descubrimiento, por ejemplo, a menudo se combinan en listices, comparaciones de productos y títulos como “X alternativas a X”.

Más lectura sobre la intención del usuario:

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Significadores de calidad de contenido

Si bien no hay una respuesta cuantificable a lo que significa un buen contenido, hay muchas formas de evaluarlo para garantizar que contenga signos clave de calidad.

Las pautas de contenido de Google proporcionan algunas preguntas que puede hacerse para evaluar objetivamente la calidad de su contenido.

El Mantra de contenido de SEO es EEAT: experiencia, experiencia, autoridad y confiabilidad.

Google usa muchas señales para aproximar estos conceptos y aplicar estas señales a los algoritmos de clasificación. Para ser claros, los eeat no son factores de clasificación ellos mismos. Pero son los conceptos que los sistemas de clasificación intentan emular a través de otras señales.

Estos conceptos se aplican a las páginas individuales y a los sitios web en su conjunto.

Experiencia: ¿Las personas que crean contenido directamente conocedor del tema, y ​​usted demuestra experiencia creíble?

Pericia: ¿Su contenido demuestra una experiencia genuina a través de la profundidad, la precisión y la relevancia?

Auténtico: ¿Es su sitio web una fuente autorizada sobre el tema?

Confianza: ¿Es confiable su sitio web, considerando la información o los propósitos a la mano?

En sus pautas de contenido, Google dice esto sobre EEAT:

“De estos aspectos, la confianza es más importante. Los otros contribuyen a la confianza, pero el contenido no necesariamente tiene que demostrarlos a todos. Por ejemplo, algún contenido podría ser útil en función de la experiencia que demuestra, mientras que otro contenido podría ser útil debido a la experiencia que comparte “.

Comprender estos conceptos es fundamental para construir una estrategia de contenido porque publicar contenido con señales de EEAT pobres podría afectar su sitio web en su conjunto. El lenguaje de Google minimiza este impacto potencial, pero es fundamental saber que es posible. Es tentador asumir que debido a que un sitio web tiene una alta “autoridad” en un sentido general o en un área en particular, cualquier cosa que publique se considera autorizada. Esto puede no ser cierto.

Si persigue el tráfico creando contenido fuera de sus áreas centrales de autoridad y experiencia, ese contenido puede funcionar mal y arrastrar el resto de su sitio hacia abajo.

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Creación de contenido de SEO efectivo

Este artículo se centra en el contenido escrito, pero no descuide multimedia en su estrategia de contenido.

El proceso de pensamiento detrás del contenido debe ir un poco así:

Audiencia> consulta (palabras clave)> intención> breve / esquelle> crear

También puede expresarlo como una serie de preguntas:

• Audiencia: ¿Quién es nuestra audiencia?
• Consulta: ¿Qué están buscando?
• Intención: ¿Por qué?
• Breve: ¿Cómo podemos ayudarlos mejor?
• Crear: ¿Cómo es la experiencia excepcional del usuario?

Investigación de palabras clave para contenido

La investigación de palabras clave es un tema masivo por sí solo, por lo que aquí hay algunos consejos clave y algunos recursos adicionales:

• Mire los SERP de las palabras clave que apunta a comprender lo que Google prioriza, lo que están haciendo sus competidores, cómo se ve el éxito y si hay vacíos que puede llenar.
• Las palabras clave relacionadas con clúster juntas y desarrollan una estrategia de contenido que cubre múltiples áreas de ramificación de un tema profundamente.
• El alto volumen de búsqueda a menudo significa una alta competencia. Asigne sus recursos cuidadosamente entre adquirir posiciones de competencia más bajas y luchar por una porción de tráfico competitivo.
• Construir un catálogo robusto de contenido centrado en palabras clave de cola larga puede ayudarlo a adquirir la autoridad para competir en SERP más competitivos por temas relacionados.

Más lectura sobre investigación de palabras clave:

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Informar contenido de SEO

Una vez que haya realizado su investigación e identificado los intentos que debe apuntar, es hora de planificar el contenido.

Los profesionales de SEO pueden no tener el conocimiento requerido para crear contenido que demuestre experiencia y experiencia, a menos que escriban sobre SEO.

Son especialistas en SEO, por lo que si su sitio web trata sobre finanzas o cuchillas de afeitar, alguien más necesitará proporcionar el conocimiento.

La sesión informativa es crítica porque permite al equipo de SEO comunicar todo ese trabajo duro e investigaciones a la persona o equipo que crea el contenido. Un informe exitoso debe informar a los creadores de contenido:

• La estrategia de palabras clave objetivocon sugerencias o una plantilla para el título y los subtítulos.
• El propósito del contenido para el usuario: Lo que el usuario debe aprender o poder lograr.
• El propósito del contenido para el negocio: Donde cae en la estrategia de marketing y los KPI relevantes.
• Detalles como longitud, guía de estilo o notas de voz, y piezas clave de información que se incluirán.

Creación de contenido de SEO

Su investigación debe guiar el formato de su escritura.

Recuerde, la intención afecta la usabilidad de los diferentes tipos de contenido. Priorice la información con mayor probabilidad de resolver la intención del usuario.

Puede hacer esto proporcionando resúmenes, tablas de contenido, videos, imágenes, omitir enlaces y, lo más importante, encabezados.

Use el título y los encabezados para apuntar a las palabras clave y organizar información

El título de una página es su oportunidad principal de palabras clave. También es lo primero que los usuarios verán en un SERP, que afecta a CTR. Haga coincidir el título con su consulta objetivo y piense en describir efectivamente el contenido para atraer un clic. Pero no tergiverse su página para hacer clics.

Su responsabilidad principal en el contenido de SEO es establecer expectativas y luego entregarlas. No establezca si no puede entregar.

Los formatos de encabezado HTML ayudan a los usuarios a navegar la página al romper bloques de texto e indicando dónde están cubiertos ciertos temas. Son críticos para su SEO en la página, así que use sus palabras clave.

Las expectativas son tan ciertas para los encabezados como para los títulos. Los encabezados deben ser descriptivos y útiles. Priorice la configuración de una expectativa de lo que el usuario encontrará en esa parte de la página y luego entrega esa expectativa.

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Llegar al grano

Si el contenido debe ser largo o corto es subjetivo para su propósito. Todo el contenido de SEO debe ser lo más corto posible mientras alcanza sus objetivos. “Lo más corto posible” podría significar 4.000 palabras.

Si necesita 4.000 palabras para lograr su objetivo, úselas. Pero no agregue más de lo que necesita.

Este es un llamado para evitar divagar, especialmente en las presentaciones. Tú en realidad ¿Necesita citar el crecimiento proyectado de una industria solo para demostrar que vale la pena hablar?

No, a menos que esté escribiendo una noticia sobre ese crecimiento. Corta esa oración y el enlace a Statista de tu introducción. (Sin sombra, Statista, tú rockea).

Las características como Skip Links también pueden ayudar con esto. Dé a los usuarios la opción de escatimar y saltar directamente a lo que necesitan.

Use enlaces internos para conectar sus páginas y proporcionar lecturas adicionales

Los enlaces internos son la base de estrategias de contenido de SEO. Ellos son cómo organiza páginas relacionadas y guía a los usuarios en su sitio web. También difunden el valor de SEO de sus páginas a las páginas a las que están conectadas.

En la sección de investigación de palabras clave, le sugerimos que cree grupos de palabras clave y temas sobre los que escribir, por eso. Usted crea autoridad cubriendo un tema en profundidad y creando múltiples páginas explorándola y todas sus subtópicas.

Debe vincular entre páginas relacionadas entre sí en puntos contextualmente importantes del contenido. Puede usar esta táctica para dirigir el poder SEO de varias páginas a una página importante para su estrategia o su negocio.

Los enlaces contextualmente relevantes que establecen correctamente las expectativas de lo que el usuario encontrará también contribuye a una buena experiencia del sitio.

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Usar experiencias personales y experiencia única para destacar

AI presenta numerosos desafíos para los SEO. Cualquiera puede crear rápidamente contenido a escala utilizando herramientas de IA generativas.

Las herramientas pueden replicar a los competidores, sintetizar contenido juntos de innumerables fuentes y permitir a los ritmo de publicación vertiginoso. Esto plantea dos problemas centrales:

• ¿Cómo te destacas con tanto contenido de IA?
• ¿Cómo generas confianza en el público que busca expertos legítimos?

Por ahora, la mejor respuesta es apoyarse en los principios de EEAT que Google prioriza.

• Cuente historias humanas con su contenido que demuestre su experiencia y experiencia.
• Use el principio de “contenido situacional” de Oberstein, mencionado anteriormente en este artículo, para conectarse con las experiencias y necesidades de su audiencia.
• Asegúrese de que los expertos verificables creen el contenido, especialmente si ese contenido involucra temas que pueden afectar el bienestar de la audiencia (YMYL).

El contenido de SEO es tanto una estrategia como una interacción individual

Es fácil concentrarse en lo que necesita de los usuarios: qué palabra clave desea clasificar, en qué desea que los usuarios hagan clic y qué acciones desea que tomen.

Pero todo eso se desmorona si no honra la interacción individual entre su sitio web y un usuario que necesita algo.

El contenido de la primera audiencia es contenido SEO. El contenido es una función central del SEO porque es la base de cómo los humanos y los algoritmos entienden su sitio web.

Más recursos:

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